电视社交 从内容到应用华丽变身

《电视社交 从内容到应用华丽变身》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、电视社交从内容到应用华丽变身　　无论怎样，在互联网浪潮疯狂来袭的今天，电视媒体不想也不能停下社交化的脚步。小李是一个“电视迷”，从小就喜欢看电视，平时有事没事都喜欢开着电视。而最近几年，这个习惯却在不知不觉中发生了改变，“我会用电视看赛事直播，因为只有电视解说才能带来临场感；综艺节目也喜欢用电视看，因为屏幕大、效果好。除此之外，就不怎么开电视了。”小李身上发生的变化绝非个案。根据《中国视听新媒体发展报告（2013）》的数据显示，北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。这不禁让人倒吸一口凉气，更有媒体得出了“电视将死”的

2、结论。对此。东方卫视副总监戴钟伟并不认同，“老百姓花几千块钱买回来的电视，不可能只当做摆设，现在还没有到要砸烂电视的时候。”电视媒体自有其存在的价值和意义，开机率的下滑并没有撼动电视作为“第一媒体”的地位，它依然是国内最权威的媒体形式。就像江苏广电数字传媒有限公司董事长许承勇在微博上说的那样，他在报停家里看了十多年的有线电视时，“没有恐院，亦未感末日。”9究其原因，互联网带来的巨大冲击是有目共睹的，无论是对电视的开机率还是收视率都产生了极大的影响。而与前者相比。电视的最大弊端就在于“体验不够人性化”。鉴于电视的线性播出形式和广告营收模式，观众的很多时间都花在了对节目前

3、后广告时段百无聊赖的等待上；互联网上的收看体验则截然不同，用户可以随时、连贯观看往期节目，不再有等待长时间广告的烦恼。除此以外，所有电视节目被装在“频道”这样一个“容器”里，观众需要去每一个频道、在相对固定的时间找到自己喜欢的节目，而无法像在互联网上可以通过搜索关键信息直接获取。如今，电视界似乎找到了一条改善收视体验的创新之路。借助社交化与移动互联网，国内领先的卫视频道已经尝到了不少甜头儿，也走了一些弯路。但无论怎样，在互联网浪潮疯狂来袭的今天，电视媒体不想也不能停下社交化的脚步。借助微博，话题营销找到突破口新浪微博于2009年8月上线，2010年也被称为“微博元年”

4、，当时的微博已经成为了国内第二大传播平台。有数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条内容。电视媒体自然不会错过这个极具影响力的传播平台，更是通过话题营销将节目与社交融合在一起。9浙江卫视是国内最早利用社交媒体的电视台之一，早在2010年推出《麦霸英雄汇》节目伊始，它就实现了微博上墙。浙江卫视的另一档王牌节目《中国好声音》更可谓是将微博用到了“极致”，通过微博不仅实现了节目和网友的实时互动，更是将微博上热议的话题反向搬上了荧屏，从而形成了全新的衍生节目——《酷我真声音》。借助微博话题营销成功“逆袭”的也不在少数。《

5、非诚勿扰》自开播以来，几乎每期都能产生一个道德话题，从而引发观众热议。但是去年夏天，《中国好声音》的关注度一度压制了《非诚勿扰》。此时，后者则凭借“副乡长遭全灭灯”的话题营销，成功地将观众的目光拉了回来。它引发了数以万计的观众去谈论甚至争论，《非诚勿扰》也借此扩大了自己的影响力。然而，并不是所有电视媒体都意识到“话题营销”的重要性。央视新媒体讲师、网络营销专家李俊超介绍到，“湖南卫视有一档节目叫《谁与争锋》，看完就觉得这个节目有潜力、能火。每一个纪录故事都是很有话题，都是可以炒作的。但传统媒体方面没有动作，社交媒体方面也没有动作。这么好的一个节目，完全是因为传播没有做

6、到位而被埋没了。”自建平台，“哇啦”们是如何炼成的9当看到了社交媒体的强大推动力之后，电视媒体已不满足于借船出海，开始考虑是否可以自己搭建一个平台，让观众真正聚拢在节目的周围。移动互联网终端的高速发展让这个想法变成了现实，一大批卫视社交应用应运而生。目前，国内有五大卫视（东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视）都拥有自家的电视社交应用，除了浙江卫视一家的社交应用是建立在个别节目基础上的，其他家的卫视应用都已拓展到了全平台。其中，2012年7月上线的“哇啦”是国内最早的卫视社交应用，也是东方卫视的官方应用平台。通过它，观众可以参与东方卫视全部节目的互动，提供了

7、包括视频截图分享、参与节目线上线下互动、与周围用户互动在内的诸多功能。随着《中国梦之声》的热播，先前默默无闻的“哇啦”迎来了自己的爆发期——用户激增40%，达到了200万！同时，在《中国梦之声》掌声互动的15个渠道中，“年轻”的哇啦凭借每场百万次的使用次数在用户参与度上稳居三甲。对此，戴钟伟表示，“‘哇啦’能取得这样的成绩，大大超出我们的预期，我们也更加坚定了推广‘哇啦’的决心。”9其实，东方卫视的社交探索之路也并非一帆风顺，用戴钟伟的话说，“我们也是走了很多弯路的。”早在2010年东方卫视就开始尝试电视社交，当时主推的产品是热播节目的App。虽然《