媒体效果评估实施方案.docx

《媒体效果评估实施方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、媒体效果评估实施方案及计划1）研究目标Ø广告主检测广告传播是否达到预期目标Ø媒体检测自身广告传播效果是否理想。2）研究内容广告到达率：Ø1、媒体到达率；Ø2、有效到达率。广告注目率：Ø1、同类广告注目率；Ø2、目标广告注目率。广告受众态度：Ø1、广告感知；Ø2、品牌感知。广告购买转化率：Ø1、购买意愿；Ø2、购买行为。3）研究设计Ø调查对象：媒体读者Ø抽样方法：随机抽样调查Ø样本量设计：每城市最低300样本（媒体读者）Ø项目周期：从终端执行之日起，30个工作日内提交调研报告。内容安排Wk1-Wk2Wk3Wk4Wk5Wk6-Wk7Wk8需委托方参与的过程项目前

2、期准备问卷设计与试访委托方确认问卷访问员培训终端执行数据整理与分析报告撰写报告提交委托方沟通、确认Ø项目报价：单个样本*0元北京睿尔信息咨询有限公司，致力于为企业提供专业的市场调研与咨询服务，其业务范围是为企业提供“产品研究、消费者研究、神秘顾客调查、营销活动研究、品牌研究、商圈调查、满意度研究” 等市场研究服务。公司始终坚持“用数据、事实说话，解决企业营销问题”的经营理念，为客户提供专业的市场调研服务，在快速消费品、汽车、通讯、金融及广告营销等行业积累了丰富的项目经验。目前，睿尔已经在全国二十多个省市组建起了完善的项目调研执行网络，能够在短时间内，在全国范

3、围内执行大规模样本的调查研究项目。我们的使命是通过市场调研，用数据和事实帮您做出最正确的决策，进而为客户提供有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。这也是我们唯一的目标。我们将始终不懈怠的为这一目标努力，并不断提高自己，力争成为您心目中最优秀的产品及营销问题解决顾问。