浅谈标志设计的图形表现

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1、浅谈标志设计的图形表现关键字标志设计的原则形式美法则图形表现方法引言标志设计是一种图形艺术设计，它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。在现代市场营销中，人们越来越重视品牌推广的作用，企业通过…系列的品牌形象宣传，使受众对企业产品产生信任感，并逐步培养出消费者对品牌的忠诚度，实现企业持续发展的目的，标志是品牌的构成要素之一，一个优秀的品牌应该拥有一个独一无二的标志，它是代表着企业地位、行业特征和精神内涵的重要符号。一、标志设计的原则标志设计除了严格遵守法规和民俗禁忌，合乎潮流外，还要遵

2、守简洁精练、新颖独特、生动有趣的原则。标志是利用符号来传达信息的，越简练的图形传递信息越快，在设计中药体现构思的巧妙和手法的洗练，反复推敲，去粗取精，使其成为简洁生动、单纯凝练的图形，从而体现出匠心独运、耐人寻味的效果。简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。标志应该突出“新J“奇”，要有自身的特色，避免与其他标志雷同，更不能模仿他人的设计。原创是标志设计的根本原则，设计者应发挥丰富的想象力，独辟蹊径，抓住表现对象所具有的特点，深入与此有关的概念，并用崭新的艺术形式，确切地表达出來。在设计吋，

3、使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，达到易于识别，便于记忆的效果。二、标志设计的形式美法则1.统一与变化任何一个完美的图形，必须具有统一性。当图形具有统一性时,人们看到了图形必然会产生畅快的感觉。这种统一性越单纯，越有感觉。但是只有统一性而无变化。则不能让人感到有趣味，美感也不能持久，所以，统一虽有和谐宁静的美感，但过分统一也显得古板单调。变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也有规律，否则无规律的变化必然引起混乱和繁杂，因此，变化必须在统一中产生。所谓在变化中求统一，主要是构成形式美感因

4、素一点、线、面、体、色彩、质感、量感中去发挥一致性的因素，去寻找内在联系，而统一中有变化，则在有机联系中用美感因素中的差异性，起到冲突或变化。在变化中力求以简为主，以少胜多，以一当十，这样才能获得统一和谐的美感。如图2、对称与均衡对称是均奇的类似型。世界对称的形式多种多样，在标志图形设计中一般采用左右对称、放射对称等。对称的构图方法有移动、回转、扩大等。均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类。如图3^节奏与韵律节奏与韵律是物体构成部分有规律重复的一种属性。节奏的形态美，就是理性、重复

5、、延续性等艺术形式表现。韵律美则则是一种节度有规律的重复，有组织变化。节奏是韵律的条件，韵律是节奏的变化。节奏与视觉的顺序有关，眼睛可以组织图像。视觉神经不断去计量和联系可见的视觉特征上的差别，如色彩、明度、饱和度等。在标志图形设计中，如果将线的长短、粗细、方位等进行不同程序的变化和巧妙组合，便会创造出不同“律”的形式。如图4、调和与对比调和即“整齐划一、多样统一”。调和是设计形式美的内容，具有包括表现手法的统一、形体的相通、线面的协调、色彩的和谐等。如利用这些构成的差异性，采取不同的艺术效果，差异大者

6、为对比，表现为互相作用、互相烘托，鲜明地突岀个性。如图5、比例与尺度任何一个完美的图形，都必须具备协调的比例尺度，良好的比例关系，应符合理性美，可以运用数学逻辑来表现图形的形式美，在标志屮常用的比率有：整数比、和加级数比、和差级数比、等比级数比、黄金比等。如图标志的形式美法则不能孤立和片面的理解。因为一个完美的设计，往往要综合利用多种形式法则来表现。这些法则相互依赖、互相渗透、互相穿插、互相重叠、互相促进。随着时代的变化，审美标准、设计手法也在不断发展。好的标志图形总是好的意念与适当的形式和结合的产物。

7、三、标志设计的图形表现方法1、点构成点是简洁的形态，它是所有形状的起源，其数量是无限的，点的形象是相对的，对点的感觉也是相对的，它是相对细小的形象。点有各种各样的点，最典型的点是圆形的。点有许多具象的表征，如眼睛、黄豆、沙粒、石子等这些表征在标志设计中都经常用到。2、线构成直线、曲线、斜线、黑色的线、白色的线放射线以及我们现实生活中感受、认识的线一我们生活在一个无时不存在的线的世界里。不同粗细、长短的线所表现的性格完全不同，排列和组成的物形在视觉上的感受也不同。通常，直线使我们感觉到强壮的男性，而曲线则

8、有温柔女性的感觉。曲线具有动感，直线表现平稳。将线按一定规律排列，使得线与线的重复构成往往可以变成一条线所难于展现的复杂图形。3、透叠透叠形标志的设计方法是互相重叠，造成一种透明的物形形状，给人一种疑惑和矛后的心理•令观者看过Z后，怀疑这个物形是人的精神作用产生出来的好像透叠图形的现实不过是一种虚幻。叠透构形相互贯穿浸透的表现，突破了物形的三维立体限制。在视觉上造成极强、极生动的吸引力4、遮叠当个物形旧部分地遮盖了位于它后而的另一个物形时，