《广告人的职商》ppt课件

《《广告人的职商》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一个广告人的职商职商(careerquotient)，简称CQ，全称职业智商。就职商的内涵而言，它是工作时智商与情商的综合体验。职商是一种包含了判断能力、精神气质、积极态度的综合智慧，它关乎自我与工作、现状与发展的契合度。职商的关键要素广告人职业道德先学会做人，再去做广告作为一个塑造品牌形象和企业形象的行业，广告人自身的形象自然会成为社会公众所关注的对象。一个合格的广告人首先是一个合格的人，具备良好的道德品质；一个有傲骨的人，忠实于自己的职业信仰；一个有社会责任感的人，以服务大众为己任。“以人为本，诚信为纲，坦诚面对责任，用心兑现承诺”永远是合格广告人的本色。职场上最起码的伦理尊重

2、：即使相敬如冰，也还是要『相敬』。包容：即使差异再大，也还是要合作。欣赏：即使利益有冲突，也还是要看对方很顺眼,没有竞争对手焉能显出你的重要与价值。接纳：这地球上固然没有你不可，缺了你就少了什么似的；不过，这世界上也不能没有他。肯定：其实我虽然很能干，但他也是很重要、是不可或缺的。广告人必备的职业素质Ⅰ专业素质——合格的广告人不仅是“专才”，更是“通才”，广告人是具备综合性知识的人，是复合型的人才，应该具有深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。创新能力——广告行业需要是能够“化腐朽为神奇”的人，鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟。广告人必备的职业素质Ⅱ国际

3、视野——合格的广告人必须在文化视野上国际化，保持与世界文化同步，以大视野去创造广告。文化沟通——广告是沟通，是信息沟通，也是情感沟通；广告是说服，是对客户的说服，也是对消费者的说服。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径，从而使广告实现文化上的共享。“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心”——《跨文化传播》(美)拉里·A·萨默瓦、(美)理查德·E·波特工作流程我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在创作一个好的广告方案时，我们必须遵守一个好的流程，这并非是官僚行事，而是绝对必要

4、的。这样做可以让我们的工作更轻松、更实效，SO更HAPPY！具体流程寻找目标客户→锁定客户→做功课→约见面→分析客户→产品资料竞争对手资料行业资料市场调查→策划初稿→提案→修改→提案→媒介→排期→谈价格→签合同、付首款→验收、效果满意→结余款、新合作成功广告人成长之6要素熬、沉、练、戒、定、慧——佛家语——熬经验——沉到底——练专长——戒诱惑——定方向——慧思考新人或老鸟，恭喜你选择了广告业！你想要学什么？发挥创造力和洞察力Vs掌握沟通技巧和管理能力提醒你想想初衷问问你信念何在想要干多久？看看再说Vs心甘情愿从此上贼船看看你有否规划用多长时间？——耐心　使用什么手段？——方法　

5、你为什么要做？——动机　你要成为哪一方面leader？——目标：创意总监？策略顾问？经营高手？媒介专家？公关能人？网络先锋？跟谁学？——参照物什么支持你？——理想&企图心：要做就做最好的！最重要的事结合自身优势，找准定位和基点——哪一岗位适合我，能发挥和学到东西。树立正确观念：　　　　　　先有价值，后有价钱　　　　　　先富脑袋，后富口袋有回报的选择——迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。——掌握思考方法，拥有解决问题的能力。——学会做人，懂得沟通和换位思考。——跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。干一行爱一行不怕起点低，就怕境界低只有小雇员，没有小角色培养工作中

6、使命感处处以专业的标准要求自己将简单的事情做到最好不怕起点低，就怕境界低20世纪70年代初，麦当劳总公司看好中国台湾市场。需要在当地培训一批高层领导，于是进行公开的考试。经过一再筛选，一位名叫韩定国的年轻人脱颖而出。最后一轮面试，麦当劳的总裁和韩定国夫妇谈了3次，并且问了他一个让人意想不到的问题：“假如我们要您先去洗厕所，你愿意吗？”还未等到他开口，一旁的韩太太随口答道：“我们家的厕所一直都是他洗的。”总裁十分高兴，免去了最后的面试，当场决定录用韩定国。后来韩定国才知道，麦当劳训练员工的第一堂课就是从厕所开始的，因为服务业的基本理论是“非以役人，乃役于人”，只有先从卑微的工作开始做

7、起，才有可能了解“以家为尊”的道理。韩定国后来之所以能成为知名的企业家，就是因为一开始能从卑微的小事做起，做别人不愿做的事情。我们每个人所做的工作，都是由一件件小事构成。工作中的高低之分，不在于工作本身，也不在于起点，而在于每个人的境界。只有提升自己的境界，才能提升工作质量。只有小雇员，没有小角色陈佩斯在没成名之前，是个经常演些跑龙套角色的小演员。可是他并没有降低自己对艺术的追求，而是下苦功钻研每一个角色有一次，陈佩斯去演一个小匪兵，是一个小得不能再小的配角，谁也没有