[精品]企业公益模式创新四趋势

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1、企业公益模式创新四趋势谢松涛/文每家企业都在谈创新。而当大家都在谈金业社会责任的吋候，i些金业又开始谈“企业公益模式创新但企业公益模式创新不是玩噱头，它不仅可以增强企业的软实力，还可以更好地发挥公益资源的“杠杆效应"，让有限的资源创造更多的社会价值，让爱心更有力量。作为国内最早举办的CSR奖项之一，由《21世纪商业评论》和《21世纪经济报道》主办的“最佳企业公民"奖，从2008年第五届开始专门设立了“最佳企业公益模式创新奖S对于企业而言，公益模式创新是提高公益资源“能效'‘的需要，也是企业打造新型竞争力的需要。我们发现，企业公益模式创新呈现出以下4种趋势：创新型捐赠、携手公益组织、依托公益

2、价值链、关注全球气候变暖。一，创新型捐赠慈善捐赠在企业社会参与的6种方式中，是最简单易行、最常被企业采用的形式。一些企业在坚持传统的慈善捐赠Z外，还结合□身业务领域，捐平台、物品、培训机会，捉供志愿服务和智力支持等等，进行创新型捐赠。以我们的客户联想为例，在火炬传递过程中，联想为重庆市渝中区第二实验小学捐赠电子教室，并为公益创投计划支持的组织山水生态、多背一公斤、红丹丹提供志愿者服务和智力支持。思科利用自身科技优势开展“网助学堂"等等。一些公益组织也为企业的创新捐赠搭建桥梁、创造便利条件。比如NGO富平学校开展的“企业公益伙伴网络”项目，推出了“公益仓库”活动。通过“公益仓库”的平台，企业

3、可以捐赠各类电子产品之外，还可以发挥企业优势捐赠培训机会、提供场地等等。联想公益创投计划支持的组织之一“多背一公斤叫昌导“公益旅游，'的理念，它号召大家在外出旅游的吋候，顺手带上一些图书、文具等学习用品，送给偏远地区的孩了们，并和他们交流开阔他们的视野。二，携手公益组织由于公益组织在公信力、公益资源、项口经验等方面具有企业无可比拟的优势，而企业在技术、管理、人才、资金等方面优势明显，因此两者合作开展公益项目是优势互补、强强联合，更利于公益效杲的最大化。因此，与公益组织合作是企业公益模式创新的另一个趋势。这样做，一方而可以增强公益项目的公信力，为公益项目增加更多的公益色彩，争取更多的资源。另

4、外，从PR角度讲，联手公益组织能够吸引更多媒体的关注。金业携手公益组织开展合作，有金业“反追"公益组织的案例，也有国际机构和NGCT追求"企业的案例。就前者而言，联想在国内率先推出了与公益组织合作的公益模式创新实践。2007年12月，联想发布企业社会责任战略同时启动了公益创投计划。通过与上海非营利组织发展中心（NPI）合作，面向全国公开征集优秀公益组织，为初创和草根型的公益组织提供资金支持和能力建设服务，帮助公益组织发展壮大，让爱心更有力量。联想首期公益创投计划斥资300万元，支持了16家公益组织的发展。这项投入不大的公益计划为联想带來了丰厚的回报，公益创投计划支持的多家公益组织在联想新闻

5、发布会现场、联想系列公益活动屮、联想电视节目录制以及其官方网站上，大力宣传联想卓越的企业社会责任形彖和联想是中国率先开展公益模式创新的企业形象。就后者而言，世界银行做出了大动作。2008年10月，世界银行和多家知名企业共同举办了第二届屮国发展市场民间组织公益项目创新大赛。大赛收到了近500家民间组织中请书，115家公益组织入围，其中50家公益组织的优秀公益项目脱颖而出，获得了企业、驻屮国使馆等机构的资金支持，并将获得这些支持机构的后续支持。联想以130万元的赞助费用，成为世界银行战略合作伙伴，并为大赛设立“联想创新奖"，“认领''了6家公益组织。企业与公益组织开展合作的案例还有很多。比如，

6、碳酸饮料巨头百事屮国公司连续6年与中国发女发展基金会合作，支持“母亲水窖项目S母亲水窖工程可解决干旱山区的饮水问题，改善当地群众的生产生活条件，有效提高农村人口生活质量及健康水平，同时还可促进庭院经济、养殖业和畜牧业的发展，对促进贫困落后的农村经济及社会稳定起到非常重要的作用。三，依托“公益价值链"相信蓝标的每位同事对3月28日晚“熄灯一小吋"的活动还有印象。这场声势浩大的公益活动最初曲WWF（世界自然基金会）发起，最终演变为席卷全球的由政府机关、企业、NGO、个人等共同参与的公益活动。为什么？因为几乎所有的具有社会责任感的企业和机构包括个人都存在着从事公益的需求。而不同的企业和机构的公益

7、需求有时恰恰可以资源共享、优势互补。我们姑且把企业在公益方面的需求以及基于需求的合作称为“公益价值链"，公益价值链上的每一家企业或机构都可以从“公益价值链"中满足自己的公益需求，也可以利用自身优势为其它企业的公益需求提供便利。如杲说“熄灯一小时叩勺例了还不够恰当，那么让我们看一下获得《21世纪经济报道》“最佳企业公益模式创新奖”的企业，其屮不乏企业与机构依托“公益价值链”开展公益活动的案例。作为“思科网助计划"的第二期活