浅谈标志在企业形象推广中的核心作用.doc

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1、标志是企业视觉形象要素组成中的的核心部分，是企业文化精神理念的具体象征，是企业品牌形象推广的核心，有了标志是有品牌效应的前提，无论在哪个时期，生产者或服务者都希望自己的产品和服务被认可，并且愿意被再次购买使用，这就使得商品必须具有一个标识性的东西，以便使消费者记住，以及给商家带来更多效益，这就自然的产生了标志。随着市场经济的发展和成熟，标志作为一种文化也随其发展而得到了发展，而且有了一定的独立性。随着公司的推广需要和市场开发的规范化，标志已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。企业形象设计是一个系统工程，其中标志设计能够全

2、面提升企业整体形象，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的标志设计能够直接促进产品的销售。标志不仅仅是一个企业的符号，在商业活动中它也发挥着不可代替的重要作用。标志不仅体现了一个企业的文化信仰，而且还具有艺术性和实用性双重性质。[1]现代标志的形式已经由繁琐、复杂逐渐转变为简洁、单纯、明快、扁平化，由沉重转变为灵活、优美、舒展和挺拔。标志最初是以绘画的形式出现，现在是用电脑软件来设计制作的。简洁是标志所必须具有的特点，简洁代表着视觉上的清晰感、直观性、易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计辨识度不高，许多标志出现严重的模仿

3、痕迹，失去了原创性和简洁的本质特点。[5]标志不仅仅是一个图形或文字的组合，标志的设计是依据企业的结构构成、行业类别、经营理念、未来发展方向，并在充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业制定的标准视觉符号。在标志设计之前，首先要全面深入的了解该企业，包括其经营理念、市场分析、企业文化、发展方向以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要切入点。同时在设计标志之前也要对企业的竞争对手进行分析和了解，使标志建立在对竞争环境的充分掌握之上。[9]要素挖掘是为设计开发工作做充分的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型

4、、色彩取向，列出标志所需要体现的精神、文化和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢。有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现形式，将设计要素融入设计中，达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的设计方案所反映的侧重或表象会有不同，通过分析讨论和修改，设计出最适合企业的标志进行提案。提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，要对标志的标准制图、大小调整、颜色、线条等不

5、同表现形式进行全面修正和完善，使标志更加规范，可以在不同环境下应用，达到统一、有序、规范的传播。识别性是企业标志重要功能之一。现代市场竞争不断加剧，公众面对的信息复杂多样，商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、易辨认、易记忆、涵义深刻、造型优美的标志，才能突显出来。标志能够起到将不同企业、产品或服务区别开来，使消费者对其企业留下深刻印象，由此可见标志在企业形象推广中的重要性。[6]标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业品牌形象推广的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立，都是

6、以标志为中心而展开的。企业标志是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。标志代表着企业的经营理念、企业文化、发展方向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同就等同于对企业的认同，企业标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨。只做表面形式工作的标志，不仅失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。随着企业的发展和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设都会被大众接受，并把标志符号记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再

7、次见到标志时，就会联想到其曾经购买的产品、受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与大众的桥梁。标志是企业形象品牌建设中的核心组成部分。标志的应用波及到产品包装以及企业宣传的方方面面，它承载着企业的核心理念、市场定位、发展愿景，是企业宣传中出现最多，波及范围最广的元素。[2]在当今的市场竞争激烈，商品复杂多样的情况下，标志能够让企业标新立异，在众多企业和产品中脱颖而出；标志能够体现企业的经营理念，特殊的企业文化，是企业核心思想的具体表现形式。标志作为品牌视觉建设的核心，只有在标志确立之后，企业整个VIS的设计都要以它为核心展

8、开来进行推广，这一切都体现出了标志在企业形象推广中无可替代的重要作用。[10]标志的应用范围非常广泛，它被应用到企业品牌建设以及推广的各个方面，例如公司的导视系统、宣传画册、宣传片、产品包装、媒体广告、员工服装等等很多方