浅谈企业的标志.doc

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1、浅谈企业的标志摘要现代企业的商标标志就是企业发展的一种保证与依托，是企业潜在的无形资产。因此，标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。关键词企业、标志、设计第一章关于企业的标志一、标志的定义标志的英文叫logo，其含义是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。二、标志的特点1

2、.识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。2.核心性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。3.统一性可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可

3、能获得社会大众的一致认同。81.造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。2.延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。3.系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目

4、的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。4.时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式。第一章企业标志的重要性一、标志在企业形象中的价值在整个VI系统中，企业标志是应用最为广泛和引用频率最高的元素。在企业形象中占据着先导地位，起着龙头作用。企业标

5、志是综合所有视觉要素的核心，是整个VI的主导力量，更是吸引消费群体的第一视觉要素，起着相当重要的作用。2006年美国著名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司对当前世界的知名商标做过一份调查：美国可口可乐[1]公司以670亿美元的品牌价值位居2006年度全球品牌排行榜之首。根据这份榜单，微软[2]和IBM[3]分别以599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。通用电气[4]位列第四，品牌价值为489亿美元。随后是晶片制造巨头英特尔[5]，品牌价值为323亿美元。8看了这份调查

6、，相信我们都会被这巨大的品牌价值所吸引，因此这样分析来，我们就不难理解现在全球的企业家都为什么花大钱在自己的标志上。因为名牌标志背后具有的潜力是十分强大的，他可以给企业源源不断的促销力和支持力，能推动企业走向成功，能给企业带来巨大的市场回报。而这与对标志研究所投入的价钱相比，投入和产出得价值相比就是再不精明的企业也知道这是很值得投资的。一、标志与企业形象的联系企业标志是与企业形象紧密相关，但绝非同一概念。企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，是企业理念行为和个性特征在公众心

7、目中的客观反映。而标志则是传播和塑造企业的工具和手段。我们说，企业导入标志的目的是通过塑造优良的企业形象（当然还有品牌形象和产品形象），提升市场竞争力和企业内在素质，但不代表标志就是企业形象。第一章设计企业标志流程一、企业标志设计原则1.要有好的创意　　创意的目标：1.客户的要求2.市场的要求3.客户的要求　　设计贵在创新，但创新并不是一味的求新、求异，而是要有创新的方法。设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。在设计之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的人将要使用

8、我设计的品牌？明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，设计的品牌才能从根本上满足受众的需求和审美。做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业，企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。同质感也是安全性，个性代表了我的存在。2.要符合传统风水学古代人们则吉而居，就是寻求安全感。风水是约定俗成的，远古的图腾就是人们对风水选择、比喻的结果