2009 大学生至爱品牌调研报告

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1、2009大学生至爱品牌调研报告伴随着大学生消费群体所蕴含的市场价值逐渐凸显，关于高校市场的价值研究和营销活动也不断增加。校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的发源地。为此，中国经营报携手数字100市场研究公司，借助专业在线调查系统，通过样本库抽样、IP指纹锁等专业技术，保证了本次调研的公平、公正、公开。本次活动涉及全国32个省市自治区，170余所高校，共有2,000多名在校大学生参与。男女比例为54.6:45.4。旨在通过透视中国大学生的消费偏好，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理，解读影响中国未来

2、主人翁消费习惯的关键因素。IT/数码通讯类产品调查数据表明，在笔记本电脑、数码相机、移动硬盘、闪存、音乐手机、音乐播放器等IT/数码与通讯产品中。三星与联想因为涉足的领域广阔，深受大学生喜爱。其中，联想共得1244票，三星共得1002票。大学生最喜爱笔记本电脑品牌前三名：联想、惠普、戴尔大学生至爱数码相机品牌前三名：佳能、索尼、三星大学生至爱移动硬盘品牌前三甲：三星、爱国者、联想大学生最喜爱的闪存品牌前三名：PNY、胜创、创见大学生至爱的音乐手机品牌前三名：诺基亚、Oppo、索爱大学生至爱的音乐播放器前三甲：索尼、纽曼、爱国者大学生IT/数码通讯类产品

3、消费偏好：高品质、耐用、高性价比的产品受欢迎当被问及“喜欢上述品牌的理由时”45.80%的受访大学生选择“高品质”，选择“耐用度高”的人占受访比例的27.80%，26.10%的人更看重“高性价比”。可以看出，中国人均GDP超过3000美元后，大学生的消费水平也逐渐提高。IT/数码通讯类产品消费偏好因素与往届评选发生了明显的变化。追求优异的产品品质成为人们的首选，而“耐用度高”和“高性价比”等因素分列第二、三位，也显示出大学生消费的理性层面。大学生IT/数码通讯类产品消费偏好：品质好、耐用度高、高性价比影响大学生IT/数码通讯类产品消费的原因：价格和品质

4、最关键调查数据显示，32.80%受访大学生由于性价比差而放弃了购买相关产品，29.20%的人因为昂贵的价格望而却步，同时，在受访大学生中有23.70%的因为觉得相关产品品质不好，而不喜欢某一品牌的产品。可见，适销对路的价格与优异的品质是打开大学生IT/数码通讯类产品市场的关键。影响大学生IT/数码通讯产品消费的因素：性价比差、价格昂贵、品质不好服装/鞋类：调查数据表明，在“最喜爱的运动服装品牌”中有18.30%的大学生选择了耐克，选择李宁品牌的大学生占受访总数的18.20%，阿迪达斯名列第三，得票率为16.10%。当被问及“最喜爱的运动鞋休闲鞋品牌”时

5、，耐克、李宁名利前两位，安踏以13.6%的得票率排在阿迪达斯之前，挤进了第三位。而美斯特邦威、佐丹奴、真维斯成为2009年度大学生最喜欢的休闲服装品牌。大学生最喜欢的运动服装品牌：耐克、李宁、阿迪达斯大学生最喜欢的运动鞋、休闲鞋品牌：耐克、李宁、安踏大学生最喜欢的休闲服装品牌：美斯特邦威、佐丹奴、真维斯大学生服装、鞋类产品消费偏好：舒适、时尚、高品质的产品受欢迎调查表明，舒适、时尚、高品质是受访大学生选购服装/鞋类时最为看重的。其中45.1%的人首选“舒适度”，选择“耐用度高”的人占受访比例的37.1%，34.30%的人更看重“品质”。大学生处于人生的

6、起步阶段，这是个凸显个性彰显自我的时期，在服装消费的偏好上，也反映出，当代大学生追求时尚，求新求异的特点。影响大学生服装/鞋类产品消费的原因：价格和品质最关键本次调查中，31.1%受访大学生表示“服装风格没特色”是影响他们进行消费的首要原因，28.8%的人因为服装/鞋类产品的舒适度差而放弃购买该品牌的产品，还有26.1%的大学生因为觉得服装/鞋类产品没个性而不喜欢某一品牌。可见，大学生更多关注的通过服装/鞋类产品表达自己，因此，这类人群在消费时，更容易受产品的风格/舒适度和个性化的影响。影响大学生服装/鞋类产品消费的因素：风格没特色、舒适度差、没个性饮

7、料类调查显示，蒙牛优酸乳、伊利酸酸乳、光明居于大学生最喜爱的乳品及乳酸饮料品牌的前三甲。大学生最喜欢的果汁型饮料品牌为：美汁源果粒橙、汇源果汁、农夫果园。同时，康师傅居于大学生最喜欢的茶饮料品牌首位，草本乐凉茶与啤儿茶爽分列第二、第三名。可口可乐、百事可乐、雪碧三个大牌被选为大学生最喜欢的碳酸类饮料品牌的前三名。大学生最喜欢的奶茶类饮料品牌中，香飘飘、立顿、优乐美分别荣获第一、二、三名。另外，雀巢、蓝山、星巴克被选为大学生最喜欢的咖啡品牌的前三甲。大学生最喜爱的乳品及乳酸饮料品牌：蒙牛优酸乳、伊利酸酸乳、光明大学生最喜欢的果汁型饮料品牌：美汁源果粒橙、

8、汇源果汁、农夫果园大学生最喜欢的茶饮料品牌：康师傅、草本乐凉茶、啤儿茶爽大学生最喜欢的碳酸类饮