web20时代的全民公益创新推广模式.ppt

《web20时代的全民公益创新推广模式.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、Web2.0时代绿种子文明短信大赛全民公益推广创新模式探索中国移动内蒙古公司2009年8月2星星之火可以燎原大草原播下文明公益绿种子！Web2.0时代已然来临！如何立足这个时代，推广短信、彩信等移动通信业务，成为一个崭新的命题。而绿种子文明短信大赛通过对各种推广模式的探索和应用体验，摸索出一条适用性很强的全民公益推广模式。本项目通过与自治区团委、未保办、文明办等相关机构合作，最终达成在全区推广中国移动短信业务并扩大中国移动企业社会责任及品牌深度影响。基于该项目的文明公益基调，绿种子文明短信大赛共有

2、逾3000万人次参与转发，达成全区人均一条的广众参与效果，真正成为自治区全民文化运动，绿种子成为自治区一张文化名片。3目录文化名片全民公益营销捆绑特色独具Part1Part2Part3赛事构想四强联手联合启动多维推广民族风采组织执行协作共赢民族风貌多维传播公益盛举创新总结文明烽火赢在执行创新典范4文明烽火Part1:策略构想5地域特色文化名片广众影响取势公益与内蒙古团委、未保办、文明办合作，将公益事件与企业商业属性优化结合，形成协作共赢局面通过有意义、创新的短信比赛形式，聚焦市场热点话题，助力内蒙

3、古自治区文化大区目标实现贯彻文明主题基调，体现内蒙古特色凸显草原文化特色，推动蒙文绿种子文明事业的发展广众人群、深度影响，涵盖移动全区用户广泛发动自治区文化、教育界名人为绿种子公益盛举加油助威绿种子公益影响力=短信、彩信市场增量赛事构想6取势公益传播绿种子倡导新风尚近年来，随着消费者维权意识不断增强，不健康及垃圾短信问题成为社会关注焦点，我们面临新命题：如何在信息时代打造一个和谐通信环境？内蒙古公司顺势而为推出——绿种子1、倡导绿色短信文化，提升“内蒙古移动”企业形象；2、将征集的优秀短信作为种子

4、短信，刺激短信的使用量；3、净化内蒙古自治区短信环境，推动绿色健康短信风尚传承文明思想。7四强联手公益护航共青团内蒙古自治区委员会内蒙古自治区精神文明建设委员会办公室内蒙古自治区未成年人保护办公室中国移动通信集团内蒙古有限公司结合自治区建设文化大区的远景目标，绿种子设定中国信心、青年励志等四大主线专题，同时结合每月重要节庆，灵活推出时段专题。文化名片建设文化大区8全民参与自治区全民公益文明盛举活动对象区高校学生、志愿者、青少年和移动全网用户全面发动自治区学生、军人、文化、体育界人士，以及自治区团委

5、、未保办等社会资源，形成全社会广泛参与的局面。打造一个整合营销传播事件，推动形成绿种子公益文化运动狂潮，推广短信大赛基础业务，阐述中国移动手机文化观。强化内蒙古文化特色，打造内蒙古文化专属色彩赛事，促进自治区社会精神文明建设。打造一个整合营销传播事件，推动形成绿种子公益文化运动狂潮，推广短信大赛基础业务，阐述中国移动手机文化观。绿种子短信文化升级，1.0到2.0绿种子蒙文短信走出自治区，传递全国的一个承载的将是让内蒙民族文化重要手段绿种子短信不仅仅是弘扬自治区绿色文明信息的载体，更是传承地域、民族

6、及草原文化传播符号910奏响民族团结最强音彰显内蒙古自治区地域特色为国庆60周年献礼绿种子文明短信大赛蒙文特点蒙文短信蒙文彩信11赢在执行Part2:赛事组织12参与方式：大赛面向全体中国移动客户征集和传递绿种子短信，用户可通过如下方式参与活动。短信征集：编辑原创短信到10658158参加“绿种子”文明短信大赛活动。作品要求：短信内容围绕主办方规定的四大主题或节日专题，编撰形式不限，以主题正确、形式优美富于创意为佳，字数控制在70个汉字之内。短信下载：发送M到10658158免信息费下载“种子”短

7、信，或发送编号到106581582下载指定编号短信。短信传递：转发短信至目的号码“10658158+用户号码，将您下载的短信转发给您的朋友，每条可获点数10分。查询积分：发送J到10658518可查询传播“种子”短信所获点数及其排名。组织形式13奖项设置：在2008年3月13日-10月10日期间进行全区评选。最佳短信奖：每月将评选出最佳短信2条，奖励手机等丰厚时尚礼品。优秀短信奖：每月将评选出优秀短信48条，奖励200元话费卡或等值礼品。短信传递奖：活动结束后各盟市转发积分排名第一的用户将获得价值

8、3000元手机一部或品牌笔记本电脑一台；活动结束后全区转发累计积分前20名用户奖励价值2000元一部，第21-100名的用户，将获得价值200元左右奖品。评选办法:短信创作评选：种子短信由评委会从每月征集上来的短信作品中投票产生。作品要求：按照每阶段主题为中心思想，创作以内容健康形式优美富于创意为佳，字数控制在70个汉字之内，能结合中国传统优秀文化者更佳。奖项设置及评选办法主线专题+时段专题双剑合璧参与主题花开两朵主线专题（征集时间：3.13-9.20）[中国信心]坚定“中国信心”