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1、鞍山师范学院学报JournalofAnshanNormalUniversity2002212,4(4):81-83标志设计的构思与表现张丽波(鞍山师范学院艺术系,辽宁鞍山114005)摘 要:结合标志设计实例,阐述标志设计的构思方法与表现技法。关键词:标志设计;构思方法;表现技法中图分类号:J524.4文献标识码:A文章篇号:100822441(2002)0420081203PlottingandExpressionofSymbolDesignZHANGLi2bo(DepartmentofArt,AnshanNor
2、malUniversity,AnshanLiaoning114005,China)Abstract:Giventherealexampleofsymboldesign,theplottingmethodsandexpressiontech2niquesofthesymboldesignarediscussedinthisarticle.Keywords:Symboldesign;Plottingmethod;Expressiontechnique 随着改革开放和市场经济的迅速发展,标志征广大人民;绶带结扎象征团结
3、、联盟;红色象征符号以其特有的信息传递优势渗入到国际交往、革命。借代法———齿轮代表工业(工人);稻麦代商业活动、文化交流以及人们日常生活的各个方表农业(农民);天安门是富有革命历史意义的代面,成为社会生活不可缺少的部分。表性建筑物,代表中国五千年文化,是伟大、坚强、近些年来“标志设计”已成为艺术设计专业、,英雄祖国的象征。国徽,代表大国气派,是老一代平面设计教学中的重要课题。笔者就标志设计的设计家的杰作。[1]构思与表现谈两点粗浅认识。2.独创性:视觉方面明显的识别功能和不同于其它标志的独创性,也是标志设计时必须
4、注意一、标志设计的构思方法的一点。有的标志内涵不明显,模棱两可,易产生一个好的标志,首先要有好的构思,同时又要“歧义性”、“误解性”。如:中国人民银行标志以中有好的形式贯穿始终。表现什么?怎么表现?前国古币与汉字形象为造型元素,具有鲜明的形象者是内容,后者是形式,两者巧妙结合是作品成败特色和强烈的独创性。设计以三个古币对应构成的关键。设计者在构思、设计时要注意以下六个一个“人”字基本形,整体地表达了人民银行的基要点。本概念,以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威1.象征性:要把握事物的特点、性质、用途,然性。后考虑用
5、什么形象恰如其分地表现出来,其形象和表达内涵必须有某种联系,这样才能引起联想,才能一目了然,否则观者如“丈二和尚摸不着头脑”,不易理解。因此比喻要确切,不论变形、联想、象征都要合适。如“中华人民共和国国徽”。表现什么::内容图1 中华人民共和国国徽标志 图2 中国人民银行标志———在中国共产党领导下,以工农联盟为基础的3.艺术性:即使有了确切的象征意义和强烈人民民主专政的社会主义国家。怎么表现:象征的独创性,如果缺乏整体的美感,标志也会失去生法———大星象征伟大的中国共产党;四颗小星象收稿日期:2002-06-1
6、2作者简介:张丽波(1964-),女,辽宁鞍山人,鞍山师范学院艺术系高级讲师。©1995-2005TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.82鞍山师范学院学报第4卷命力,有持久生命力的标志必然有其隽永的强烈6、适应性:标志被广泛运用于各种媒体与场艺术美。如:国际羊毛局纯羊毛产品鉴定标志,整所,因此必须适用于多种领域。如:中国铁路标志体艺术效果较好。通过抽象概括“羊毛线团”的形立意深远,发挥了象征性的艺术想象力,它紧紧抓象,将羊毛产品的原料与编织工艺的
7、特色形象化住了火车头和铁轨横断面形体所表现的主题,又地体现出来。又如:日本丰田汽车是由三个不同“一石双鸟”抓住“工人”二个变形字,字形合一,双大小、方向的椭圆形组成,都是弧线,给人流畅、自管齐下,两者有机地结合成为抽象艺术特征,令人然的感觉,这是艺术的魅力。标志图形圆润度结一瞥就会迅速理解“人民铁路”的标志。这个标志合好,体现了图案功夫和极强的造型能力,是企业其形式简洁,适合各种场合,不论大小尺码都具有理念、理想的更高体现。瞬间的辨别力。又如:意大利航空公司标志,不论放大到飞机尾部还是缩小到机票上均很得体不走样,仍
8、不失审美趣味。图3 意大利国际羊毛局标志 图4 丰田汽车标志4.识别性:显著、易识别是标志最基本的特征。避免标志相互雷同、混淆而产生错觉,从而影图9 中国铁路标志 图10 意大利航空公司标志响标志的识别。如:德国奔驰汽车公司的标志采构思是一个复杂的问题,综合创造不是简单用了汽车方向盘的形象,标志的识别性很强。又表面的视觉感官,是含蓄的表达,是量变到质变的
