《知名广告人简介》PPT课件.ppt

《《知名广告人简介》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、知名广告人简介~~~~~~~~~~~~~~~~~~大卫·奥格威~~~~~~~~~李奥·贝纳~~~~~~~~~大卫·奥格威（DavidOgilvy，1911.6.23-1999.7.21）有人曾作如此描述：如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威。同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是奥格威所著述的，《一个广告人的自白》。（1986年6月，奥格威夫妇在法国多佛古堡）一直以来，大卫·奥格威都是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇。在他的自传里面，他如此总结自己进入广告业前的前半生：“他今年３８岁，失业。大

2、学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业（以３８岁的年龄），而且也准备接受一年５０００美元的薪水。”他出生于英国WestHorsley，先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而，他并没有毕业，而是像他所说的，他“被扫地出门。”他这样描述他对这段经历的感慨：“（这）是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”无论是从这种看法，还是从后来他的行动来看，奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。他对自己的征途与未来总

3、是有着自己的规划与角度。这和他后来创建了传奇的奥美不无关系。缔造奥美传奇奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。谁也没有想到，10年过后，奥美公司会成为全球最大的5家广告代理商之一，并在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。（对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商。——大卫·奥格威）奥格威在１９６２年夏季休假期间写了他的第一本，也是最重要的一本著作《一个广告人的自白》，并且把版权送给２１岁的儿子做生日礼物。他本以为这本书能卖掉４０００册就不错了，结

4、果它成了脱缰之马——一本畅销书，后来被翻译成１４种语言，销售超过１００万册。１９９１年，这本书的首个中文版以极其朴素的面貌出现在中国读者面前，并且很快成为广告人必读的“圣经”，而且，毋庸置疑的是，它同样帮助了奥美广告在中国大陆市场的发展。在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威获得的称号《时代》周刊称他为“当今广告业最抢手的广告奇才”。《纽约时报》则称其为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮

5、了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。（20世纪50年代的奥格威）在他的诸多著作中，奥格威讲述了他在广告行业获得成功和创作成功广告的经验，同时展示了一个人在广告行业所能获得的最大的成功。在这样的背景下，对许多人来说，奥格威已经不再是一个从来没有机会谋面的苏格兰人、一个令人高山仰止的全球性广告公司创办者，而是一个为我们打开广告之门、引领我们登堂入室、伴随我们职业生涯发展的亲切

6、的前辈。他已经成为许多人不停奋斗的风向标。返回目录李奥·贝纳（LeoBurnett1891—1971）李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。他西服的翻领上总是沾着香烟灰。他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。”李奥·贝纳童年是在美国的一座小城度过的，很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后进入密歇根大学学习新闻。毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市《匹奥瑞亚日报》当了一年记者。1915年，李奥·贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司，任公

7、司内部刊物编辑。与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师TheodoreFMacManus一起工作。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。为了深入了解广告，李奥·贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。后来，他去了纽约，进入ErwinWasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。但是，他与ErwinWasey广告公司的理念越来越远，终于，他再也无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。李奥·贝纳的建立于是，1935年，他变卖所有财产，在芝加哥筹组了自己的李奥·贝纳广告公司。公司建立之始只有一家

8、客户，营业额是20万美元。经过3年努力，李奥·贝纳公