浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用

《浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、密级公开学号200840126047衡水学院毕业论文（设计）浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用论文作者：王佩指导教师：姚建惠系别：：中国语言文学系专业广告学年级：2008级提交日期：答辩日期：毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者签名：日期：毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有

2、关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名：指导教师签名：日期：日期：论文题目：浅析音乐广告剧在企业形象推广中的作用摘要：为了更好地提升广告营销效果，各种颇具创意的广告营销模式层出不穷。音乐广告剧作为近年来颇受企业认可的广告形式之一，能够通过音乐及广告剧的结合进行企业品牌形象传播，从而促使企业经济效益得到实现。本文通过对音乐广告剧在企业发展中作用

3、的分析，就音乐广告剧在企业发展进程中对企业影响的方式及意义进行了探讨分析。关键词：音乐广告剧；企业形象推广；作用；意义目录摘要I一、音乐广告剧阐释1（一）音乐广告剧的概念1（二）音乐广告剧的基本特点1（三）音乐广告剧的发展1二、音乐广告剧在企业形象推广中作用2（一）易吸引公众目光1（二）有利于企业形象被受众接受1（三）使宣传立体生动化2结语2注释2参考文献3致谢42008级广告学专业毕业论文在人们的意识中，音乐往往是与一切美好的事物相互联系的。而音乐广告剧通过将美妙动听的音乐与剧作情节相结合，从而使受

4、众在观看广告作品时不仅能够聆听到美妙动听的音乐，同时还能欣赏到丰富的剧情表演。因此，通过音乐广告剧的形式进行企业品牌的宣传推广对于企业更好地打造自身品牌形象[1]，树立企业在受众间的品牌信誉度和美誉度等方面都具有重要作用。一、音乐广告剧阐释郑慕才.试论音乐文化在企业发展中的地位和作用[J].人民音乐，2001,（06）.音乐广告剧是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的商业效果，音乐广告剧有明确的目的性、商业性。使其有别于任何一种音乐形式，它所表达的是一种意境，不像语言那么确定。因

5、此。它要通过观众自己的感受才能领会，从感情上影响观众的情绪、营造氛围，以创造商品的音乐形象。（一）音乐广告剧的概念冒蓉.音乐在企业文化战略中运用的可行性初探[J].艺术百家，2007,（02）.所谓的音乐广告剧，指的是综合运用音乐和广告剧作的形式进行广告创作，从而将音乐、戏剧和广告有机融合在一起，从而实现其自身进行品牌形象塑造和品牌宣传的最终目的和意义。通过对音乐广告剧概念的理解，我们可以可以看出，音乐、广告和剧实际上都是音乐广告剧所包含的三种形式的综合体。詹秦川，吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑

6、造与传播的影响[J].商场现代化，2010,（07）.总的来说，作为音乐广告剧而言，要通过音乐、剧情和广告三种事物综合体现。对于大多数企业来说，采用音乐广告剧进行企业品牌形象的传播，事实上是通过三种宣传手段的综合运用来实现对企业品牌的传播。因此音乐广告剧在承载企业品牌宣传时，其不仅能够更好地实现企业品牌传播的作用，同时也能够加深企业品牌在消费者心目中的认知度，从而以全方面、立体化的传播手段，实现对企业品牌宣传效果的全面提升。（二）音乐广告剧的基本特点第9页共9页2008级广告学专业毕业论文作为音乐广告

7、剧而言，音乐、广告和剧是其必须具备的三个基本要素。因此要实现对音乐广告剧特点的研究也必然要基于这三个基本要素之上进行。首先，音乐广告剧必须具有广告宣传的作用。这是音乐广告剧作为广告的首要特点，也是最基本的特点。陈勇志.企业音乐电视对企业形象的塑造与传播[J].新闻界，2009,（05）.音乐广告剧作为广告形式的一种，无论是通过怎样的形式进行宣传，其最终的目的都必然是更好实现自身所承载的广告宣传目的。其次，音乐广告剧在进行广告宣传的过程中必须有音乐形式的体现。这是音乐广告剧与其它广告作品进行区别的主要特

8、征之一。没有了音乐的支撑，音乐广告剧就只是广告剧。因此音乐形式是音乐广告剧最为重要的表现特征。最后，音乐广告剧的广告效果呈现必须基于剧情开展的模式进行体现。在音乐广告剧进行广告宣传时，最终广告效果的达成必须通过剧情开展来实现。音乐广告剧是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的影视效果，音乐广告剧有明确的目的性。使其有别于任何一种音乐和广告形式，它所表达的是一种意境，不像语言那么确定。杨婷.从电视广告音乐的特性谈广告歌曲[J].商场现代