华丽变身 创新发展.doc

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1、华丽变身创新发展美罗城“五潺街”摘得I••海市商业创新奖“是年前不经意间的一次邂逅，爱上了'H比谷花坛'那淡淡的馨香和七彩斑斓，迷上了PEACHJOHN那流动的粉红，看上了'无印良品'、FRAXCfranc为你度身定制的品味和时尚,喜欢了'七叶和茶'那绿色的鲜美和'花丸'有嚼头的面道功夫，还有已经结缘的SEGAMI那滴滴融入'DA'的精华，和'美优'那还原肌肤初生质感的物理保养……”哦，习习“日风”从这头到那头，爱你一一美罗城满周岁的“五番街”。一段诗意的描述，把我们眼球转向美罗城“五番街”。2010年度

2、上海市商业创新奖于日前揭晓，五番街捧得殊荣。对“五番街”，组委会有这样一段热情洋溢的评语：“五番街的成功,既提升了整个美罗城的品味，使美罗城形象焕然一新，也对徐家汇新一轮调整和能级提升起到了示范作用，更成为后世博上海商业'创新驱动，转型发展'的典型案例”。坚持既有定位紧扣日系品牌美罗城以“休闲娱乐”定位，金字招牌1()年未改。根据徐家汇商圈品牌能级不断捉升，和区政府建“-•流中心城区，领先发展水平”的整体要求，早在2008年，美罗城即酝酿调整改造的大动作，将地下一层运营了10年之久的大食代搬到6楼，迁移百脑

3、汇，腾出来的地方用于引入众多首次进入中国市场的日本商家。“打造日本商品-•条街？招商从哪里入手，传统的商业中介干不了，自己去找又没有头绪。”“日本商品会不会水土不服？这些日本企业中甚至都找不出儿个会说中文的，对于中国市场不了解怎么办？”问题接踵而来，但是开创全新商业模式的诱惑显然更大。在美罗城总经理徐春华的坚持和带领下，一支奔赴日本搜寻商铺的队伍开始组建起来了。在-•番努力后，定位于日本时尚商品的美罗城五番街果然为人们带来了惊喜。2010年8月6日，五番街正式在美罗城地下一层亮相。五番街中首次进入中国市场的

4、日本品牌商家占七成以上，英中不乏一些日本的百年老店。H本品牌ZOFF眼镜倡导的理念类似于吋装，建议用户根据不同的服饰选配不同式样的眼镜。在这里配一副眼镜只需要短短30分钟。日本药妆价廉物美，深受年轻女孩喜爱，SEGAMI是一家在H本拥有70年历史的大型药妆公司，全H本店铺达到600家以上。SEGAMI在美罗城开设中国第一家店，这也是H本药妆类中国第一家店，以产品丰富、种类齐全为特点。同样首次进入中国市场的还有日本家居连锁品牌FRAXCfranc,小到锅碗瓢盆，大到家居用品，英设计无所不及，注重吋尚和实用的结

5、合。更值得一提的是无卬良品，得悉五番街的规划后捷足先弩，在这里开设了中国旗舰店，合适的面积，优雅的环境，良好的服务及个性化设计的商品，为其带来源源不断的客流，营收位居英所中国店铺前列。紧扣H系品牌，以“食品、饰品、杂品”为主的H本本土商品的引进，保证了五番街“日风”的纯正，让消费者有不出国门却有出国消费体验的感觉。凸显小街风情强化体验感受美罗城呈“L”状动线结构，蜿蜒百余米长，地铁徐家汇站9号、10号出口与其自然相接。得天独厚的条件，为美罗城打造“街景”奠定了基础。而将商场规划成集吃、喝、玩、乐于一•体的“

6、小街”，让购物寓“休闲体验”的感受之中，在寸土寸金的中心城区，美罗城以敢为人先的姿态，第一个开始吃螃蟹。五番街从2008年就开始策划，整条街的设计邀请了日本著名商业地产设计师北井先生担纲，营造了开放式的街景氛围。“街道铺着石子路，两边随处可以看到绿化和造景，还有可供休憩的桌椅。在这里逛街，你不觉得自己身处在一家商场里，而是感觉融合在大自然中，随处体味到一种轻松的氛围。”这种充满阳光、绿前的室外感觉让消费者觉得惬意，也正是经营者、设计者的苦心之作。“休闲娱乐”是美罗城与周边商厦呈差异化的主要商业特征。“徐家汇

7、不少百货商场都主打服装销售，而美罗城的定位就是'吃喝玩乐’。所以如果把一家家百货商场比作一颗颗珍珠,那么美罗城就是中起珍珠的项链，使得整个徐家汇商圈更加完美，更加丰富。”新推出的美罗城五番街贯穿了寓购物于体验之中的特点：“你可以在'H比谷花坛’选一枝玫瑰送给心上人，点亮一天好心情”，“你可以在'无卬良品’添一件衣衫，返朴的素色与度身定制的高雅，让你顷刻间上位”，“你可以选儿件FRAXCfranc器皿，让创意走进自己的私人空间”,“你亦可以在此品一杯圣摩珂咖啡、七叶和茶，让每天的生活都有滋有味”……“五番街”

8、以白己鲜明的休闲、体验个性和独特的定位走向成功。追求引领吋尚营造奇特卖点五番街开业首月，大众点评网本周热门排行榜，始终位列首位，受到年轻一族、吋尚人士的普遍关注。众多新奇特商品云集，给人们带來了耳目一新的感觉。来自H本的nana^sTEA（七叶和茶餐厅），食材基本上采用抹茶为原料，口感清新，又营养健康。五番街中央有一家H式鯛鱼烧也是人气鼎沸。现做现卖的“鯛鱼烧”其实是一种H本传统的糯米团，但是这种糯米产自H本，不