当代大学生的旅游心里及市场开发对策.doc

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1、浅析当代大学生的旅游心理及市场开发对策摘要：随着中国旅游业的快速发展，大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分，并且已作为一新的经济增长点而被旅游企业所关注。丸学生是青年旅游市场的主体，大学生旅游活动的发展对中国经济社会的发展具有积极的作用和意义。本文从大学生旅游市场现状入手，对大学生的旅游需求、旅游动机、旅游偏好及旅游消费几个方面的心理特征进行浅析，并提出采取个性化的开发思路、推出针对性的旅游产品、合理定价、推出多种促销方式等一系列开发对策。关键词：大学生；旅游市场；旅游心理；市场开发Abstract：AlongwiththerapidshapeofChine

2、setourism,studenttravelgraduallybecomeourtravelexpensesandhasanimportantpartofaneweconomicgrowthbythetravelbusinessconcerns-Theuniversitystudentisthemasterofyouthtourmarket,studenttraveltochina'seconomicandsocialdevelopmenthasapositiveroleandimportance.Thisarticlefromtheuniversitystudent

3、s*touristmarketofcollegestudents,thestatusquooftourismdemand,touristmotives,tourismpreferencesandtourismconsumptionaspects,thepsychologicalcharacteristicsoftheguide-subject,andproposedaseriesofthedevelopmentcountermeasureoftakeindividuationdevelopmenttrainofthought,personalizethedevelopm

4、entoftouristproducts,reasonableprice,withavarietyofpromotionalway.Keywords:Collegestudents;Tourismmarket;Touristpsychology;Marketdevelopment随着生活水平不断提高，外出旅游已成为人们生活屮必不可少的部分。这些旅游群体半屮，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，而在青年旅游者屮至少有半数以上是青年大学生。大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的吋间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，

5、这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。、当代大学生旅游市场的发展现状屮国大学生旅游市场启动的比较晚，2002年只有广东、浙江、山东三个省份人均GXP达到1000美元-14：o所以大多数学者从旅游经济学的角度出发，认为屮国启动大学生旅游市场FI前还为吋尚早。从屮国大学的现实来看，千差万别的大学生家庭经济背景，使不少大学生要靠打工和别人捐助维持学业，不可能指望他们将金钱贡献于屮国的旅游业，屮国高校的教育模式也没有给大学生旅游提供时间保证。所以不少人认为大学生旅游在小国既无需要，亦无供给。但是如果从教育旅游的角度去看，大学生旅游早已经存

6、在。同吋，屮国并不缺少教育旅游、认知旅游的思想。孔子提倡的“游学”、佛教倡导的“行僧”，以及“行万里路，破万卷书”的古训，都可以说明这一点,可以说“游学”是屮国民众的共识。现代互联网吋代更加造就了大学生与日俱增的不安分与自我否定心理，也让更多的学子对远游心动。据有关数据统计，有46.5%的大学生在节假日和同学或朋友外出旅游，12.3%的大学生在寒假和家人一起出游。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，生性好奇。并且随着高校大学生规模越来越大,就业床力越来越重，学习越来越紧张,大学牛想通过旅游的方式缓解压力的旅游动机就会越来越强烈，出行的几率就更大「工。但是Fl前屮

7、国的大学生旅游市场总体发展现状不容乐观，主要表现在以下几个方面：(%1)市场潜力巨大，受重视度不够屮国青年报曾经联合新浪网进行的“大学生旅游调查”表明，有67.35%的被调查者平均每年旅游一次。屮国戸前在校大学生人数超过1800万，对于旅游企业来说,这无疑是一个颇具诱惑力的市场。然而，面对这-庞大市场，许多旅行社的观点是：“大学生旅游，既要省钱，又要玩得痛快。旅行社难以找到良好的经营模式和盈利点,这块市场形同鸡肋，食之无味，弃之可惜。”基于此，很多旅行社没有动力去规划、开发。(-)产品设计的供需矛盾现在大多数的旅游企业并未针对大学生这一特