汉字标志的图形化表现手法解读.doc

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1、汉字标志的图形化表现手法解读季荣（盐城工学院，江苏盐城）摘要：目的为更好地传播汉字文化，切实提高汉字标志的设计运用能力。方法首先分析了汉字图形化发展的现状和汉字标志图形化设计的原则，然后从“字图同构”、“以字组形”、“以形组字”和“以形饰字”四个方面，探讨在汉字标志设计中如何采用图形化表现手法。结果生动还原汉字本身的图形化、符号化、形象化特点，提出在汉字标志设计中采用图形化表现手法才能更好地与国际接轨，更好地传播汉字标志的内涵，并使“汉文化圈”以外的人感受其设计的理念，从而塑造良好的国际品牌形象。关键词：汉字；图形化；创意方法；表现形

2、式ChinesecharactersymbolofgraphicalinterpretationtechniqueofexpressionJIRong（YanchengInstituteofTechnology,Yancheng,JiangsuYancheng）Abstract:ObjectiveTobetterspreadingChineseculture,effectivelyimprovetheabilitytouseChinesecharacterslogodesign.MethodsFirstanalyzesgraphica

3、ldevelopmentsituationofChinesecharactersandtheprincipleofChinesecharactersymbolgraphicaldesign,andthenfromthe"graphisomorphism","toblockshape","groupswiththeword"and"toacttheroleoftheword"fouraspects,toexplorehowthecharacterslogodesignusesagraphicaltechniqueofexpression

4、.ConclusionRestorevividcharactersthemselvesgraphical,symbolic,visualizationfeatures,putforwardusingthegraphicalexpressioninChinesecharacterlogodesigncanbetterwiththeinternationalcommunity,tobetterspreadtheconnotationofChinesecharactersymbol,sothat"Chineseculturecircle"o

5、utsidepeoplefeeltheirdesignphilosophy,whichcreateagoodinternationalbrandimage.Keywords:Chinesecharacters；graphical；Thecreativeapproach；Theformofperformance汉字经历了从符号——图形——文字的发展过程，在漫长的历史长河中它承载了中华民族太多太多的文化内涵。汉字、楔形文字、玛雅文字、象形文字等的发展是伴随着“结绳而治”、“刻木为契”、“仓颉作书”等的传说而发展起来的，汉字具有图形化的特征

6、在汉字创始之初就已经具备了。不管是从汉字方形结构和笔画特点来看，还是从汉字本身的这种图形化特征来分析，它都是中华民族的智慧和创造力的集中体现。图形作为一种国际化交流的语言，它可以跨越不同地域和文化背景的限制，最终达到传递信息的目的[1]。图形化汉字标志正是利用这一原理，生动地还原汉字本身的图形化、符号化、形象化的特点，使其形象直观，易于识别，不但可以让熟识汉字者能深解其意，而且可使“汉文化圈”以外的人感受其设计的理念，从而真正促使其认识汉字、认识中国、增加趣味。在当今的设计领域，作为中国传统文化最优秀的基因之一的汉字更是被大量地运用的

7、各种设计领域，汉字的图形化正以越来越丰富的形态活跃在我们生活中，并逐步成为汉字标志设计的主流表现手法[2]。不管是在产品标志中还是在品牌标志中，汉字标志越来越受到了更多的关注和亲睐。图形化汉字标志就是在不脱离汉字本身含义的基础上，以字的本身含义为依托，根据字意来联想创意，将字形字体进行图形化设计，把字意象征化处理，从而创造出一个具有新的形象的代替文字的视觉传播符号。1汉字标志图形化设计的原则标志设计本身就是一门受羁绊的艺术，这就注定汉字标志在设计创造过程中受到的牵绊必定更多。利用自由性十足的图形化手法来进行汉字标志的创意无疑在一定程度

8、上能打破这些枷锁。所以，设计师在设计汉字标志时必须在兼顾标志传播功能的基础上遵循一定的设计原则。1.1高度凝炼兼顾整体诉求原则图1季荣设计的九天广告标志Fig.1JiuTianadvertisinglogobyJiron