浅析汉字图形化在标志造型设计中的设计手法

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1、浅析汉字图形化在标志造型设计中的设计手法摘要：汉字作为中华文明的代表性视觉符号，它是世界上0前唯一仍在使用的象形字系，在世界文化之林中显示出其特有的文化魅力与特殊地艺术气质。汉字作为屮华文明的代表性视觉符号，运用于标志造型设计中，蕴涵着深序的中国文化底蕴，并具有鲜明的时代特征和强烈的民族性。木文从汉字造型的基木特征及含义出发，阐述了汉字图形化的基木形式，并结合实例分析其应用于标志造型设计中的设计手法。关键词：标志造型设计；汉字；图形化；设计手法；中图分类号：J04文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)26-0075-

2、02一、前g标志在人们的日常生活中随处可见，汽车，交通路牌，甚至一支小小的笔都能见到其身影，标志最直观的作用是具宥产品的识别功能，它能够让人们快速的识别出产品的名称及深层次含义。标志设计可以简单的描述为“图形+色彩=标志”，而图形正是标志的造型设计的产物。图形的组成千变万化，有规整的也有不规整，不同的造型形式代表了不同的特定含义，造型优良的图形正是支撑起标志传播高效信息有力的组成部分。在标志设计过程屮构建造型优良图形的方法多种多样，有形会也有意会、有抽象、也有具象。而中国汉字正是最好的标志造型的图形来源之一，汉字具有形式与内涵的完美

3、结合，将汉字图形化，不但拥有图形的直观形象，还保留其作为语言所固有的内涵，二者的完美结合能够大大的加强传播和识别力度。例如图1,北京2008年奧运会上奥运会标志的设计，标志的造型由汉字北京的京字演变而来，变形加入含有运动与欢乐氛围的造型元素，所以它很好的和奥运会联系起来，这个奥运会的标志既体现出奥运会的意义又很有屮国的传统文化在其屮，这就是汉字图形的语言，这就是汉字演变而出的图形魅力。二、现代汉字图形语言概述图形就是由点、线、面的任意组合，赋予合适的颜色后，所创造出来的能够表达相应内涵意义的形状。而正是这些形状不同的图形赋予了白身的

4、语言。设计师们在给企业或是机构设计标志的时候，常常会从企业文化或是木身从事的产业和企业的特点来对标志来个初步的定位，在确定了整个基调之后再进行图形创意。标志设计的最终目的，就是帮助受众从感性到理性，完成识别，认知、认同，记忆等，这一标志的传播过程。而图形的作用就是加深受众对标志，对企业，对文化的更深的认知度和传播，为了使图形语言具备识别功能和传播功能，设计师在进行图形创意的过程中，就是要创造出既简单乂能凝集被传播对象的丰富内涵信息的图形。既要有强烈的可看性，即“识别功能”，也要有良好的信息性，即“语言功能”。而汉字在图形及表意方面有

5、着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。就图形而言，它木身是不会“说话”，那么所谓图形语言乂是从哪来的呢？利用图形的不同的形状能够给人传达不同的含义，例如三角的形状给人比较坚固，往往会用在矿产，金属的标志上面，而圆形的形状给人圆润舒服，圆满的感觉，通常会用在食品的标志上妞。这些都是和人脑海中潜在的约定俗称的信息相匹配的。三、汉字图形化的设计手法《“六书”说》中提出了造字有六种方式。“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三

6、者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。从某种角度上讲，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站。汉字作为一种方块符号主要有书体和字体两种，但其形象的艺术表现可谓是千姿百态，汉字由于是从“画成其物”的象形文字演变而来，因此汉字形象所表现出来的显著特征便是图形化的装饰性、主观性与客观。（一）简化与装饰汉字在构造屮有“人物之形”“山川之形”“草木之形”“鸟兽之形”“虫鱼之形”等实物象形汉字。然而为了印刷和书写的方便，图像化的汉字结构化了。因此，将结构化的汉字逆反为图像可为汉字图形

7、化的设计手法之一，结构汉字图形化可分为：局部图形化和整体图形化。局部图形化是选择汉字的某一个部分进行变化，以表达内涵为目的的或分割、或替代、或变形、或夸张的设计。例如图2:北京国际拍卖会标志（王国伦）就采用了汉字的局部图形化，将汉字的拍上一点象形为锤子的图形，传祌的表达出拍卖现场的这一氛围。整体图形化则是将汉字或者汉字的组合体整体变化，在保证字体原有祌韵的基础上结合信息内容进行创作。例如：中国包装协会的标志利用汉字“包”和包装折纸这一工艺完美结合，在保证汉字包字整体形制的基础上，创造出既美观又能充分表达内涵的标志。但在具体应用的过程

8、中一些常见的构成美学法则仍然在这里适用。从以上两个案例屮可以看到汉字本身带有强烈的装饰性，在标志设计的运用过程屮需要分别从客观和主观两方面综合考虑，方能出好的创意。（二）书法艺术的借鉴古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而