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1、广告语言的特色及形式“广告”的意思是“唤起大众对某事物的注意，诱导于一定方向所使用的一种手段。”和汉语中“广而告之”的意思相吻合。因此广告也就具有了告知、说服和备忘的功能。这些功能决定了广告用语要简洁、生动、形象、富有感情色彩和强烈的感染力(Advertisinglanguageshouldbeconcise,vivid,image,richemotionandstrongappeal)。广告语言在形式上多种多样，不拘一格，或极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或富于创新，耐人寻味(Advertisinglanguageinavarietyofforms,nottost
2、icktoonepattern,orverydistinctcharacteristics,ortheantithesisneat,strongsenseofrhythm,rhyme,oreasytopronounce,orinnovative,affordmuchfoodforthought.)。二、广告标题、口号Advertisingtitle,slogan，简洁明了、引人注意Concise,attractive广告标题是表现广告主体的短文，是一则广告的核心。它精炼地概括产品的主题，语言简洁、直接，以强化人们对其产品的印象，维持广告宣传的连续性。不少的广告口号都是从标题演变而来的。因此，
3、广告的标题或口号中多用直接式广告语，它往往一语道破天机，精炼地将商品的主题表达出来，把最重要的信息和情感直截了当的告诉人们。最常见的方式是以商品名称和广告商名称命题，并多采用短句形式，便于上口记忆Advertisingtitlenameofpropositions,andusesthephraseform,convenientuppermemory.，既能引发消费者的好奇心，又能区别于其他同类商品。如:威力洗衣机的广告:“威力，威力，够威够力”;《时代》杂志：“阅读《时代》，就能理解时代”;海飞丝洗发水:“头屑去无踪，秀发更出众”;耐克鞋：“Justdoit.(随心所欲)”。而美国可口可乐公
4、司的Coca-colaisit.(还是可口可乐好)就更为经典了。再如，七喜饮料的FreshUpwithSevenUp!(君饮七喜，精神倍增)。上诉广告语都极力用最精炼的语言，将自己产品的名称或特点作为主打广告语，以正面形象不失时机地传递产品信息，语言简洁明了，内容突出鲜明Thecontentofoutstandingandbright5三、创新拼写，增强吸引力在英语广告中，用词往往更富于创新，广告创意人员根据英语的构词规则，创造一个能为读者理解的词，以加强广告的新鲜感和吸引力InadvertisingEnglish,wordstendtobemoreinnovative,creativepe
5、rsonnelbasedonEnglishwordformationrules,createareadertounderstandwords,inordertostrengthenadvertisingfreshnessandattraction他们或者错拼，或者加上前缀后缀，虽然新词与原词形态不同，但意义尤存Theyfightorwrong,orwiththePrefixsuffix,althoughnewandoriginalwordsindifferentforms,butitis。如：Weknoweggsactlyhowtoselleggs.“eggsactly”是“exactly”
6、的变形，并在形态上与“egg”相对应，达到了幽默Humor中间机智的效果。这类“构词游戏”可谓匠心独运，大大增加了广告的新鲜感和吸引力。再如：IntroducingthenewInfiniawithIntouch.(Toshiba--Intouch)(Infina全新(续致信网上一页内容)登场，好时机就在身旁)。这则广告中的故意错拼也达到了突出产品品牌吸引读者阅读的目的。四、运用多种修辞技巧，语言生动形象Advertisinglanguageusevariousrhetoricalskills,vividlanguage在广告如林的时代，为使广告能够独树一帜，惹人注目，广告撰稿人会利用多种修
7、辞手段，以增强广告的说服力，感染力。这些修辞手段通常包括比喻、拟人、双关、重复、夸张、押韵等。Advertisingcopywriterwillusevariousrhetoricmeans,inordertoenhancetheadvertisingpersuasion,infectivity.Theserhetoricaldevicestypicallyincludemetaphor,personific
