浅谈商品标志设计的价值

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1、浅谈商品标志设计的价值：设计是感触生活，创造一个真实物件的过程，它不仅仅是一条信息、一篇文章或者一张效果图“也是实实在在联系着现实的概念、是关联着行业和人的精神。我们可以把粗制滥造归因于制造业、工程的施工等，但人们对设计的评价不是图纸，而是设计的结果，是产品。　　关键词：标志；商品标志；价值　　：J51：A：1009-0118（2011）-06-0-01　　　　标志是一种具有象征意义的艺术设计，是关于视觉形象的艺术语言，代表某一特定的事物，并通过图形、符号或者具象实物来传达一种文化，表现一种精神，体现一种社会责任，让人一目了然，并方便识

2、别的符号。　　一、标志从用途上分类：商业性和非商业性　　（一）商业性　　商业性的标志是以盈利为目的，关乎民生类型的标志。例如可口可乐与麦当劳的标志。　　（二）非商业性　　非商业性的标志，又包括则国家和国际组织机构标志，例如国际环保组织和国际红十字会标志；公共信息标志，例如医院、车站等公共场所所运用的各自统一的识别标志；它们都是不以经济回报为目的，而是以发展社会人文事业等位首要目的，具有非盈利的标志。他的主要目的是方便人们的生活，体现一种精神文化和社会责任的符号。　　二、标志的价值　　标志作为一种视觉语言的图形符号，在人类文明的发展中已经

3、有五千年的历史，因此早已超越了图形的传统意义。符号语言的优势在于它以精炼准确的方式传递信息或与外界沟通交流，减少了语言之间繁复带来的限制。德国著名哲学家卡西尔在他的著作《人伦》中，用一种新颖但值得反思的态度把人述说成是一个符号的动物，人类构建了一个超出于生存环境的符号世界。人之所以区分于其他动物，也是因为人除了具备动物都具备的感觉与感应系统外，还有第三个系统，也就是符号系统，而且能够通过文字、图像等方式记录与整理意义，从而使人类获得了空前的自由，不再受制于环境的束缚。　　伴随着人类社会发展的发展，到了商业经济时代，标志设计的领域得到了广

4、阔的拓展。国际之间的交流与合作日益增加，语言之间的局限性给人们带来了诸多的不便，这是统一的标志规范给社会带来了实质性的转变，它不仅缩短了人与人之间的距离，还促进了各国在政治、经济、文化上的交流，也在很大程度上实现了标志自身的价值。　　三、商品标志设计的价值　　（一）商品标志是企业机构或商品的象征性符号　　作为现代商品形象的符号“标志”（logo）设计，商品的标志更是成为了一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购物”的消费行为模式。　　21世纪是设计的世纪，以标志为核心的形象正逐步成为现代企业发展自身

5、品牌的战略目标。标志（Logo）可以说是企业视觉识别系统（VI）的核心要素。它看似简单，却是拓展其他视觉形象要素的基础，也是整合它们的中心。著名的品牌标志不仅是企业的无形资产。同时也承载着与消费者之间进行心灵沟通的内涵。一个获得大众认可和喜好的标志不仅可以加强产品的竞争力，而且有助于品牌形象的建立于传播，也有利于企业的运营和发展。因此，各大小企业和社团无不重视标志的设计与开发，希望通过标志的成功促进企业的成功。　　（二）商品标识是企业信用和荣誉的化身　　新世纪经济的发展受到产业化和全球化的影响，标志早已经被注入了品牌理念与形象的视觉概念

6、，一个特定的视觉图形符号能够传达一个企业的特殊含义，因此这个符号表示整个企业浓缩的形象，它不仅代表着信用与荣誉，更能够更好的宣传企业文化，为企业增加品牌魅力。　　（三）商品标识是企业活动招牌　　现代社会消费，人们关注的不仅仅是商品的功能性，更多的是商品的质量和精神情感的融合。标志符号不仅代表着企业的形象、荣誉，更是搭建人与商品、企业与社会的文化桥梁。商品标识的文化效应在如今的社会中占据着举足轻重的位置，所以著名的商品标志价值会远远超过其他商品在运营中的价值，能够带动一个企业的营销发展，与其说它是一种有效的促销手段，更不如说它是企业的一种

7、有着抽象意义的活动招牌。它的可移动性和可塑造性给企业和社会带来了巨大的价值。　　随着社会的发展，标志本身的概念与价值不断被提升。著名品牌标志已经成为了财富和地位的象征，使用范围越来越大，功能日渐显著。世界知名商标所潜含的价值高的惊人。就经济价值来说，根据2005年《商业周刊》刊登的“全球最有价值的品牌”年度排行报告，可口可乐以675.25亿美元的身价高居榜首，其后依次是微软599.41亿美元，IBM533.76亿美元，通用电气469.96亿美元，英特尔355.88亿美元……除了这些可以估算的价值，名牌给企业带来的号召力、品质感和信誉力这

8、些附加值更是一笔不可估量的财富。