新奢侈主义消费生态下中国新奢品牌的价值构建.pdf

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1、用的手机、服装也都成为网民搜索的热门产品。我们看到无论电子商务怎样发展，作为传统的零售的实体店不会消失，人们既追求电子商务带来的方便快捷也希望满足新奢侈主义消费生态下其在购物时的休闲娱乐的需求。这就需要我们不断的创新实体零售的营销模式。中国奢品牌的价值构建首先，沃尔玛在开辟消费市场方面，可以考虑中国的三、四级市场。中国大城市的零售业态的发展已经日趋饱和，城市消费者生活区域内都有大型超市的覆盖。但是，在中国的三、四级市●夏黎武汉商学院场，由于消费者的消费需求不旺盛以及利润低等原因少有大型零售业态的涉足。随着中国城镇化的进程，中国中小城市的消费摘要：中国新兴中产阶级的趋优消费

2、势态催生了大量的“新奢侈品品牌”，这些品牌具有质量高、品位高、情感诉求高，但在价增长率不断提高。作为零售业的巨头，沃尔玛应当凭借其资本优势抢先占据城镇市场。合理的设计产品结构，考虑到中国的消费格上又不是那么高的特点。这对中国本土特色的新奢侈品牌的打状况，适当提供更多的生活必需品和耐用品，还可以供给一些生造提供了绝佳的市场机会，也给中国新奢侈品牌的价值重塑带产资料，借助于消费者心中超市的信誉比农贸市场的信誉高的来的新的思考。特点，与当地化采购相结合会在消费者心中建立物美价廉的形关键词：新奢侈主义；消费生态；品牌价值象，从而形成忠实顾客，带来更大的市场占有率。一其次，结合传媒

3、广告效应引导消费者消费。利用品牌形成自、新奢侈主义促成中国奢侈品消费的拐点己独有的企业形象和企业文化。沃尔玛的天天低价已经深入人由于受到国家限制“三公”消费的影响，以及新奢侈品消费心，但是沃尔玛在营销方面却没有什么侧重点，是以所有商品的文化的出现，近年来我国奢侈品消费已从初级阶段的炫耀性普遍低价作为营销的手段。在碎片化的信息时代，忠诚的消费者“土豪消费文化”逐渐转向低调内敛、有品质、有内涵的新奢侈主很难形成。但是如果每隔一段时间主打一些品牌的营销，引导消义消费文化，奢侈品消费人群迅速走向成熟，回归理性。伴随中费者消费，不仅有自己的特色，更能够形成一种购物习惯。在这方国的新

4、兴中产阶级数量的逐渐增长壮大，目前绝对人数高达1．2面可以借鉴的成功案例有很多，例如苹果公司对于“土豪金”的营亿～1．5亿，已占到总人口的10％～15％。这个庞大的群体是伴销、小米公司的“发烧友”营销等等。在自有品牌方面，沃尔玛也做随着我国经济体制的转轨和高等教育的普及而生的，其职业结了很多努力，但是沃尔玛可以在保证低价的基础上加之包装和广构呈现出高级化趋向；年龄多处于20岁一40岁之间，是一个更告营销，例如在购物单上主要列出自有品牌或者促销海报上针对多的以知识和技能谋生的阶层，因而极具现代性、知识性和专门自有品牌设计更精彩的画面和吸引消费者的广告词。性的特点。他们有着不

5、可小觑的购买力、强大的自我意识以及不最后，还应当从消费者的角度出发创新实体店的营销。在信断提升的对时尚的认知程度和追求意愿。他们越来越趋向于消息化的时代，消费者选择去实体店购买背后的原因不仅仅是满费超优质的产品、传统顶级奢侈品的副品牌和大众名牌产品。这足生活需要，还有更高层次的精神愉悦的满足。因此，沃尔玛应股新奢侈主义风潮造就和激发了庞大而富有潜力的中国新奢侈竭力打造亲密的购物文化，让消费者体验与网购便捷所不同的品市场，也为中国本土企业打造新奢侈品牌创造了机会。温馨感幸福感。摒弃部分标准化的设计，要让顾客在每天踏进店二、新奢侈主义趋势下的感知消费倾向里时，都有超出预期的感

6、受。1．注重情感体验目前来看，沃尔玛在中国的发展尚未达到理想的水平，面对中国新兴中产人群在消费中更关注产品和服务体验，更倾本地化的发展遇到的诸多问题，应借鉴其他外资零售企业和本向于以更高的价格获得更优质的产品和服务。对于旧式顶级奢地的零售企业，在此基础上创新更加适合中国发展营销道路。此侈品的消费，他们认为是对珍贵原料的一种浪费，他们更加偏爱外，面对电子商务的大蛋糕，沃尔玛应充分结合其实体销售的优利用智慧和知识来对待和使用各种原料的商家。这种新奢侈主势，不断地寻求新的消费增长点，保持现有的市场地位并寻求新义已经日益成为一种时尚、一种现象、一种新的生活方式，是由突破。足够的金

7、钱所带的体验与感觉。2．偏爱个性品味新兴中产阶层购买新奢侈品最主要动机来自于自身独特品参考文献：位的凸显。他们喜欢接触时尚传播媒介，在消费上有着非常明显【1】庄玲，林峰．国内外大型超市经营模式对比及启示o】．商业时代，的前卫性，又由于新兴中产阶级多数都接受过良好的教育并且2007,31：14-15．非常看重自己的社会声望，在交际圈里常需要通过对某种新奢[2】杨诚，孟晓丽碱国020电子商务模式探究ⅡI_网友世界,201323：88+90．侈品的消费来释放自己的个性、张扬自己的格调，从而向周围人[3】刘风然．Argos目录：2／3