奥美公关介绍PPT.ppt

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1、OgilvyPublicRelationsContents:X=基本简介Y=她在中国在中Z=核心业务P=案例再现Part1基本简介奥美地位世界十大专业公关公司简称奥美公关1991年名称奥美公共关系国际集团创立时间1980年总部地点美国纽约进入中国s奥美公关是全球跨国公关公司中增长速度最快的一家公司创始人：大卫·奥格威奥美公关公司遍布美洲、欧洲和亚洲，在全世界拥有46个市场和56间办事处目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国际公关企业Part2在中国leaders宋秩铭大中华区董事长庄淑芬奥美公关首席执行长柯颖德奥美公关北亚区总裁奥美愿景被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作

2、伙伴之一奥美使命奥美重点成为珍惜品牌的人最重视的代理商我们的客户，在奥美公关；我们的成功，用客户的成功和满意度来衡量·1991年，奥美公关进入中国大陆·2002年，奥美公关收购北京西岸公司正式成立奥美北京西岸公关公司·2002年后，奥美公关公司分别在上海、北京设立分公司·2011年，奥美进入中国已经20年了发展历程ChinaandOgilvy“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”“Unlessyouradvertisingcontainsabigidea,itwillpasslikeashipinthenight.”奥美中国分支北京奥美上海奥美广州奥美

3、Part3:核心业务（1）科技领域（2）医药保健行销（3）企业财经（4）公共事务（5）体育营销和消费者营销（核心服务类别）奥美客户墙Part4案例再现将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。奥美的品牌管家之道，是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反映、建立并忠于品牌，以期积极主动地去管理产品与消费者的关系。360品牌管家背景分析360管家目标每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果。每一个接触点都能准确地传达信息。经验更加容易获取、信息更加丰富。品牌管家"可以简单地划分为以下六个步骤:信

4、息收集品牌检验品牌探测品牌写真如何利用品牌写真品牌检核管家流程360营销传播解决方案动感地带（M-ZONE）项目介绍动感地带（M-ZONE）只属于年轻人的通信自治区一、背景：15-25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15-25岁人群的"只属于年轻人"的通信品牌了。几个通信服务商之间的竞争一直来自于价格和促销。中国移动的主要（或者说唯一）竞争对手中国联通选择了姚明（NBA球星）担任CDMA的代言人，通过代言人的确立逐步获得

5、了消费者的认可，开始为品牌建立"年轻和创新"的品牌形象。15－25岁的年轻人（主要大学高年级或刚毕业，其次是中等学历和较早进入社会的年轻人及家庭条件好的中学生）；他们崇拜新科技，追求时尚，对新鲜事物感兴趣。凡事重感觉，崇尚个性，思维活跃；喜欢娱乐休闲社交，移动性高；有强烈的品牌意识；容易互相影响的消费群体。目标市场2021/8/14动感地带的推广的几个阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20032004M-ZONE特权上市M-ZONE特权推出形象代言人123动感地带三月全面上市我的地盘，无限扩张没错！我就是M-ZONE人新奇时尚有特权就在动感地带玩转年青人

6、通讯自治区2005M-ZONE特权升级我的特权升级，我就是M-ZONE人！6M-ZONE蔓延5M-ZONE人写真4上市扩张我的地盘特权升级动感地带的推广的几个阶段随着品牌的成功推出，M-ZONE用户已经从2月份的两百万增长到了6月份的五百万，并且还在继续快速增加。M-ZONE的ARPU比中国移动在广告推广之前增长了20％。AC-Neilsen4月份的调查表明：M-ZONE在15到25岁之间目标群体中的认知度已经超过了70％，这比在其它任一群体中的认知度都要高。M-ZONE的品牌认知度已经接近了上市一年多的联通CDMA。M-ZONE的潜在购买率甚至比CDMA还要高。媒介称M-ZO

7、NE是一场"新文化运动"、"M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出现"、"M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式"。这个品牌代表着"时尚、好玩、新奇和探索"，它改变了我们对通信的看法。活动结果与评估这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。---我们是奥美