广告经营与管理试题及答案.doc

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1、一．判断题1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（）2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。（）3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。（）4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。（）5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。（）6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。（）7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其

2、中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。（）8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。（）9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。（）10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（）11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（）12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从

3、利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。（）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。（）17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。（）18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告

4、主争取广告。（）19.专业广告公司又称为广告经营公司。（）20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。（）二．名词解释1.4A广告公司2.广告调查3.广告经营的特殊市场环境4.广告行业自律5.J.W.T理念三．简述题1.简述我国广告经营的现状2.列举广告产业的经济价值3.选择潜在客户的步骤是什么？4.广告公司人员培训如何分类？有何意义答案一判断题1√2√3√4×5√6×7×8√9√10×11×12×13×14√15×16√17×18√19×20√

5、二名词解释1.4A的本意是美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，LeoBurnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。2.广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据

6、，是广告运动成功的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。3.是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。4.是指由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。5.广告是在制造商和用户间建立一种同感，使它成为任何制造商所能得到的及时和最有价值的财富。三简述题1.低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后等。2.广告经营活动实质上是广告公司受客户委托，为广告客

7、户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动，广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。1.广告活动是一种特殊的信息传播活动2.广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点3.广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业4.广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征是的广告成为现代经济中不可或缺的一环，有着重要的经济价值。3.第一步：选择潜在客户所在的行业。第二步：确定潜在客户。第三步：审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。第四步：审核广告公司新业务历史。第五步：明

8、确在选择中可能遇到的冲突。4.1)分类：集中培训；专业培训；岗位培训；出国培训；企业文化培训。2)意义：①有计划的，不断地进行培训，显示公司对员工的重视和关爱。②培训后的员工可以更有信心，更专业。③多年的培训可增强员工的归属感和忠诚度。④可以直接带来经济效益