研究生媒介消费研究——以中央民族大学研究生为例.pdf

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1、摘要随着传统媒体和新媒体相融合趋势的加快，受众的媒介消费状态与消费行为习惯等也在发生着变革，并对媒体发展产生着重要影响。在日益变化的媒介环境中，媒体如何更深、更广地了解受众，并结合自身定位，制定精确的传播策略，从而顺应媒体发展趋势发展壮大自己，成为重大课题。本研究试图通过对中央民族大学研究生媒介消费情况的调查，结合国内同一课题的权威数据、重要文献以及相关理论进行综合分析和研究，探究在当下的媒介环境中，受众角色的变化以及研究生群体媒介消费变化的趋势。序言部分阐述了本次研究的背景和意义，对国内外的重要文献进行了综述和评价，并对本研究的主要内容和方

2、法作了简要说明；第一章对回收的有效问卷进行了量化分析，概述中央民族大学研究生群体媒介消费的基本情况；第二章综合本调研的数据分析、中国互联网信息中心的权威数据以及其他相关的专业性调查报告，以及相关实例，探讨研究生媒介消费变化趋势。第三章分别对传统媒体和新兴媒体，以及研究生自身消费提出了建议。本研究认为，在新的媒介环境下，受众的身份日益模糊，传受关系发生了深刻变化；在媒介融合、博弈的过程中，以互联网为中心的媒介之间的融合将是未来媒介发展的基本趋势；受众对媒介的需求也产生了明显变化；最后，媒介消费带来并加深了受众身份认同的建构。关键词：媒介消费，研

3、究生群体，消费需求之变化ABSTRACTMergingtrendtoacceleratewiththetraditionalmediaandnewmedia，theaudiences’mediaconsumptionstatusandconsumerbehaviorisalsoundergoingchange，andmediahaveanimportantimpact．Intheever-changingmediaenvironment，howthemediaadeepeLbroaderunderstandingoftheaudience，h

4、owtocombinetheirownposition，andthedevelopmentofprecisecommunicationstrategy,inordertoconformtomediatrendstogrowanddevelopthemselves，tobecomeamajorissue．ThisstudyattemptstoCentralUniversityforNationalitiesgraduatemediaconsumptionsurvey,combinedwiththeauthoritativedataofthesa

5、mesubject，importantdocumentsandrelatedtheorytoconductacomprehensiveanalysisandresearch，toexploreinthepresentmediaenvironment，thechangingroleoftheaudienceandgraduatestudentgroups，mediachangesinconsumptiontrends．Thepreambledescribesthebackgroundandsignificanceofthisstudywerer

6、eviewedandevalumion，andresearchandabriefdescriptionofimportantdocumentsathomeandabroad；thefirstchapterofvalidquestionnairesquamitativeanalysisoutliningcentralUniversityforNationalitiesgraduategroups，mediaconsumptionsituation；thisresearch，dataanalysis，authoritativedataoftheC

7、hinaInternetNetworkInformationCenter,aswellastheprofessionalismoftheinvestigationreport，aswellasrelevantexamplestoexplorethegraduatemediaconsumptiontrends．ChapterIIIofthetraditionalmediaandnewmedia，aswellasgraduatestudentsownconsumptionrecommendations．Thisstudysuggeststhati

8、nthenewmediaenvironment，theidentityoftheaudiencehasbecomeincreasinglyblurred，passb