会展概论教学总结

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1、会展概论教学总结会展概论重点总结（1）狭义的会展（展览）：即组织者吸引参展商在一个特定的时间里到某地将其产品或服务进行充分展示，以引起观众注意，并促其当场或展后购买其产品或服务的有组织的活动。（2）展览活动参与者包括：组展者（组办方），参展者，观众，展览服务商。（3）展览业：与展览活动直接相关的会展中心，组展公司，展览公司等形成的行业。（4）会展业服务内容：1策划和举办各种规模，各种性质，各种目的和各种层次的国际和国内的会议2策划和举办各种规模，各种性质，各种内容和各种形式的国际和国内的展销会，展览会，交易会和博览会。3策划和安排各种规模，各种目的和各种

2、层次的奖励会议和奖励旅游活动。4策划和举办各种规模，各种性质，各种目的和各种内容的节事活动5提供上述各项会议，展览，奖励旅游和节事活动所需的各种场馆和设施及其配套的内在服务，如会务，货运，仓储，报关，检疫，保险，法律，通讯，信息，展台设计与搭建翻译618安排和提供上述会议，展览奖励旅游和节事活动的参与者所需要，并能令人满意的住宿，餐饮，交通，游览，娱乐，购物和各种生活接待服务。（5）会展的本质：会展为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台。（6）信息的特征：可扩充性，可压缩性，可替代性，可传播性，可分享性。（7）信息的传播特点：信息收集的便利性，信息

3、发散的广泛性，信息反馈的及时性。（8）会展的特点：1展览会对企业的宣传是全感官，立体和全方位的。2信息的高度集中。3会展联系面广4新（新客户，新产品，新主题）5多种营销方式的完美组合。（9）会展分类：1根据内容分范围较广:如博览会，产业展（农业展，工业展，轻工业展等等）以及专业展（手表，汽车等）2根据参展商来源不同（规模）分为：国际展，国内展，地方展，独展3按举办时间分为：定期展和不定期展长期展（三个月到半年）和短期展（一周）4按举办场地分类：室内和室外展5根据会展性质分为：专业展，展销会，综合展。（10）会展的作用：1会展对外贸的促进作用。2会展对经济

4、结构的调整作用。3会展对经济发展的促进作用。4会展能反映经济发展的趋势。（11）会展对城市好处：1提高举办城市国内外知名度218促进城市基础设施的建设3有助于第三产业的发展。（12）欧洲展览的发展分为两个阶段：第一阶段是在第一次世界大战和第二次世界大战期间综合性质的贸易展览会迅速发展并成为主要形式，第二阶段是第二次世界大战后，贸易展览会朝专业化方向发展，并在欧洲占据主导地位。1851年第一届世界博览会在英国伦敦举行。1916年法国里昂举办了第一届里昂国际博览会，按行业划分参展。具有综合性和区域性特点。1925年UFI(国际博览会联盟)在意大利米兰成立。第

5、一个现代专业贸易展为1898年德国莱比锡自行车和汽车展，德国是世界上的展览大国，展览业发展较早，比较成熟。（13）中国香港有“洲会展之都”之称，其玩具展和珠宝展最盛。（14）展览业发展的趋势：1国际化程度越来越深（国外参展商和观众不断增加，国际展比重较大，跨国公司加大向国际市场拓展的力度，展览技术标准国际化）2展览规模越办越大（场馆大型化，展览规模化，品牌集约化，企业集团化）3专业化趋势越来越强（会展专业化，管理专专业化，人才专业化）4科技化程度越来越高(举办展览会的手段和设施越来越现代化，网络技术的应用，网上招展，网上交流，网上服务)5展中有会618世

6、界展览会仍曾显不平衡发展态势（15）展览组织大致分为四大阶段：展前策划，展前准备，展中管理，展后阶段（16）展前策划包括：展览项目的论证（首先对行业态势进行分析，其次要考虑办展资源是否充分，其三分析同行对此项目的反应，对展览项目进行可行性分析）(17)组展方案的制定包括以下方面（一）展前准备：1主承办单位的确定及支持(支持单位和合作单位)2展览项目名称，主题确定(项目申请)3场馆的选择确定（管理模式，面积，空间，设施，费用，软件条件和交通）4参观流程和观众接待的策划（组展者与参展商关系，参展商名录的建立，面向已知联系方式企业营销）5面向参展商开展营销6面

7、向观众开展营销7展品运输服务8会刊等印刷品的准备9人员的组织10媒体宣传与安排(媒体的选择，提供新闻资料稿子图片，记者招待会)11布展(时间安排，施工单位审查，特装布展方案审查，施工管理，消防，运输车辆管理)（二）展中管理1证件办理2开幕式策划（开幕前准备，流程，剪彩）3现场控制安排（人员进出，展位管理，展品管理，宣传品管理，噪音控制，成交统计成交项目签约仪式，境外参展商）184知识产权保护（展前展中控制，投诉处理）5参展商和观众调查6展览安全和突发事件的处理(展览安全，展览保险，突发事件如火灾，恐怖事件，突发性传染疾病，地震自然灾害)7撤展(流程和管理

8、)(三)展后工作1组展总结和效果评估的内容确定（专业观众数，参展商数和代表性，达