国外对商业模式理论的研究评述.doc

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1、国外对商业模式理论的研究评述国外对商业模式理论的研究评述摘要：国外对商业模式的研究已经取得了一系列很有价值的成果，但是尚处于十分不成熟的阶段。在概念本质方面，已进入了对已有概念进行整合提升的整合类定义阶段。在体系构成方面，已进入对商业模式构成要素之间关系进行深入研究的网络建模阶段。在评估手段方面，评估指标设置和评估工具过于简单。在变革过程方面，已经出现了很多不同的研究视角。关键词：商业模式商业模式评估商业模式变革中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1001-4950（2007）一、导言回顾商业模式研究的起源，虽然“businessmodel”一词最早

2、在论文正文中出现是在1957年[①]；在论文的题目和摘要中出现是在1960年[

3、pt;font-family:宋体;mso-ascii-font-family:"TimesNewRoman";mso-hansi-font-family:"TimesNewRoman";mso-font-kerning:0pt;mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:ZH-CN;mso-bidi-language:AR-SA">②]，但是根据文献计量[

4、n";mso-hansi-font-family:"TimesNewRoman";mso-font-kerning:0pt;mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:ZH-CN;mso-bidi-language:AR-SA">③]的结果，笔者认为商业模式正式作为一个独立领域，引起研究者的广泛关注，确是在1999年以后的事情，如图1所示[

5、nsi-font-family:"TimesNewRoman";mso-font-kerning:0pt;mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:ZH-CN;mso-bidi-language:AR-SA">④]。从国外商业模式研究情况曲线走势来看，国外对商业模式的研究处于一种逐步上升的趋势。2003年、2004年和2005年，“businessmodel”全文索引篇数分别达到了327篇、380篇和448篇，此时的商业模式已经成为学术期刊、报纸，甚至人们日常谈话中，出现频率最高的热门术语之一了。从内容来看，尽

6、管研究者并没有能够很好的利用彼此的已有成果，但是商业模式研究依然取得了较大进步。在阅读文献的基础上，笔者将主要从概念本质、体系构成、评估手段、变革过程四个方面对国外商业模式的理论研究进行评述。图1国外商业模式研究情况曲线二、商业模式的概念本质目前来看，尽管商业模式在国外已经得到了企业界和学术界的广泛关注，但迄今为止，对于商业模式的概念本质并没有取得共识。参考Morrisetal.（2003）对众多商业模式定义的归类方法，并结合对国外众多商业模式定义考察后的理解，笔者认为目前国外对商业模式的定义总体上是从经济类，向运营类、战略类和整合类递进，如图2所示。经济类

7、战略类运营类整合类2商业模式定义的发展轨迹在经济类定义的层次上，商业模式仅仅被描述为企业的经济模式，其根本内涵为企业利润获取的逻辑。与此相关

8、的变量包括收入来源、定价方法、成本结构、最优产量等。