2008年温州市首届大学生至爱品牌评选活动方案.doc

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1、激扬校园青春，选我心中最爱2008’首届温州大学生至爱品牌评选活动2008年温州大学生至爱品牌评选活动策划方案◎活动概况活动主题：激扬校园青春选我心中最爱主办单位：中国国际品牌发展战略研究会、中共温州市委宣传部、温州市学生联合会协办单位：温州市广播电视总台、温州日报、温州都市报、温州晚报、温州商报、温州嘹望、温州商网承办单位：浙江奥美力文化传媒有限公司活动时间：2008年6月1日——8月15日(待定)◎活动背景当代大学生有着各种不同的心理特征，根据不同的情况体现出多种消费状况。由于主要经济来源是依靠家庭支助、贷款或

2、勤工俭学等方式。因此大部分学生会趋向于冷静选择消费，其主要的消费是花在学习上的。大学生作为同龄中的佼佼者，他们的消费行为、特点和方式，具有一定的示范作用，将左右和引领整个社会中青年人的趋向。因此商家都渴望能突破校园的围墙，赢得大学生这个有潜力的消费人群。在温州本地市场上，如高邦集团邀请亚洲歌坛小天后蔡依林作为代言人，体现高邦服饰风格的靓丽写照。这个“代言”，将高邦“大众化、校园化、运动化、时尚化”的产品定位，“青春、缤纷、动感”的产品风格，“衣出彩，就出色”8激扬校园青春，选我心中最爱2008’首届温州大学生至爱品

3、牌评选活动的广告用语，融于一炉，出彩出色。抓住大学生的消费心理，赢得大学生的喜欢。在国内市场上，就服装类的而言，运动品牌开始走休闲路线。如背靠背目前的风格就是运动时尚，虽然还有赛车、足球等系列，但整体服饰风格都很亮丽、时尚，现在有80%左右的服饰都是属于这一路线的。国外的市场上，如“百事可乐”和“乐事”均荣登“至爱品牌大奖”宝座，成为碳酸饮料类和休闲食品类两大类别品牌中最高荣誉的获得者。◎目的意义为了更好地推动文化温州校园品牌的发展，同时扩大与国内外各大著名品牌间的对话与交流。培养温州大学生的品牌意识和公益意识以及

4、企业对大学生群体的关注，引导大学生正确消费，使其确立一个正确健康的消费观。通过“温州大学生至爱品牌”评选活动，让企业带动全社会关注大学生群体以及对这个消费群体的研究。温州是民营企业发展的摇篮，孕育着许多自主创新的企业，这与大学生追求创新，自主创业的精神相符合。争取办成有地区影响力，有活力与创意，校园文化气息浓厚的活动。包含综合活动、至爱品牌宣誓倡议仪式、品牌评选、颁奖晚会等部分构成，涉及日用护理、食品饮料、服装、数码、媒体、互联网等行业。本次活动为温州本地企业与大学生面对面的交流提供平台，为日后企业生产设计产品时考

5、虑大学生这个特殊群体的消费趋势，生产符合大学生需求的产品。◎整体构思2008年温州市首届大学生至爱品牌评选活动，以“激扬校园青春，选我心中最爱”8激扬校园青春，选我心中最爱2008’首届温州大学生至爱品牌评选活动为活动主题，切合本次评选活动的性质和目的，着重了解温州市大学生的品牌关注点，充分挖掘市场潜力，搭建大学生和企业间的交流与沟通平台，刺激本地品牌与国内外著名品牌竞争，形成优劣势互补的局面。本次活动包括温州大学生最喜爱的品牌评选活动新闻发布会，温州大学生最喜爱的品牌评选活动，温州大学生最喜爱的品牌评选活动颁奖晚

6、会，温州大学生最喜爱的品牌温州电台公益广告展播等内容构成，充分体现温州市各界对大学生的消费欲望和消费潜力的关注,加强温州企业与温州大学生之间的互动。并通过温州日报报业集团，温州市各新闻媒体，温州网将活动的宣传力度进一步扩大，从而进一步提升活动的档次与规模，将展览的内容在第一时间报道予公众，将本次活动办成最具有社会意义，最符合社会各界需求，最具影响力的活动。◎内容策划一、温州大学生至爱品牌联合倡议宣誓仪式◆活动概况1、活动时间：2008年7月18号晚6：302、活动地点：（同新闻发布会地点）◆活动构思为了让社会公众能

7、了解此次评选活动的公正性与公开性，在温州大学生至爱品牌评选活动新闻发布会上由本次活动组委会公证机构宣布相关事宜，倡导公正公开，杜绝弄虚作假。二、温州大学生至爱品牌评选◆活动构思8激扬校园青春，选我心中最爱2008’首届温州大学生至爱品牌评选活动本次评选活动由企业参选条件，参选方式，参选品牌，评选方式构成，通过校园问卷调查，网络调查媒体公开调查等多种途径，评选出各种参选品牌中的第一，第二，第三名和至爱品牌特别推荐奖。◆参选条件（略）◆参选方式1、自荐2、行业协会推荐新闻媒体联合调查3、新闻媒体联合调查确定预备提名公益

8、品牌◆参选品牌1、日用护理类品牌洗发水品牌洁肤产品品牌护肤产品品牌洁面产品品牌彩妆产品品牌卫生护理品牌2、食品饮料类品牌乳品品牌啤酒品牌冰淇淋品牌果汁饮料品牌巧克力品牌茶饮料品牌碳酸饮料品牌功能饮料品牌饼干品牌方便面品牌口香糖品牌咖啡品牌3、服装类品牌休闲鞋品牌休闲服品牌户外运动品牌运动鞋品牌运动服品牌4、数码类品牌手机品牌数码相机品牌MP3品牌MP4品牌台