《个广告人的自白》PPT课件

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1、一个广告人的自白小组成员:陈翠萍赖思粤秦娥吴易凡封面:目录:一.推荐理由二.作者简介四.阅读手记五.读后感想三.图书目录一.推荐理由罕见的销量1已被译成20余种文字出版在美国它的销量已逾30万册，在全球的销量早已超过了100万册大卫·奥格威也成为广告界之外的人知道的少数广告人之一最具影响力的作者2如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》“现代广告教皇”的经典著作。大卫的著作受到长久的长久的欢迎，证明了他的

2、观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破，从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。——夏兰泽　奥美全球主席兼首度执行官大卫.奥格威是现代广告最具创造力的推动者。——《纽约时报》引人入胜，学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。——《福布斯》一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。——《华尔街日报》中文名：大卫·奥格威籍贯：英国WestHorsley性别：男国籍：英国出生年月：1911

3、年6月23日去世年月：1999年7月21日所处时代：现代职业：商业创立奥美广告公司毕业院校：艾丁堡Fettes大学及牛津大学二:作者简介奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔冶·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就

4、出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。经历:《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。并且奥美这个品牌，启蒙了对消费者

5、研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。（他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。成就:怎样写有效力的文案怎样才能功成名就--对年轻人的进言怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告怎样制作上乘的电视广告怎样使用插图和编排文案怎样当一个好客户怎样维系客户怎样创作高水平的广告怎样争取客户怎样经营广告公司广告是否应予废止三.图书目录三.阅读手记内容介绍:书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验

6、，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。奥格威这本书是很坦诚的，涉及到的形形色色的角色都很生动，客户，广告公司老板，销售经理?愀孀迦说龋衷谖颐且灿辛讼?60年代奥美那样大的设计公司，养活着几百人的员工，有很多东西是值得向奥格威学习的。怎样经营广告公司1发挥领袖的作用（经常亲自撰写文案）适当赞扬员工（激励员工）以身作则，热爱工作，带动全体员工积极性保持办公桌整洁，一减少重要文件丢失，二避免懒惰的工作作风创造良好的工作环境，

7、建立完善的工作体系，营造最佳的企业文化不使用职工的亲属和配偶争取客户的最大信任广告怪圈：高层管理人员忙行政事务，底层工作人员和客户打交道有创造力的人善于观察生活，比常人更能接触潜意识生活（幻想，梦幻，想象世界）创作过程要求理性，是一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断地探索和实验产生。宁做地狱主，不为天堂役怎样争取客户2奥格威挑选客户的标准：以我们为傲，肯定奥美实力除非我们确信我们会比客户的前一家广告公司干得更出色，否则我们不接受他们的聘用。谢绝产品销售长期下降的客户客户的广告主是否认可广告的作用

8、，是否能带动销售是否有利可图，无论是金钱上还是名誉上是否确实能与客户愉快相处，客户换广告公司的原因谢绝把广告看成全部营销活动的边际因素的客户不接受实验室测试还未完结的新产品不要揽“协会”为客户，避免“多头管理”与广告主有联系的人做朋友公司不定期进展报告以邮件的方式送给各行业的人客户不要求多，要求精，要不然经常会把时间浪费在开会竞标怎样维系客户3把最好的人才用来为现有的客户服务不要任用处事草率、很不随和的人做客户主管要避免揽进那些一再辞掉自己