工具设计篇：抽样设计.ppt

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1、第三章工具设计篇第二节市场调查抽样的设计3.2市场调查抽样的设计为什么要抽样？（抽样动机）（一）抽样调查的概念：抽样调查是，一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。（二）抽样调查的意义：通过科学的抽样技术，对具有总体代表性的部分样本进行科学的调查和观察，用所得到的调查标志的数据以代表总体，推断总体。于是，抽样调查具有：1、经济性的意义，节省成本；2、实效性的意义，提高工作效率；3、准确性的意义，通过科学抽样技术，抽样调查

2、的结果是非常可靠的。一、抽样设计的概述在现代社会调查中，抽样调查是应用最广泛的调查方式在国外，抽样调查几乎应用于所有领域；在国内，抽样调查应用发展迅速，主要运用于以下领域，如经济领域调查，社会问题研究，电视收视率调查，各种民意调查等。注意：网上征集意见不等于抽样调查3.2市场调查抽样的设计一、抽样设计的概述（三）抽样调查的基本术语：1、总体总体指由市场研究项目的目标明确规定的整个集合。若总体定义错误，对于一项调查可能是毁灭性的。2、样本样本是总体的一部分，它是由从总体中按一定程序抽选出来的那部分总体

3、单位所组成的集合。它们应具有对总体的代表性。3、抽样框抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架，其具体表现形式主要有包括总体全部单位的名册、地图等。抽样框在抽样调查中处于基础地位，是抽样调查必不可少的部分，其对于推断总体具有相当大的影响。4、样本容量样本容量指样本中包含的抽样单位数目。（抽样前确定？抽样后确定？）3.2市场调查抽样的设计二、常用抽样方法介绍随机抽样非随机抽样1、简单随机抽样2、系统抽样3、分层随机抽样4、整群抽样1、便利抽样2、判断抽样A、专家判断抽样B、统计判断抽样3、配额

4、抽样常用抽样方法介绍——随机抽样随机抽样，是按照随机原则从调查总体中抽取一定数目的样本单位进行调查，以其结果推断总体的一种调查方法。该方法完全排除了人为的主观因素的选择。1、简单随机抽样（最简单的一种）也叫纯随机抽样，就是在总体单位中不进行任何有目的的选择，完全按随机原则抽取样本单位。包括：抽签法和随机数表法。优点：抽取方便，方法简单。缺点：在样本差异过大时，出现选取误差的可能性很大。2、系统抽样（最普遍、最经济的一种）又叫等距抽样或机械抽样，就是将总体各单位按一定标志顺序排列，然后依固定的顺序和间

5、隔抽取样本单位。具体步骤：1）将总体单位排列；2）决定抽样区间；3）在第一个区间采用纯随机抽样法抽出一个单位作为起点；4）取得一个元素后，每隔一个抽样间距抽取一个元素，直到样本数足够为止。常用抽样方法介绍——随机抽样3、分层抽样也叫分类抽样或类型抽样，就是将总体单位按一定标准分组，然后在各个类型组中用纯随机抽样方式抽取样本单位，而不是在总体中直接抽取样本单位。该方法的注意事项：（1）必须有清楚的分层界限，在划分时不致发生混淆；（2）必须知道各层中的单位数目和比例；（3）分层的数目不宜太多，否则将失去

6、分层的特征。分层抽样的具体做法有以下两种：（1）等比例分层抽样；（2）不等比例分层抽样。例如：研究某学院大学生消费水平大一2000人；大二1500人；大三1000人；大四800人。学院共5300人，1）若按照等比例分层抽样，比例定为10%可抽样多少人？2）若按照不等比例分层抽样，方便性的求整抽样，假设为每个年级抽样100人可抽样多少人？常用抽样方法介绍——随机抽样4、整群抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一

7、个单位都进行实际调查。整群随机抽样与分层随机抽样的相似之处：两者都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分（若干群）。整群随机抽样与分层随机抽样的区别：1）分层抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中抽取部分的全部单位作为样本单位。2）二者在对总体进行划分时，所依据的原则不同。分层抽样要求被划分开的总体各部分之间具有明显的差异，而各部分内部的差异要尽可能小；整群抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位存在明显差异。区分

8、：整群抽样、分层抽样常用抽样方法介绍——非随机抽样非随机抽样，也称立意抽样，是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。非随机抽样的优点：1）操作方便2）省时省力3）若使用得当，能对市场调查对偶总体有较好的了解非随机抽样的缺点：由于总体的每个单位没有同等被抽取的可能，不能排除调查者主观因素的影响，因此用这样的样本指标推断总体指标可能有一定误差。常用抽样方法介绍——非随机抽样1、便利抽样：又叫偶遇抽样、任意抽样、方便抽样，是指市场调查者