大学生至爱品牌培训机构的调查报告.doc

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1、大学生至爱品牌：英语培训机构的调查报告“后危机时代”的屮国正面临看经济结构调整与转型。屮国的教冇行业是发展最快和最有潜力的行业Z-O屮国有着全球最大的英语教育市场，据教育部统计，在国内现在有2.4亿的学生在学习英语。一些新的培训机构瞄准大学校园市场“淘金”，导致竞争加剧，但老牌英语培训机构依然占有优势。木次调杏表明，新东方再次蝉联大学生至爱品牌称号。知名度与教学质量是大学生选择英语培训机构的重要因素。大学生至爱英语培训机构：新东方数字100的在线调杏显示，今年，最受大学生欢迎的英语培训机构是新东方，占总受

2、访者的48.1%。另外排第二位的是李阳疯狂英语,占到24.8%o华尔街(8%)、EF英孚(7.5%)分别位居第三、四位。其他英语培训机构的占比均不到一成。经过与09年的数据对比，可以发现，新东方已连续两年坐稳头把交椅。原先的“季军”坏球雅思让位于09年排名第四的“华尔街”。而原先排名第五的EF英孚也升到了第四。这表明大学英语培训市场的集中度较高，老牌培训机构仍然占•有优势。最喜欢的英语培训机构120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%12.30%1&40%25.

3、20%6.90%24.30%49.20%皿韦惮英语ABC英语培训■戴尔英语■EF英孚■华尔街英语■箱英英语■李阳疯狂英语■新东方就读髙中及以下就读大学己经毕业从细分市场角度来看，新东方总体受欢迎程度较高，在大学生这个群体屮，受欢迎的程度达到49.2%。但是在就读高屮及以下的群体屮，占比为25.2%,可以看出，新东方在大学生屮的影响力，要远远高于就读高屮生及以下群体。另外李阳疯狂英语在已经毕业的大学生群体屮，比较受欢迎。在就读高小生及以下的群体小，反而是排名并不靠前的精英英语、戴尔英语以及韦博英语更受喜爱。

4、大学生选择英语培训机构重品牌在问及英语培训机构受欢迎的原因时，知名度是受访者选择的首要因素。木次受访者屮,有5&5%的人认同这一观点，其次是培训质量好(29.3%),师资专业(27%)。学费合理占-到15%o但问及不喜欢的原因时，学费不合理成为最为重要的原因，占到36.4%,其次才是没有听说过，占到32.9%o这显示出大学生在选择培训机构时理性的一瓯。毕竟英语培训是一种以知识、技能传递为核心的教冇服务，当大学生投入了金钱和时间，培训质最就成为衡量培训机构的报重要标准。数字100市场研究公司的分析认为，大学

5、生的英语水平，还不能完全满足实际工作的要求，通过英语培训能够得到相应的提升。但在英语学习的过程中，更应该根据白己的职业规划有针对性地进行积累，形成以及用英语解决实际问题的能力。对于英语培训机构而言,以优异的教学质量来册造H身的品牌,将有助于拓展大学校园市场。对于这一朝阳产业来说,规模效益与品牌价值同样重要。