奥美公司介绍课件.ppt

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2、tisaBrand?何谓品牌？Abrandisapromisethatstaysconsistentovertime.品牌是持久不变的承诺Abrandisarelationshipofconsequencebetweenaproductandacustomer.品牌是消费者与产品之间的联系Branding:ANewIdea?品牌化：新东西？1702TheCaribbean加勒比海“Abrandisacomplexsymbol.Itistheintangiblesumofaproduct’sattributes,itsname,pa

3、ckaging,andprice,itshistoryandreputation,andthewayit’sadvertised.Abrandisalsodefinedbyconsumers’impressionsofthepeoplewhouseit,aswellastheirownexperience.““品牌是一各合成的象征。它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、及广告等的总和。消费者会凭着对品牌的使用者的印象，及自己本身的经验而定义品牌。“DavidOgilvy,1955OgilvyPublicRelationsWo

4、rldwide奥美公共关系EnterpriseIG扬特识别MindShare传立媒体OgilvyOneWorldwide奥美顾客关系行销Ogilvy&MatherAdvertising奥美广告OgilvyAction奥美行动营销H-LineOgilvy西岸奥美公关ERADavid大卫EffortAdvertising奥华广告AlliedAdvertising同盟广告ShanghaiAdvertising上海广告OgilvyGroup奥美集团Our360Offerings我们提供的服务Neo@OgilvyOurHeritage我们的

5、传统HumbleBeginnings谦卑的开始1948:Afterbeingasalesman,farmerandresearcher,DavidOgilvyopensOgilvy,Benson&MatherinNewYork,backedbyLondonagenciesMather&CrowtherandS.H.Benson.在伦敦的Mather&Crowther和S.H.Benson广告公司的财力支持下，奥格威于1948年在纽约成立了Ogilvy,Benson&Mather。之前他当过农民，推销员和市场调查员。EarlyMile

6、stones早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse麦斯威尔咖啡1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse麦斯威尔咖啡1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMi

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8、Milestones早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse麦斯威尔