《会展概论FD》PPT课件.ppt

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1、1会展的早期形态原始社会的祭祀活动，直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览宗教艺术展示古代物品交易集市的商品陈列展销“市”——市坊制“集”——露天、地点固定、周期性强、赶集“庙会”——产品交换、宗教仪式、文化娱乐中世纪的法国香槟集市文艺复兴时期的法兰克福书展2会展业的全球现状欧洲——发源地，整体实力强，规模最大德国、法国、意大利、英国北美——后起之秀，发展迅速拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约亚洲——规模与水平仅次于欧美日本、新加坡、中国香港、阿联酋大洋洲——规模小于亚洲澳大利亚3中国会展业的发展1949年之前——劝业场1949

2、至1978年——政治色彩较重1978至今——市场化、专业化、国际化和品牌化长三角会展产业带珠三角会展产业带环渤海会展产业带食品、纺织、建材、医疗和信息技术等领域4上海会展业的现状准备阶段——解放初期到上个世纪80年代初期上海展览中心（原中苏友好大厦）起步阶段——二十世纪80年代中期到90年代中期常年展逐步向市场展过渡，开始尝试与境外合作办展高速发展阶段——二十世纪90年代中期至2002年会展数量和质量迅速提升，一批逐渐成熟的品牌展会崭露头角规范运作阶段——2002年到2004年非典、新国际博览中心、行业协会、申博成功5上海会展业的现

3、状全面提升阶段——2005年至今展会规模与展会质量出现大幅度提升经营主体突破性发展，结构呈现多元化上海世博集团的龙头企业作用开始显现会展行业管理与服务机构作用加强会展场馆建设呈大型化、智能化趋势形成了一批会展品牌会展项目移植活跃浦东新区的会展业发展后来居上6上海会展业的六大集聚区陆家嘴—花木国际会展区世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展区徐汇—静安小型会展区虹桥多形态展览展示区临港国际采购会展区安亭国际汽车专业会展区7主题内容第一节会展的起源与发展第二节会展的基本概念与内涵第三节会展的功能体系第四节会展的研究对象和内容问/答8会

4、展是什么（1）解释一：“会展”就是指商业性展览会，以展示产品、技术为其主要特征，以推销商品为主要目的，如各种交易会、展销会、贸易洽谈会等。这种解释将会议活动排除在外，因此过于狭窄。解释二：会展是指会议和展览活动。这一解释存在两方面的问题：首先，不是所有的会议和展览活动都可以称之为会展活动，会展这个概念是经济发展到一定阶段，“会议”和“展览”与经济活动的相互融合；其次，这一解释忽视了诸如旅游节、文化周等一些大型综合性节事活动。9会展是什么（2）解释三：MICEMICE是从旅游学的角度来解释“会展”的概念，其研究的主要对象是会展旅游和奖

5、励旅游，侧重于会展活动对旅游业的影响。如果以此作为“会展”的基本概念，容易将会展学混同于旅游学。会展是一种独特的经济活动现象，与一般的旅游活动有着本质的区别。解释四：在特定空间的集体性物质文化交流活动。定义过宽，因为人类社会的任何一种集体活动都可以纳入“在特定空间的集体性物质文化交流活动”的范围，这样一来，各种宗教活动、文艺演出、游行示威都可以看作是会展活动了。10会展的基本概念会展是以追求经济效益为主要目的、以市场化运作提供服务、以信息集中交流为主要方式的集体性和综合性产业活动。会展是一种经济活动会展是一种产业化活动会展是一种借助

6、于社会化服务的活动会展（M&E）=会议(Meetings)＋展览(Exhibitions)＋节事活动(Events)11会展业的基本概念会展业是指以提供“会展项目”为主业的企业集合，主要包括三大类企业类别：会展组织策化类、会展场馆类和会展服务类。会展策划类企业是指会展项目的主办方、承办方和协办方，他们负责整个会展项目的策划、包装、组织和协调工作，中心任务是“会展品牌”的塑造和推广；会展场馆类企业是指会展项目举办所必须依托的展览中心、会议中心等场地提供者，他们是会展项目进行的主要物质载体；会展服务类企业是指具体负责会展项目操作过程的服

7、务承包商，他们由会展承办方选择，主要职能是布展设计、展台搭建、展品运输和展期服务等。12会展经济具有经济效益能够安排就业实现市场运作具有产业关联自身自成体系因此，会展经济是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动等，吸引大批与会、参展人员前来，从而产生一系列直接和间接效益的经济现象。13会展经济结构图14会议定义：为了一定目标，围绕一定主题，所进行的信息集中交流活动。构成主体：主办者、承办者、与会者、演讲嘉宾等分类：国际会议、全国会议、地区会议、本地会议营利性会议、非营利性

8、会议协会会议、公司会议、政府会议、SMERF医学、科学、教育、农业、环境等15名词解释SMERF是会议业所使用的首字母缩略语，特指社会团体、军事机构、教育部门、宗教团体、兄弟会等。社会团体——Social军事机构——Military