标志的设计浅谈

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1、调研报告目录一、调研摘要二、简介三、调研结果四、第一章，文字设计部分五、第二章，英文字母设计部分六、第三章，展示设计部分七、调研结论及建议汉字、字母、展示设计调研报告标题:汉字、字母、展示设计调研报告委托方：天津商业大学艺术学院唐娜老师执行者：艺术设计08-3班，刘路路，20081112报告日期:2010年一月3日调研摘要：设计具备了一个全新的现代概念,即设计是为特定目的综合社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的、生理的等各种因素作整体效果考虑的一种创造性行为。我们把设计的含义扩大,可以把设计看成是一种针对目标的求解活动,是以

2、创造性的方法解决人类面临的各种问题。设计本身是一种思想,一种意识形态,是道德思想层面的高标准,同时设计词义本身所包括的创造性、系统性、积极性、改良性、人文性的观念渗透将是一切社会生活的基础。说得更加明确一点,那就是设计是我们的一种态度,对国家、对社会、对集体、对个人负责的态度。用创造性的思维方式,用系统的方法,用积极的态度,去关注和改良社会生活当中的一切事物。简介：现在人们越来越重视设计，因为人们的生活水平的提高，逐渐由物质生活进步到精神生活，设计越来越被人们重视，所以好的设计不仅给我们带来很好的视觉美感，也给我们带来经济利益。目前，

3、国内的设计处在发展阶段，在不断的探索和进步中，设计越来越被人们重视，不管在字体设计还是室内设计以及展示设计当中，所以我选了说那个方便分别是汉字设计、英文字母设计、展示设计来进行调研，调研地点在天津市滨江道与小白楼购物中心还有友谊商厦中。调研对象是各个大厦内设计，调研方法是网上调研和实地考察，针对字体设计、英文字母设计和展示设计在生活中的运用展开。调研结果:　改革在我国已经近三十多年了，在这么多年的改革多是在经济领域取得显著的成功，艺术设计教育方面，虽作过一些改革，但没有质的成果。虽然我们的设计在不断的进步当中，但是我们缺少创新，在艺术

4、上独自的思考，而是不断的相互模仿，没有地域和环境想适应的特征，这是今后我们自己要抓紧的方面，在这方面有突出成就时候，将会是艺术设计的一大进步。第一章、文字设计部分文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。文字艺术在字面理解上是个很大的范围，文学方面我们可以理解成语言的艺术，从空间设计的角度，我们只研究：围绕文字做出来的各种艺术作品以及艺术形态！譬如春联，文字剪

5、纸，字画，文字刺绣等等。从文字艺术在空间设计中的作用角度看当代中国建筑的发展摘要。用人类文字的叙述性来传递建筑形式中所需体现的设计理念，环境，意境，氛围，文化，气质等等。文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉环境中，文字都是其中左右视觉感官的重要要素。文字设计的好坏，直接影响着视觉传达效果。因此，文字艺术在空间设计中的作用是增强视觉传达效果，提高设计作品的诉求力，赋予设计作品审美价值的一种重要构成技术。一、艺术文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一

6、致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字设计，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感受的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。根据文字字体的特征和使用类型，文字的艺术化设计风格大约可以分为下列几种：1．秀丽

7、柔美。字体优美清秀，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现在感，有较强的视觉冲击力，这种个性字体设和于机械科技等主题。3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以省级岿然的感觉。这种个性字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适合于传统产品，民间艺术品等主题。一、文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消

8、费大众传达信息，而要达到此目的的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字体多么地富于美感，如果是去了文字的可识行，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗？回答是