谈标志图形的造型性格与主题表现

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1、谈标志图形的造型性格与主题表现1图形与标志图形　　图形是在纸上或其他平面上表现出来的物体的形状，它是几何图形的简称。在平面设计中任何具有外轮廓边缘的形均视为图形。这是普遍意义上的图形。　　从广义上讲，图形是一种以形达意的智慧，广泛存在于各种视觉艺术中。它包含了人们利用各种媒介、材质所创造的视觉形象。这些形象可以传达信息，表达情感思想，也可作为装饰品。　　图形的狭义概念，主要指在平面设计中，为了传达某种特定的信息或表达某种特定的思想，而对视觉元素进行的组织和创造。平面设计中的图形主要强调其语言作用

2、和象征意义，往往着眼于说明某种概念或观念，强调其人为设计性。因此，图形是一种视觉语言;图形不同于图像;它是人类智慧的产物;图形创作的目的是传达或记录信息和思想情感。　　标志译为标志，标志是用一种特殊的文字或图形组成的大众传播符号;并以其精练、富有特点的造型传达特定的涵义和信息，是人们相互交流传递信息的视觉语言。标志是所有会徽、商标、标识、标记的总称。　　标志图形是一种具有特定含义的简洁、美观的特殊图形。它起到对标志拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的标志图形可以让消费者记住公司主体和品牌文化，

3、标志图形的设计目的正是如此。　　2标志图形与视觉集中度　　标志图形是平面设计十分重要的部分，不同类型的图形对观众心理的影响和作用是具有差异的，比如对图形简洁美的认识;对图形创作表现技法的熟悉。在平面设计中广告招贴、企业VI、宣传画册、包装装潢等基本造型元素的提取，绝大多数依赖于标志图形所衍生的辅助图形，因此，标志图形设计的品质直接关系到其他应用设计项目的成败。　　视觉集中度是指事物(影像)对人们视觉所产生的刺激和吸引程度，尤其是以点的视觉集中度最高。标志图形从造型上可分为圆形、方形、三角形、多边

4、形和自然形等。圆形标志视觉冲击力强，具备最高的视觉集中度，同时圆形具有转动感，其图形性格灵动;方形标志舒展、大气;三角形标志锐利且稳定性佳;多边形标志个性突出;自然形标志独特、柔和。　　不论哪一种标志图形的造型形态都需强调视觉集中度，如果标志设计没有图形上的高度汇集感，便是散乱无序之作，必将破坏标志图形的视觉集中度，影响设计主题传播的有效性。此外，在提高标志图形视觉集中度的同时，合理利用标志图形的不同特性，便能增强其设计的丰富性，为不同的设计主题服务。　　3标志图形造型与图形性格　　造型是创造物

5、体形象，同时塑造具有美感的艺术形象，它是观众通过视觉形象感受美的一门艺术。在平面设计中，造型主要以二维空间的方式塑造图形的形态。比如：图形的形状、大小、曲直、方圆、多少等等。　　性格是指在对人、对事的态度和和行为方式上所表现出来的心理特点。如：英勇、刚强、懦弱、粗暴等等。　　在艺术设计中，图形是活的，它像人一样具有其生命力，透过不同形态的图形，也能反映出鲜明的性格特征。图形的性格是由图形的形态来决定的。不同的标志图形造型给人的心理感受也是不同的，它也具有刚柔、朴实、张弛等性格特征。设计者正是利用

6、其多样的性格特征来传递相应的主题信息和思想情感。　　在标志图形设计中造型可分为四大类形态。　　3.1直线型　　直线型标志图形，即以直线或折线为主来塑造二维图形形态，表现出图形的坚硬和速度感，其性格特征刚劲有力、男性化、大气和现代感。　　2012年伦敦奥运会标志设计)，以数字2012为造型元素，将2012印刷体原有的圆形或弧线部分，完全以直线或折线设计，创造出具有鲜明个性特征，且视觉集中的4个数字图形，其中隐含了举办城市伦敦英文London。直线及折线造型的规范与现代感，展现了现代工业文明发源地英

7、国的工业革命成果，以及世界领先的科学技术;体现出奥林匹克运动的力量、速度与激情。同时，也使观者从中感受到英国人的西装与领结，以及彬彬有礼的绅士风度，巧妙传递出地域属性;London奥运会标志设计，反映出设计者熟知英国工业文明历史与英国的绅士文化，对标志图形形态特征及性格把握得十分准确;其中将2012数字与London6个字母图形的同质同构，更表现出设计者在图形创意设计上的智慧之光。　　直线型图形适合表现运动会、现代科技型企业及产品、制造公司等工业型企业的标志图形设计。直线型图形虽然具有强烈的力度

8、和速度感，但在实战中应针对客户(产品)的属性及特性来运用，避免产生呆板和生硬感，影响图形的传播效果。　　3.2曲线型　　曲线型是以曲线为主的标志图形设计。通常是采用光滑、圆润、流畅并具有起伏感的曲线来塑造图形，由此产生图形的飘逸感和流动感，展示出柔美、富有亲和力的性格特征。　　水中花标志设计，正是运用曲线型图形设计，来表现这类主题的一个实例。水中花是生产女性服饰的企业。在其标志设计中，针对水中花品牌的消费者(中、青年女性)的兴趣、爱好，采用女性易于接受，具有亲和力的，符合产品特性的曲线型图形设计