浅谈企业标志设计的发展趋势

《浅谈企业标志设计的发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、浅谈企业标志设计的发展趋势摘要：标志作为一种视觉语言在社会活动中的影响和作用越来越大。其中企业标志是标志大家庭中的重要一员，在历经工业化、市场化、信息化的发展之后，企业标志的生存空间愈显广阔，其自身也得到了飞速发展。本文通过对企业标志的起源、现代企业标志的现状、企业标志的发展趋势三部分进行论述。在论述中对一些典型的企业标志进行研究，寻找其中的变化原因，变化规律，用以来分析总结企业标志设计的发展趋势。关键词：标志设计；企业标志；发展趋势企业标志是企业视觉传达要素中的的核心部分，是一个企业文化精神的具体象征，有了标志便有了品牌效应前提，无论在哪个时期，生产

2、者或服务者都希望自己的产品和服务被认可，而且愿意再次购买使用，这就使得商品必须具有一个标识性的东西，以便使消费者记住，也能给商家带来便利，这就自然的产生了标志。随着市场经济的发展和成熟，标志作为一种文化也随其发展而得到了发展，而且有了相对的独立性。在现代，标志不仅仅简单的是一个企业的符号，在商业活动中它发挥着越来越重要的作用。它不仅仅体现了一个企业文化企业信仰，而且具有艺术性和实用性双重性质。在文中通过对一些典型的企业标志发展的研究和分析，总结其发展趋势，将有助于我们更好的认识企业标志设计的实质，做出更好的标志，推动标志设计的发展。一、企业标志的起源企

3、业标志属于商标的范畴，所以首先由商标的由来说起。在古希腊、古罗马、巴比伦、古埃及、印度等一些文明古国，一般都会在出售的手工制品、陶器和金属器具的加工过程中人为的加上各种标记，以便于账目记录和官方征税，这便是商标的萌芽。十三世纪中叶，欧洲国家行会盛行，官方为了方便管理要求生产者在商品上打上行会认可的标记，用以来区分生产者，这种形式已经初具现代商标的性质，当标记符号逐渐从精神象征发展到功利性方面，并且与商品贸易联系起来时，“商标”也就诞生了，十三世纪末期，中国的水印技术被意大利人运用到印刷中，他们在制造纸张的过程中采用水纹作为产品标志，到了十九世纪，真正意

4、义上的商标的相继产生，促使了商标制度在欧洲各国相继建立，1804年法国颁布法典，首次肯定了商标权受保护，也是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。自此之后，商标的发展步入正轨，相继的体系化的企业标志也随之出现，以及得到了发展。二、现代企业标志的现状1.表现手法的多样化5信息时代的到来、生活方式的多元化、市场的细分化、计算机技术的普及和进步、复制技术的飞跃提高，为各种形式和风格的标志设计提供了技术上的可能，由此诞生了标志设计多元化的时代，企业标志设计如雨后春笋一般迎来了一个春天。无论是传统元素标志、现代元素标志还是传统和现代结合的形式的企业标志无不体现出

5、形式和表现手法的多样化。2.简约风格畅行在未来的生活中，企业标识会被用到更多生活的细节中，标志的设计不仅要体现审美意识而且要考虑它的广泛适用性。从图形上看，标志设计经历低质化、装饰化的阶段后，人们逐渐意识到创新带来的负面效应—标志在设计上盲目追求刺激、冲击力、几何装饰，过于急功近利，从而失去了标志的亲和力。因此，设计师认识到在人类社会的发展过程中一个普遍的本质需求是:返璞归真。简洁的元素、朴实的设计语言、自然轻松的表现手法，这些无疑在设计中具有永恒的生命力。标志以丰富的内涵、质朴的处理形式使观看者能够理解其含义，这是一个很好的沟通过程，设计要回到大众，

6、才能使人感到亲切。所以，现代标志设计由复杂化趋于简洁明快的风格，给人清新之感，更适应现代人的审美心理需求。于是“苹果”诞生了，苹果公司在标志设计的过程中，结合品牌核心，以简约主义贯穿整个设计之中，事实证明了他是成功的。耐克（NIKE）的标志也可以称的上是家喻户晓了，与其他世界知名品牌一样，耐克公司的锐意进取与不断开拓不仅体现在产品的更新换代与技术革新方面，它的标志也是经历了不断演化改进才确定为我们所看到的简洁有力的”钩子“造型的，从卡洛琳戴维森创作的的胜利女生的翅膀到如今简洁的造型变化，无不体现了简约是企业标志发展的主流。3.三维造型的广泛运用近几年来

7、，三维造型元素更多的被运用到标志设计中，那些优秀的三维标志总是给人眼前一亮的感觉，设计师在他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与趋势，展示了三维效果在二维平面中的优秀表现。无论是在平面设计中，还是在标志设计中，二位画面中的三围元素，给平面设计带来新的体验和形式，使设计更有深度和趣味性，标志设计中也是一样。例如，2001年，索尼、爱立信合资后，新的标志在设计圈内的评价很高，它被爱宠的称为“绿色精灵”，它巧妙的利用渐变，及光泽的控制，标志主体是一个“S”和小写的“e”的融合共生，展现了

8、公司的设计理念。这既是未来和生机，而且展现出一种灵活性和流动性。[1]又用了意味着生机的绿色，