标志设计的创意与表现.ppt

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1、标志设计的创意与表现标志构思方法IdeamethodConceptionamethod标志是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂，标志是商战中屹立不倒的帅旗，我们的商标标志设计，无论设计思路还是理念，都与国际接轨，充分吸引国外先进成熟的设计精髓，同时尊重本土民族文化，使标志设计既尊重本土市场又具有国际化。标志的前瞻性是我们不变的追求。对于企业要注册的商标，我们需评判设计思路的可执行性，避免雷同或相似，确保企业能顺利进行商标注册。通过对企业的市场、理念、文化等方面的整合，策划设计出最适合企业或品牌的视觉形象。表象

2、手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志属性的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成大众认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日月象征永恒

3、，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标示对象特征或含义的手法。如2008北京申奥标志采用太极运动的人物形象，2012美国纽约申奥标志采用自由女神的形象和运动员形象等。视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强

4、烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。标志表现手法ExpressionmeansConceptionamethod秩序化手法采用均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。对比手法采用色

5、与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。点线面手法采用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。矛盾空间手法采用将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。