广告经营与管理试卷及答案

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1、《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（A）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（C）不是广告市场的组成部分。A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、

2、CI包括（ABC）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABCD）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ABCD）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ABC）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（B）%。A、2B、3

3、C、4D、57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ABCD）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ABD）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。（´）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。

4、（´）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（´）4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。（Ö）5、现代企业的行政管理，一般都是以计划为中心，围绕计划的制定与组织实施而展开的。（Ö）6、19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（´）7、广告受众在广告市场活动中，几乎处于完全被动的地位。（´）108

5、、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。（Ö）9、广告经营的一般市场环境，主要是指广告经营活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用。（´）10、广告与广告经营活动，本身就是一种商业活动，这就决定了广告经营必须以赢利为目的，因此广告应注重经济效益而可忽略广告的社会文化效益。（´）11、我国《广告法》明确规定：“广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址地，应当承担全部民事责任。”（Ö）12、广告公司在为广告主进行广告宣传的

6、同时，必须注重自身的宣传，在为广告主进行整体形象设计时，则不必注重自身形象的设计。（´）13、企业的经营管理主要是对人、财、物和行政的管理，是四者之间的有机结合。（´）14、一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（´）15、广告代理的产生与广告代理制度的建立，是广告业自身发展的产物和内在要求。（Ö）16、消费者的“购买力”是组成现实广告市场的物质基础。消费者越多，“购买力”越强，广告市场的容量就越大。（´）17、广

7、告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（Ö）18、广告受众的市场参与，广告受众对广告活动的对应态度，并不直接影响广告市场的发展，广告活动的成败和广告效果的好坏优劣。（´）1、要能够向受众传播广告信息的，都可以作为广告的载体。（Ö）2、在广告市场中，广告主居于核心地位。（´）3、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处强势地位。（Ö）4、广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（´）四、简答题1、广告与SP活动（SalesPromotion销售促进）

8、的区别。P183从总体上看，广告提供给消费者一种产品，并附带购买的“理由”。而SP则提供给消费者以产品，并附带一个购买激励：该项激励或为金钱。　　　　1．广告企图传播一个销售信息，SP则在一特定时间提供给购买者一种激励。　2．广告多作长期考虑，可能不寻求消费者立即的反应。SP活动则是为寻求消费者的立即反应而设计的，且通常有限定时间