会展概论-复习ppt教学课件

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1、会展概论重点问题回顾任课教师刘少湃Email：lspai@163.com第一章绪论会议（meeting）—主要是指公司会议；奖励旅游（incentivetour）；大型会议（conference）—主要是指协会/团体组织会议；展览会（exhibitionorexposition）；随着会展业的不断发展，MICE中的E又包含了新的含义：节事活动（event）。1、MICE的组成2、一个城市或地区发展会展业的条件：基础设施相对完备；人均收入在世界中等以上；服务业在GDP中的比重超过制造业且过半；外贸总额占GDP的比重接近或超过10%；行业协会的力量相对较强。3、会展业的

2、特点效益性高会展业是一个高收入、高盈利的行业，其利润率在20-25%以上。联动性高会展业对相关产业具有强大的产业带动效应。导向性强会展业能够起到推广和展示新技术、新产品、新观念和新知识的作用。凝聚性好会展业能够带来的巨大人流、物流和信息流。专业性浓会展业具有极强的专业性，从申办到竞标、再到策划和筹办、再到运作和接待，是一个复杂的系统工程。交融性大会展业各组成部分相互联系、密不可分。4、会展业的作用高度开放的展示窗口密集流畅的信息沟通渠道高效灵活的交易中心经济与社会发展的助推器和晴雨表城市建设的加速器第二章会展业与旅游业客人档次高；消费水平高；停留时间长；组团规模大；

3、利润丰厚；行业互动性强。1、会展旅游的特点2、会展业与旅游业的共性：同属第三产业——服务业。都需要食、住、行、游、娱、购六大要素的支持。提供的是无形的服务产品。对相关产业的联动性强。经济和社会效益的高收益性。3、会展业与旅游业的不同点：会展活动的参与者主要以工作为主要目的。有强烈的经贸属性，架起的是供应商与市场的桥梁。相当一部分会展活动的主办者和参与者不是旅游者。会展业发展一定要有相当规模的会展设施。会展业和旅游业的目标市场有所不同。第三章会议业1、会议按举办机构不同划分公司会议协会会议非营利会议2、会议的吸引力因素分析高质量的教育完善配套服务理想的目的地著名的演讲

4、人休闲时间充足3、公司会议与协会会议的比较：时间周期(timecycle)前期准备时间(leadtime)地理位置(location)出席情况(attendance)会议期限(lengthofconventions&meetings)会议策划决策(planning&decision)价格(price)第四章展览业1、展览业的发展特点国际化程度越来越深规模化程度越来越大专业化程度越来越强科技化程度越来越高展中有会，会中套展2、会展企业分类会展企业的主体是会议或展览会的组织者及举办场地，即会议策划/服务公司和展览公司，以及会议中心、展览场馆（博物馆、展览中心、博览中心等

5、）；外围服务企业主要有展品运输公司、广告公司、展台设计与搭建公司等。根据会展活动的运行规律，会展企业可分为核心企业、服务企业和公共机构三类，其中，核心企业和服务企业是主体，政府主管部门、银行、消防、卫生等公共机构虽然不以赢利为主要目的，但却在很大程度上决定了会展活动是否能顺利进行，因而也被纳入到会展企业的范畴。3、展览会分类（1）根据地域范围的大小，可以将展览会分成国际、全国、地区和本地（通常是一个城市）四个层次。国际性展览会的参展商和观众来自多个国家（在展览业发达国家，著名品牌展览会的国外参展商所占比例一般都在40%以上），如汉诺威工业博览会、汉诺威信息技术展览会

6、（CeBIT）和中国出口商品交易会；本地展览会的规模一般较小，面向的专业观众主要是当地及周边地区的企业或市民，如上海别墅展览会、房展会等；全国性和地区性的展览会则介乎其间。（2）根据展览内容的不同根据展览内容的不同，国际博览会联盟（UFI）将展览会分为三类，即综合类展览会、贸易类展览会和消费类展览会。综合展涉及多个行业，又称为水平型展览会，如上海工业博览会、杭州西湖博览会等；专业展是以工商企业为主要对象，具有鲜明的主题，主要展出某一行业或同类型的产品，如礼品展、汽车展，又称为垂直型展览会。消费展是以普通公众为主要对象。一般来说，专业展的规模小于综合展，但在展览业发达

7、国家，大型综合展已基本让位于专业展。（3）根据展览的动机与功能不同按照展览的动机与功能，可以将展览会分为四类。观赏型——各类美术作品展、珍宝展、民俗风情展等；教育型——各类历史展、宣传展、成就展等；推广型——国家推广型（由国家主管部门主办的各类科技、教育成果展、建设成就展等）、商业推广型（由行业主管部门主办的新材料、新工艺、新产品等成果展，最终刺激社会消费与招徕订购）；交易型——展销会、交易会、洽谈会、博览会等。按照展览性质的不同，交易型展览会又分为贸易型和消费型两种。经济越发达，展览的贸易和消费性质分得越清晰；经济越不发达，展览的综合性越明显。（4）根据展览会