论上海大学生旅游市场现状及开发对策研究.doc

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1、论上海大学生旅游市场现状及开发对策研究摘要上海旅游客源市场中，在校大学生是一个旅游客源大户，具有广阔的开发前景，因此，研究在校大学生旅游行为对旅游客源市场的开发显得格外重要。本文通过问卷调查，以上海交通大学、上海同济大学、复旦大学、上海师范大学四所高校的在校大学生为研究对象...

摘   要
上海旅游客源市场中，在校大学生是一个旅游客源“大户”，具有广阔的开发前景，因此，研究在校大学生旅游行为对旅游客源市场的开发显得格外重要。
本文通过问

2、卷调查，以上海交通大学、上海同济大学、复旦大学、上海师范大学四所高校的在校大学生为研究对象，对上海在校大学生的旅游行为进行了分析。
通过调查发现，上海大学生外出旅游愿望强烈，出游时间有明显的季节性，其中暑假外出旅游者比例最大，主要是因为他们有充足的长假；大学生们的消费水平差异也比较大，大部分出游一次消费在200元以下，也有部分在1000元以上，多数在500元左右；多数同学出游时间在四天以上，旅游地域多数选择省外游；和传统旅游者一样，在校大学生多数选择名胜风景旅游区外出旅游，也有部分选择生态旅游和历史文物

3、古迹作为自己的旅游目的地，增长自己的文化知识。但是在校大学生的经济来源主要靠父母，所以大部分同学认为自己外出旅游的限制因素是没有足够的金钱。
针对大学生旅游消费行为等市场现状，本文提出了上海大学生旅游市场开拓的对策，旅行社适合大学生的旅游项目，包括修学旅游、刺激旅游等；开拓大学生的团队旅游；旅游管理部门提高管理质量，为在校大学生提供满意服务。通过本文的研究，希望能为上海大学生旅游市场的开拓提供帮助。
关键词：上海；在校大学生；旅游行为；市场开发

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第1章绪论1
1.1问题的提出1
1.2本文研究的主要内容2
1.3国内外在校大学生旅游行为的研究现状2
第2章上海在校大学生旅游行为问卷调查及分析2
2.1在校大学生旅游行为的调研方法2
2.2问卷调查基本概况3
2.2.1调查对象3
2.2.2调查内容3
2.2.3使用抽样调查的方法3
2.2.4调查问卷说明3
2.2.5统计分析3
2.3上海大

5、学生旅游消费行为分析4
2.3.1大学生群体有较高的文化底蕴4
2.3.2旅游动机层次较高4
2.3.3有明显的季节性4
2.3.4在校大学生之间消费水平差异较大4
2.3.5出游方式以多人出游的方式占多数5
2.4大学生旅游消费行为产生原因分析6
第3章上海大学生旅游客源市场的潜力分析6
3.1上海大学生旅游客源分析6
3.2大学生旅游市场发展的必要性分析7
3.2.1对旅游消费主体而言7
3.2.2对旅行社而言7

6、>3.2.3对旅游行政管理部门来说7
3.3上海及其周边旅游资源丰富8
第4章上海在校大学生旅游市场的开拓8
4.1降低在校大学生的旅游项目收费标准8
4.3针对开拓大学生的团队旅游9
4.3.1常规旅游团队多元化发展10
4.3.2在校大学生团队旅游主题应该更加细分10
4.3.3团队旅游服务品牌的个性化10
4.4旅游行业不断提高自身服务质量水平，为在校大学生提供满意服务11
致谢11
参考文献12
附录13