新媒体时代微电影的盈利模式研究.doc

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1、新媒体时代微电影的盈利模式研究摘要：作为新媒体时代的产物，微电煤的出现打破了I口的电煤产业链条，代表了未来文化产业的一个发展方向。但对当前的屮国微电影市场来说，如何尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，这是我们所要思考和研究的重点。关键词：新媒体微电影盈利在当下，许多人开始用手机阅读电了报纸，在互联网上在线收听广播，在公交车上观赏移动电视节目，使用微博、微信进行信息互动和人际交流。与传统媒体相比较，信息可以在一瞬间覆盖地球上任何一个角落。人们把这些新的媒介形态叫做“新媒体”。在传统电影领域，受到它的影响，一个新的影视艺术一一微电影也应运

2、而生。今天，无论你打开各大门户网站，还是登录各个视频平台,又或者百度一下或谷歌一下，都可以看到各种类型的微电影。微电影的作品很多，但成功案例太少。事实上，在网络上铺天盖地的微电影作品当中，真正能够取得良好效果并获得盈利的风毛麟角。绝大多数的作品都是一经推出便迅速的湮没知Z共少，有的是昙花一现。很多个人丁•作室或小制作公司倾其身价拍摄一部作品，结果往往是石沉大海，血本无归。这些不但是物力资源上的浪费，也间接造成微电影人才的流失，为微电影今后的发展埋下隐患。在屮国微电爆事业井喷式爆发的背示，微电影的盈利模式却仍然处在探索当屮，这一问题值得我们深思。1.微电影的盈利困境分析1.1草根微电影

3、很难盈利这点身为草根族的微电影学生爱好者最有体会。笔者走访了河南某高校新闻系影视编导专业的几名毕业生，他们在毕业后成立了一家T作室，主要工作是与婚纱影楼合作拍摄并制作婚礼视频。其屮一名学生小王谈到“因为对于拍电影特别感兴趣，所以在大学选择了影视编导这个专业，在学校时就和同学合作扌n摄了一部以校园爱情为题材的微电影。毕业z后，和几个同学成立的微电影工作室，拍了好几部原创微电影，而且也拿过一些奖项”。我们通过和一些屮小企业合作，他们提供赞助，我们在电影中为他们进行广告宣传，也算抵消了大部分的资金投入，但目前还没有一部盈利的作品，只能依靠和影楼合作来赚钱了。”在微电影制作屮，每一个步骤，比

4、如剧本创作、造价预期、组建团队、选择演员、选取扌n摄地、后期制作、发行都需要资金链的支撑，而这就成为了草根一族难以解决的问题。虽然微电影的成木从高到低，从几百方到几百都有。但是如果想拍一部质量较高的微电影，成木至少要上力，还不能算上演员的费用。这就造成了草根微电影极难盈利，此外，缺乏营销也是草根微电影无法盈利的主要原因。1.2微电影没有形成市场化产业链现阶段微电影的商业模式比较单一，一般是与视频网站和广告商合作，采用互联网平台进行推广和播放，微电煤投放的成木并不昂贵，只收取很少的费用或完全免费。虽然如此，就微电影木身而言，却并不能很好的盈利。特别是一些原创的不含商业性质的微电影，几乎

5、连成本都维持不了。原因在于网络这个平台式开放性的，受众可以免费的浏览观赏，并且进行传播。其实，这也就造成了微电影的创作者的版权得不到应该的保障，版权的丧失可能就意味看利润极低。在这种情况下，微电影找到了自己的合作伙伴，广告商的投资。与广告商的合作是一种获得利润的方法。但是在制作的过程屮，多多少少都会影响到微电彫的质最。广告植入太少商家不满意，植入太多观众乂不买账，这个度需要把握的很准确。微电影想要盈利就需要发展，需要市场化。微电影可以把合作的领域拓宽，比如延伸到音乐、游戏、文学，将行业资源尽可能的扩大。如果还是依靠广告主作为盈利的唯一模式，那么，微电影的前途却是让人担忧。2.微电影盈

6、利模式探析1.1举办各种微电影主题活动青年代表着未来，年轻代表着希望。微电影要获得长足的发展，必须要重视对青年学子的引导和扶持青年学了参与到微电影的创作中。可以通过举办备种微电影赛事、节目展演、以探讨，观摩,廉谈等形式共同探究微电影未来的发展方向、甚至定向投资等方式把他们吸引到这一行业当屮来。这也从一个方面抵御了过度商业化对微电影木身艺术价值的侵蚀，另一方面可以依靠微电影相关活动盈利。通过举办各种旨在推动微电影事业发展，为微电影发掘人才的微电影赛事，微电影评奖和备种微电影节，如屮国网络电视台举办的“'屮国国际微电影大赛”，人民网举办的“最美屮国”全国大学生摄影及微电影创作大赛，屮国高

7、校文化创意产业联盟举办的“中国首屈大学生微电影节”,“2013海峡两岸微电影大赛”等，都开拓了微电影盈利新渠道。2.2与广告联姻实现共赢网络上曾流行过的一句话可谓一针见血：微电影生于恶搞，死于广告。尽管受众对于广告极其排斥，广告性太强也成为阻碍微电影发展的因素。但在盈利模式上的困境让网络视频和微电影不得不与广告联手，在企业的资金支持下，为企业量身定制宣传产品的广告式视频短片。所以一部优秀的微电影广告，不仅要在节目内容上吸引观众眼球，充分打动观众，同时还要让