《广告人的能力》PPT课件

《《广告人的能力》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第八章：广告人的能力--------从认识自己开始本章学习指导：掌握性格的类型；气质的类型；重点掌握广告人应该具备哪些能力和素质？名词解释：能力、移情能力广告人应该具备哪些能力？什么叫能力？人们成功的完成某种活动所必须的个性心理特征。影响能力形成与发展的因素：1、先天素质：2、环境因素：3、人的主观努力：观察能力移情能力交往能力调控能力创造能力观察能力：是一种有意识、有目的、有组织的知觉能力。是智力的构成要素之一。观察人的线索：一、自然特征：如性别、相貌、着装打扮、发型、风度、表情等。二、社会特征：社会地位、职位、身份等。心理特征：个

2、性特征主要是：气质、性格、能力等。气质：A、概念：指决定一个人心理活动的全部动力，并为个体所独有的心理特点。B、类型胆汁质多血质粘液质抑郁质什么是移情能力？移情能力是指站在别人的立场上，从别人的角度考虑问题的能力，也就是我们平时所说的“换位思考”。创始人：米德交往能力是人们运用语言或非语言交换意见，传达思想，表达感情和需要等的交流过程。怎样交往：建立良好的第一印象；学会真诚的关心他人；不要忘记微笑；学会倾听；千万别忘记他人的姓名；专题一：性格和气质专题二：交往能力专题三：移情能力与调控能力专题一：性格和气质1、性格2、气质B、特点A、类

3、型1、性格首先是荣格(C.G.Jung)于1913年在他的《心理类型学》A、性格分类内向外向B、特点内向性格是安静的、富于想象的、爱思考的、退缩的、害羞的和防御性的，对人的兴趣漠然；外向性格是爱交际、好外出、坦率、随和、乐于助人、轻信、易于适应环境。性格测试气质测试2、气质：气质类型的测定方法主要有观察法、条件反射法、心理实验法和心理量表法等。其中自陈量表法是测定气质类型较为简便的方法，主要有波兰心理学家简·斯特里劳编制的《斯特里劳气质调查表(STI)》、英国心理学家艾森克编制的《艾森克人格问卷(EPQ)》、美国心理学家瑟斯顿编制的《瑟

4、斯顿气质量表》和我国山西省教科所张拓基、陈会昌编制的《气质类型调查表》等。张拓基、陈会昌编制的《气质类型调查表》胆汁质情绪变化激烈，主观易于冲动、性急脾气暴躁、面部表情丰富、行动迅速属于兴奋型。多血质情感易于转换、反应机智灵敏、热情活泼好动、沟通迅速、言行举止快捷，属于活泼型。粘液质情感变化缓慢、安静稳重踏实、固执多疑怯懦、反应从容缓慢、言行举止自制，属于安静型。抑郁质心绪消沉于内、反应迟钝犹豫、冷漠孤僻寡欢、多疑内省仔细、言行缓慢腼腆，属于抑郁型。专题三：交往能力两个心理测试：1、与人交往时你是哪类人？2、你的社交障碍是什么？专题四：

5、移情能力与调控能力调控能力与情感智能有关忍耐与承受应变与协调性适应与自制性智商与情商IQEQIQ智商就是IntelligenceQuotient,的简称,通俗地可以理解为智力,是指数字、空间、逻辑、词汇、创造、记忆等能力。140以上天才或近于天才120-140智力优异智力较高90-110110-120普通智力80-90迟钝偶为低能70-80介乎迟钝与低能之间（每可归入低能）70以下确定为低能IQ的测定智商=实足年龄×100心理年龄1、遗传2、环境影响因素：EQ是EmotionQuotient的简称，译成汉语有：“情绪商数”、“情感智商”

6、、“情感智慧”、“心理能力指数”等4种。美国耶鲁大学的彼得·沙洛维教授和新罕布什尔大学的约翰·梅耶教授。自动自发控制情绪眼光放远自我认识人际技巧你的情商有多高？如何成为一名优秀的广告人呢？可以从以下六个方面作好准备：1、必须热爱并关注生活，追求完美，因为对完美的挑剔是这个行业最好的品质。2、要有悟性。广告设计人最重要的不仅仅是发明，而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察，去分析，去推理，去判断，才能发现那些潜在的，不为常人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场，这是广告设计人所需要具备的基本素质。3、要有良好的心态。优秀的广告设计

7、人要有优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的快乐事。4、必须首先是一个优秀的营销专家。优秀的广告设计人不仅要能拿出广告策划、创意，更要在这之前能摸清该产品的营销情况，制定出营销战略和战术，才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。5、要是个多面手。广告设计人必须比其他行业的人，对于艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣，而且其兴趣必须广泛。6、要有旺盛的挑战精神。广告设计人所需要的是蓬勃旺盛挑战精神，而不在乎年龄。