微言大义――新媒体时代微电影传播优势研究

《微言大义――新媒体时代微电影传播优势研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、微言大义一一新媒体时代微电影传播优势研究摘要：微电影这一2010年出现的新概念从其形态上看并不新颖，其火爆的根源在于新媒体时代赋予的信息传播的优势。关键词：微电影新媒体时代传播互动微电影的热潮如火如荼，各大视频网站上微电影层出不穷，各种微电影大赛和微电影节也是接连不断。微电影究竟从何而来，又为什么这样红呢？一、微电影从何而来？想要准确把握微电影，有必要首先回溯一下微电影的发展历程。探寻微电影的前世今生，我们可以确定2010年无疑是微电影发迹的重要纪年。2010年6月初，视频网站优酷网联手中影集团出品，雪佛兰科鲁兹汽车全程支持的“11度青

2、春”电影行动启动。此行动扶持10位新锐导演拍摄以“我奋斗，我表现”为主题、以视频网络为主要沟通平台的系列短片，并提出要借此推动“新媒体电影”全新概念。该系列的压轴之作、肖央导演的作品《老男孩》上线之后一炮而红，广为人知。2010年8月底，三星手机和新浪网站共同启动“4+1”计划，其中"4”代表系列网络电影《4夜奇谭》。2010年10月15日第1集作品上线起2个月内，该系列短片点击量就超过2.1亿。在网络电影营销峰会暨《4夜奇谭》庆功典礼上，'‘专家点评称该片'开创了中国网络电影元年'”。2010年11月，凯迪拉克品牌SLS赛威汽车全新发

3、布,联合中影集团拍摄全新广告《一触即发》。该片将具有完整故事情节的动作电影浓缩精炼在仅仅90秒的“微”时段内,打出了“首部微电影巨制”的旗号。12月27日，《一触即发》在各大视频网站首映。至此，微电影这一新概念在我国正式诞生，并从此大行其道。其实，无论新媒体电影、网络电影还是微电影，从形态上看都并非前无古人。尤其是凯迪拉克的《一触即发》，很容易让人联想到同为汽车品牌的宝马在本世纪初推出的系列广告。早在2001年，北美的宝马汽车公司推出系列广告,邀请了约翰❷弗兰肯海默、李安、王家卫等多位东西方知名导演执导，先后拍摄了总共8部、每部约6到1

4、0分钟不等的广告短片。这些广告短片并没有在传统的影视媒体中播出，而是在专属网站上供网友免费观赏，成为网络广告短片的滥觞。而在我国国内，也不乏一些先例。2005年，为迎接百度登陆纳斯达克股市、塑造百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位，百度公司拍摄了“百度更懂中文”系列网络视频短片，包括'‘刀客篇”、“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”、'‘名捕篇”，其中尤以“唐伯虎篇”流传最广，成为“中国广告走向数字娱乐小电影的奠基之作”。2006年伊始，雅虎中国公司斥资3千万，联手华谊兄弟公司，邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三位名导，围绕''雅虎搜索”的主题各自创作

5、了一部网络广告短片，分别为《阿虎篇》、《跪族篇》和《前世今生篇》。从2001年的系列到2010年的《一触即发》，我们可以从中找出共通之处：内容样式故事短片、播出平台网络播映、制作目的一一宣传营销。可以说“其实微电影只是一个全新的包装和平台”。二、微电影为什么这么红？然而与以往零星出现的状况不同，这种并不新颖的影视形态自2010年以来以“微电影”为名在国内呈现出了前所未有的火爆势头，受到广告主、视频网站和观众的共同追捧,2011年的微电影高达2000部。那么微电影爆红的原因究竟是什么呢？笔者认为，微电影与微博、微信等热门传播手段一样，是借

6、着新媒体时代的东风发展起来的。2009年，我国正式发放第三代移动通信(3G)经营牌照,手机3G业务迅速普及。以iphone、ipad等综合智能终端的广泛使用，又推动国内WiFi无线网络建设热潮。基于互联网和无线通信网的流媒体、移动媒体、自媒体、互动媒体等日益蓬勃，合力营造出新媒体时代。据中国互联网信息中心2012年7月发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿,其中通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，超越电脑网民数的3.80亿，手机成为我国网民的第一大上网终端。随着网络的

7、提速，网络视频服务也成为新媒体时代网民使用最多的网络服务之一，中国网络视频用户规模已达3.50亿,占中国互联网用户总数的65.1%,而手机端视频用户超过1亿人。有不少人将微电影的“微”字解读为“短”或“小”，并指出微电影具有“'微（超短）时'（30秒一300秒）放映、'微（超短）周期制作（1-7天或数周）'和'微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）'”这三微特征。然而这一说法并不能完全涵盖所有微电影作品。片长超过300秒的微电影作品大有所在，《老男孩》更是长达43分钟。而《一触即发》虽然只有短短90秒，但其整体投资超过1亿。事实上，

8、要保证微电影的品牌传播效果，必须精良制作，投资不可能太低。笔者认为，微电影的这个“微”与微博、微信的“微”一样，更重要的涵义在于反映其在新媒体时代信息传播的优势。1•传播接受便捷首先，微电影的传播平台丰富。