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1、体育用品英语广告语言特色探析【摘要】以一系列关注度较高的体育用品英语广告为语料基础，分别从词汇、句式、文体和修辞四个方面探讨了其语言特色。一方面使广告人更加了解体育用品英语广告语言的本质，设计出更好的作品；另一方面帮助消费者鉴赏其风格，准确解读其含义。【关键词】体育用品；英语广告;语言特色1引言在现代交流媒介中，好的广告离不开声音、图片、动作等非语言手段的衬托，但是语言作为广告内容的主要信息载体仍然是缺一不可的，是广告成功的重要因素。在这样一个广告宣传俯拾皆是的世界里，如何使用恰当的语言使广告脱颖而出、吸引大众注意，从而取得消费者的认可，提高销量
2、，对于广告人来说是最大的挑战。广告人需要探索各种各样的语言手段和消费者的心理以刺激消费者实现最佳关联，激起消费者的购买意图。本文拟从报纸、杂志、网络和电视收集的一些关注度高的体育用品英语广告为实例，从词汇、句式、文体和修辞四个方面对其语言特色进行分析。以期抛砖引玉,一方面使广告人更加了解体育用品英语广告语言的本质，设计出更好的作品；另一方面帮助读者鉴赏其风格，准确解读其含义。2词汇、句式的选择和应用广告语一般情况下遣词造句简洁、干练，这主要由两个原因造成：首先，受广告媒体资源限制，登广告费用不菲，尤其是一些高收视率的电视、网络节目和发行量大的报纸
3、、杂志；其次,据调查，观众对于广告的注意力最长可以持续30秒钟，并且8个词以内的广告最容易被记住。因此，在这短短的时间和有限的资源里，选用简洁有力的语言引起观众的注意是广告人的首选。体育用品广告受其商品特点限制在选择词汇和句式上尤其如此，例如:UMBR0（茵宝）广告只有两个词构成：onelove（情有独钟），表明了商家的期盼，使消费者过目不忘。2.1选择常见的单音节动词体育用品英语广告中常见的动词有get,buy,do,move,need,keep,make,give,love,like,bring,take等。例如：安踏广告:Anta,keep
4、moving.（安踏，永不止步）:NBA广告：Ilovethisgame.（我热爱这项运动）。詹姆斯在NIKE（耐克）广告中的一句广告词：you'dbetterbring（你最好全心关注），causeI'11bringeveryI?vegotit.（因为我会全力以赴）。这些广告中出现的动词与消费者发生直接联系：一方面反映了消费者对商品感情，例如：love,另一方面暗含了消费者和商品之间的动态关系，如keep,moving,bring,get。2.2选择具有积极意义的单音节形容词形容词可以做定语修饰作为商品的名词，美化商品，树立企业形象，激起消费者
5、的购买欲望；形容词还可以做表语和宾语补语，赋予商品感情色彩，使消费者与商品产生心灵上的共鸣。根据语言学家Leech统计，英语广告中出现频率较高的形容词有:nice,good/better/best,great,new,fine,rich,delicious,fresh,clean,real,beautiful,crisp,free,big,full,sure,easy,bright,extra,safe,special等等〔1）。体育用品广告也不例外，这些形容词可以用来不描述商品的性能，彰显消费者使用商品时美妙的感受。例如罗斯在Adidas（阿迪
6、达斯）广告中的广告词:Thisistrue,I，mquiet.（这是事实，我不爱张扬）Don"thavetoshout.（从不大声嚷嚷）Don‘tneedtobark,（也不会朝人大吼大叫）runmyarmsortopsmash.（更不会喋喋不休，或是贬低别人）Don"tneedtojumphightoattract,（我不需要刻意表现自己）foryouunderstandonething,don，thavetosayaword.（我甚至可以一言不发，行动就是我的语言）BecauseI，mfast.（因为我快如闪电）1，mD-Rose,andfa
7、stdon"tlie.（我是德里克？罗斯，我只用速度说话）o这则广告中一共出现了5个形容词:true,quiet,high,两个fast,这些词或作表语或作宾补，没有作定语直接描述商品，这正是体育用品广告的特点，通过使用者的感受间接美化商品，暗示消费者使用此产品也能拥有这样的品质和优势。其他商品广告人喜欢用形容词的比较级或最高级去描述所推销商品比同类商品在质量、价格或者其他方面更卓越,体育用品广告却很少出现这类词去引起消费者的关注。2.3人称代词的使用在体育用品英语广告中频繁出现不同的人称代词，用来体现不同群体从该商品中获得的各种收益，使广告词更
8、精练,读起来亲切、热情,这可以增强消费者的参与感，拉近商品与消费者的距离，易于打动消费者。人称代词也往往比名词更加简短。一般情况下，第一
