大学生旅游市场的开发、分析及探讨.doc

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1、?安徽机电职业技术学院毕业论文大学生旅游市场的开发、分析及探讨以芜湖高校园区为例附调查问卷系另H：专业：班级：姓名：学号：2011〜2012学年第一学期摘要旅游业作为第三产业的一大支柱，随着我国经济水平和人民生活水平的提高，旅游业迅速发展。大学生作为我国旅游消费者的一大群体，也是社会的重要组成部分。近年来随着这一群体人数的激增，大学生旅游市场逐渐成为旅游市场一个重要的细分市场，本文在实际调查的基础上对芜湖市大学生旅游这一市场现状进行深入分析，并在此基础上探讨这一市场的开发对策和建议。关键词：大学生，旅游市场，芜湖市AbstractAsabackboneofthetertiaryindu

2、stry，tourismindustryisdeveloppingquicklyalongwiththeimprovementofourcountry^economylevelandpeople'slivingstandard・Asagreatgroup,collegestudentsinourcountryplayanimportantpartoftourconsumers.Inrecentyears,withthenumberofthegroupincreasing,thetourmarketofcollegestudentshasbecomegraduallyanimportan

3、tbranch.ThispaperdoesadeeplyanalysistodirectthecurrentsituationofcollegestudentsinWuhuandgivessomecountermeasuresandsuggestionsofthemarketdevelopmentbasedontheactualsurveywork.Keywords:collegestudents,tourmarket.WuhuCity目录第1章芜湖市大学生旅游市场开发现状(1)1.1•芜湖市旅行社产殆不符合大学生的需求(1)1.2.芜湖市旅行社的推广方式不被大学生接受(1)1.3.高

4、校园区大学生对旅行社的产品与服务信任度低(1)1.4高校园区大学生对旅行社的产殆价格接受度小(1)1.5.芜湖市大部分旅行社对大学生市场不看重(2)第2章开发芜湖市大学生旅游市场的可行性(2)2.1宏观因素(2)2.2微观因素(3)2.2.1可自由支配收入(3)2.2.2闲暇吋间(3)2.2.3出游欲望(4)第3章芜湖市大学生旅游行为的特点(4)3.1旅游时间比较集中(4)3.2出游方式呈多样性(4)3.3旅游消费水平较低(4)3.4出游顾虑较多(4)第4章芜湖市高校园区大学生旅游市场的开发对策和建议(4)4.1社会政策支持(5)4.2开发面向大学生的特色旅游产品(5)4.2.1探险游

5、4.2.2体育游4.2.3文化专题游4.2.4情侣游4.2.5就业游4.3制定适当的宣传策略(5)4.4.旅行社产殆要合理定价(6)结语(7)致谢(7)参考文献(8)调查问卷(9)第1章芜湖市大学生旅游市场开发现状1.1芜湖市旅行社产品不符合大学生的需求芜湖市旅行社产品在设计上大多数是景点和交通的简单组合，共性的东西较多，加Z长期形成的以观光类旅游产品为主，产品缺乏特色，产品一•般以组团为主价格较高，大学生支付不起。加Z人学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。旅行社向大学牛推出的旅游路线没有体现出大学生的特色，不符合大学生的需求。因此，导致了大学

6、生旅游市场开发仍处于停滞阶段。1.2芜湖市旅行社的推广方式不被大学生接受芜湖市现阶段旅行社产品的推销方式主要采用报纸、人员推广等形式，由于大学生在学校屮主动买报的人很少。据调查显示高校园区大学生浏览新闻、信息等主要采用因特网、电视、人际传播等形式，而旅行社缺乏有效的宣传和推广途径，只是采用简单的电话咨询和报纸宣传，很难满足大学生的要求，导致大学生不能有效的获取旅游信息。1.3高校园区大学生对旅游社的产品与服务信任度低芜湖市小旅行社存在非法操作。与正规旅行社忽视大学生市场和反，一些小旅行社瞄准了不被看好的这块“蛋糕”，开始攻占学生旅游市场。但是黄金周等假期期间校园里张贴的旅游信息屮有不少

7、虚假广告，吸引学生上当的同吋，也严重扰乱了市场。据调查，这些小旅行社推出的超低报价吸引了不少学牛，有的是交通和食宿上极为精简，确实能省出一部分钱来，但有很多旅游过程屮的-•些费用要学生再次支付，总的算下来并不便宜。这些不规范的操作使高校园区大学生的安全和合法利益都得不到保障。经过-•些受骗的大学生消费者在各交际圈的宣传，使得这在大学生屮间产生了很大的负面影响，对旅行社的信任度低。1.4高校园区大学生对旅行社的产品价格接受度小芜湖市在校大学生的经