宝沃汽车机动车-Borgward年度公关传播方案.pdf

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1、德国BORGWARD（宝沃）汽车2016年年度公关传播方案宝沃（中国）公关部1项目名称2015年公关传播回顾及展望时间2015月份3456789101112阶段品牌认知期（品牌为产品背书）产品导入期（产品为品牌支撑）3月日内瓦车展FEV升9.15法兰克中国公司欧亚试驾级签约福车展成立大事件4-6月多波次谍照预热及曝光历史荣耀传播IAA传播企业形象传播•品牌历史•中国公司成立传播•品牌荣耀•经典车型中国•创始人品牌及产品传播未来规划传播•CEO任命•品牌定位•欧亚试驾国内传播•BX7海外谍照发布•产品特征•企业战略日内瓦车展传播CEO及高管团队任命合作伙伴签约冬季来北京看雪•合作伙伴•F

2、EV升级•品牌崛起•华立新任命•“宝沃来到中国”媒签约•品牌故事体试驾传播德国／欧洲产品预热传播企业形象传播•中国公司成立德国传•BX7海外谍照发布播德国中国全球2015年公关传播回顾时间：2015年1月1日-8月31日158314971600概述：从日内车展到CEO任命再至日常传播，通过8个月的传播，媒体报道已达4709频次，其中正面报道为4544频次，公关价值达240,261,500RMB。在传播中，媒体1200对宝沃的崛起给予了很高地期望，同时对宝沃辉煌的历史业绩，也给予了广泛传播。到720766目前为止，宝沃崛起、宝沃辉煌的历史业绩已经初步让公众感知。800465具体传播情况：

3、总计4709篇报道，其中包括4544篇正面报道，801篇中性/敏感报道4002223260平面媒体：中国汽车画报、中国青年报等汽车专业报刊、行业报、各省市日/晚报1090份；0网络媒体：腾讯、新浪、汽车之家、网通社等门户、垂直、通讯、财经媒体1157家1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月传播节奏与声量主动传播：《时光不老的“50”后讲述T1与B1500F风尚传奇》等媒体自发：网通社《宝沃首款SUV-将于9月17日发布明年入华》新京报《宝沃：重整旗鼓，明年入华》媒体自发：汽车之家《品牌精神支柱实拍宝沃IsabellaCoupe》网通社《破译德国BORGWARD（宝沃

4、）百年精神密网易《有望复活Borgward品牌将登陆日内瓦车展》媒体自发：《宝沃牵手北汽福田国产项目或落户北京》每日经济新闻《宝沃复兴演绎中国路径首款车型或锁定SUV》码》搜狐网《福田版“途观”谍照曝光有望2015年亮第一财经日报《日内瓦车展上的“中国力量”》汽车商业评论《德国宝沃往事》等相》数量汽车之家《中文名宝沃德国Borgward汽车宣布回归》等界面《已累计投入50亿福田要造山寨Q5》等151410385887194004594652111326069472023主动传播：《宝沃情怀：时光虽逝唯爱不变》等主动传播：媒体自发：网通社《奔驰/大众高管跳槽加盟北汽福田新品911牌》凤凰

5、网《传奇Borgward将在日内瓦车展宣布复汽车之家《法兰克福车展首发宝沃首款SUV谍照曝光》媒体自发：易车网《宝沃首款SUV预告图发布法兰克福车展亮相》等活》网通社《宝沃首款SUV谍照曝光与奥迪Q5同级》深圳商报《福中国企业要复活德国老品牌》易车网《穿越时空之旅体验宝沃BORGWARD经典车型》1新华网《德国豪车“博格瓦德”的中国奇缘》等正面中性/敏感日期123456782015年1-8月重点传播事件回顾日内瓦车展及后续传播CEO任命传播中国媒体合作谍照传播时间：2015年3月1日-3月8日时间：2015年5月时间：2015年4-5月时间：2015年4月-6月媒体：与30家核心媒体的

6、记者进行了问媒体：与8家核心媒体进行媒体合作媒体：10家核心媒体全网媒体转媒体：易车、搜狐、腾讯首发，核心媒询与采访传播效果：体助力，区域媒体跟进载核心媒体深度引导传播效果：•报道总数：共599篇报道，其中包括•截至2015年5月31日16:00，共产生588篇正面报道，11篇中性/敏感报道189篇关于宝沃官方任命的报道,81篇•网络及KOL多方联动，立体化传播原创，108篇转载•核心重磅媒体发声，为宝沃强势证言•搜狐、腾讯、新浪、凤凰、汽车之家•全国媒体及区域媒体同步扩散，传播声首页文字链量最大化传播效果：•通过中国媒体专访、品牌发布会、老爷车试乘试驾，宝沃的品牌历史与复兴信媒体观点

7、：息得到了充分沟通•截至2015年4月24日，共产生824篇报•华立新资深背景和运营豪华品牌的经传播稿件：道：71篇原创，753篇转载验将在宝沃发挥重大作用•《Borgward首款SUV路试谍照曝光》•10家媒体受邀参与老爷车试乘，共产生•《或搭载强悍四驱系统宝沃首款SUV瑞11篇相关文章，122篇相关转载。•宝沃复兴后面临提升品牌影响力的挑典测试谍照曝光》战，华立新任重道远媒体观点：•《运动性能傲人?宝沃首款SUV纽博格围绕宝沃品牌发展、演绎