友服传媒媒体效果评估报告.pdf

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1、友服传媒媒体效果评估报告CTR媒介研究部2009年10月洞察中国市场的专业品牌报告目录研究背景说明报告详细内容-媒体效果评估-媒体受众人群特征调研主要发现洞察中国市场的专业品牌2研究背景说明3洞察中国市场的专业品牌研究背景及目的近日，友服传媒希望通过第三方专业的市场研究公司，对其媒体效果进行评估，具体内容如下：测评竖版平面滚动灯箱媒体效果；了解媒体目标受众特征。4洞察中国市场的专业品牌研究方法说明访问方式及样本量：楼宇随机拦截访问研究区域：上海、北京、广州、深圳执行时间：2009年9月28-30日样本量：N=100样本/每城市，实际执行N=420样本。样本条件：不在相

2、关行业(广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构等相关行业)工作；当地常住居民(指在当地居住一年及以上的居民)；过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查；男女比例1：118-49岁楼内上班者5洞察中国市场的专业品牌研究方法说明四城市执行楼宇列表：城市北京上海广州深圳优仕阁南证大厦越秀城市广场苍松大厦执行楼宇名称京泰大厦绿地科创大厦国信大厦江西大厦成铭大厦东新大厦浩蕴商务大厦都会100大厦光大大厦钱江商务广场世界贸易中心大厦长平商务大厦远大中心长久商务中心展望数码广场华融大厦6洞察中国市场的专业品牌报告详细内容-媒体效果评估æ竖版平

3、面滚动灯箱媒体到达情况æ竖版平面滚动灯箱媒体评价备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。7洞察中国市场的专业品牌竖版平面滚动灯箱媒体到达情况-到达率及频次合计来看，竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为92%，到达频次为2.47次/天。分城市而言，广州和深圳媒体效果到达状况相对弱于北京和上海。看过mean(次/天)98%99%100%92%385%86%80%60%2.62.512.52.4740%2.42.3620%0%2合计北京上海广州深圳基数：所有拦截被访者458107106123122基数：所有被访者4201051

4、051051058洞察中国市场的专业品牌竖版平面滚动灯箱媒体到达情况-观看情况0%的目标受众对竖版平面滚动灯箱媒体采取忽略的态度，半数以上受众表示采取主动观看的态度。主动观看比例(不管什么内容+和自己相关的产品/品牌会仔细看)=52%65%50%49%43%不管什么内容，13%14%16%我都不看19%32%只是不经意的随22%便看几眼29%35%35%25%我只看广告中醒目的内容47%34%31%18%和自己相关的产40%品／品牌，我会仔细看25%18%18%17%不管什么内容，10%我都会仔细看合计北京上海广州深圳基数：所有被访者4201051051051059洞

5、察中国市场的专业品牌竖版平面滚动灯箱媒体评价-喜好度88%的目标受众表示喜欢竖版平面滚动灯箱媒体。四城市中，北京的喜好度略低。TOP2(非常喜欢+比较喜欢)=88%83%92%90%89%1%1%6%8%10%10%10%非常不喜欢11%比较不喜欢一般74%80%90%82%76%比较喜欢非常喜欢15%8%7%7%3%合计北京上海广州深圳基数：所有被访者42010510510510510洞察中国市场的专业品牌竖版平面滚动灯箱媒体评价-关注度84%的目标受众表示会关注竖版平面滚动灯箱媒体。四城市中，深圳的关注度略低，为76%。TOP2(非常关注+比较关注)=84%85%

6、86%89%76%5%2%1%9%11%9%12%非常不关注11%7%14%比较不关注一般68%75%80%84%70%比较关注非常关注21%8%5%6%2%合计北京上海广州深圳基数：所有被访者42010510510510511洞察中国市场的专业品牌竖版平面滚动灯箱媒体评价-Top2非常+比较同意竖版平面滚动灯箱媒体在各项评价上都得到了不错的认可，特别在了解新产品信息和近距离地阅读产品信息的评价上获得了超过9成的提及。北京上海广州深圳可以让我了解到新产品／最新的商品信息92%92%90%92%94%可以让我近距离地阅读产品信息90%91%83%92%92%媒体画面清晰

7、，广告制作精美，非常吸引人的注意88%92%81%88%92%精彩的广告加深了我对广告商品的了解87%92%94%85%76%媒体的面积巨大，看后感觉很震撼85%85%83%86%88%媒体的视觉冲击力很强，更容易记住广告83%88%91%92%62%重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住广告83%91%85%84%72%更喜欢在这里看到高档商品的广告82%84%76%84%83%可以打发无聊的时间／解闷82%84%58%91%95%感觉广告介绍的产品／服务档次高77%76%72%74%85%精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能71%67%77%