(最新)广告经营与管理.doc

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1、《广告经营与管理》教学目的、方法与教学大纲一、教学目的（五个转变）：1、广告物——广告人（广告行为）2、兴趣——个性（自我认知）3、书本——实际（案例分析）4、动脑——动手（角色扮演）5、知识——能力（技能训练）二、教学方法：1、教师命题2、分组式研习3、自主课堂提案4、教师点评和学生互评相结合的方式交流5、完成教学内容及课程平时成绩记录6、期末考查。三、教学命题：1、广告公司的经营与管理2、企业广告营销管理3、媒介的广告经营与管理4、广告产业市场5、广告管理四、教学大纲：1、（参考一）广告经营与管理第一编广告市场第一章广告产业与广告市场第一节广告与广告产业一、广告产业的

2、形成和发展二、广告产业的性质与特征第二节广告市场及其构成与运行机制一、广告市场的定义二、广告市场的构成三、广告市场的运行机制第二章中国广告市场第一节中国广告市场的发展现状一、中国广告市场经营总额的增长状况二、中国广告市场发展所处的阶段三、中国广告市场发展存在的主要问题第二节中国广告市场的发展前景一、中国广告市场“拐点”现象分析二、中国广告市场的增量空间三、中国广告市场的新一轮发展态势第二编广告管理第三章广告管理概述第一节广告管理的职能一、广告管理与政府规制二、广告管理的职能第二节中国广告管理概况一、我国广告管理系统的建构二、我国广告管理现状第四章广告行政管理第一节广告行政

3、管理的内涵一、广告行政管理的概念二、广告行政管理的系统构成第二节广告行政管理的依据——广告法规一、广告法规的体系及其构成二、广告法规的特点与制定原则三、我国现行广告法规存在的问题第三节广告行政管理的内容一、广告行政管理的主要内容二、《行政许可法》与广告监管第四节广告审查制度一、广告审查的内容二、广告审查的方法与程序第五章广告行业自律第一节广告行业自律的概念与特点一、广告行业自律的概念二、广告行业自律的特点第二节广告行业的组织与自律规则一、国际广告行业自律组织与规则二、中国广告行业自律组织与规则第三节广告行业自律的道德原则一、广告道德的概念及其作用二、广告道德的特征与原则第

4、四节完善我国广告行业自律一、我国广告行业自律现状二、完善我国广告行业自律的思考第六章广告社会监督第一节广告社会监督的内涵与特点一、广告社会监督的内涵二、广告社会监督的特点第二节广告社会监督的实施与程序一、广告受众对广告的全方位监督二、广告社会监督组织的保障作用三、新闻传媒的舆论监督第三编广告公司的经营与管理（定位（理念）、组织、流程、人才、创意、知识积累）第七章广告代理与广告代理制第一节广告代理一、确立广告代理活动中广告公司的核心地位二、广告代理的发展第二节广告代理制的确立与发展一、广告代理制的确立二、广告代理制的发展第三节广告代理制的实质一、广告代理制是一种市场运作机

5、制二、广告代理制的推广第八章广告代理公司第一节广告公司概述一、广告公司的分类二、综合型广告代理公司的组织结构三、综合型广告代理公司业务的扩展第二节广告公司的发展一、高速成长的中国广告公司二、中国广告公司的主要问题三、西方发达国家广告公司的发展趋势第九章广告公司的业务运作流程与经营程序第一节广告公司的业务运作流程一、客户接洽与委托二、代理议案三、广告计划四、提案的审准与确认五、广告执行六、广告活动的事后评估与总结第二节广告经营的前提：广告客户的选择与维系一、广告客户的开发与争取二、广告客户的选择三、广告客户的维系第三节广告经营的基础：广告市场调查一、广告调查的意义二、广告调

6、查的类型三、广告市场调查的内容四、广告市场调查的原则、程序和方式五、市场调查研究中的定量分析与定性分析第四节广告经营的关键环节：广告策划一、广告策划的步骤二、广告策划案的编制第五节广告经营有效性的保障：广告执行的发展一、从广告创意到广告文案二、从广告文案到广告制作三、从广告制作到媒体刊播第六节广告经营的效果检核：广告运作事后评估、报告和总结一、广告运作的事后评估二、广告运作的报告和总结第十章广告公司的经营管理第一节广告公司经营的服务、责任与效益观念一、广告经营的双重代表性二、广告经营的双重效益观三、广告经营科学与艺术的两面指向四、“达格玛”观念在广告经营中的运用五、广告经

7、营中的业务冲突问题第二节广告公司的客户服务制度一、AE制二、业务档案制度三、工作单制度四、业务审核制度五、业务保密制度第三节广告公司的人力资源管理一、广告公司的人力资源管理流程二、广告公司人力资源管理的内容三、广告公司“以人为本”的管理理念和企业文化的塑造第四节广告公司的收费制度一、广告公司的收费范围二、广告公司的收费标准与方式第十一章国际广告与跨国广告公司第一节国际广告的市场特点与策略一、国际广告的市场特点二、国际广告的策略第二节国际广告经营的现状与发展趋势一、国际广告经营的现状二、国际广告经营的发展趋势第三节跨国广告公司在