广告英语的语言特色探析

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1、广告英语的语言特色探析　　【摘要】随着整个社会的发展，广告在我们身边无处不在，而广告的表现也呈现了多样化。成功的广告对于语言的选择越来越匠心独运，那么随着我国进入WTO后，英语在广告中使用的频率也越来越高，作为英语广告主要载体的广告英语逐渐形成了自己的特色，简明易懂，生动形象，越来越被大众接受。　　【关键词】广告；英语；特色；探析　　目前广告的品种繁杂，形式多样，从古代的实物广告、叫卖广告、幌子和招牌、印刷广告到近代的报纸广告再到当代的电视广告、广播广告等。不论哪种形式，其目的作用大体相同，即为提供、传播信息、开拓市场、争取客户、推销商品。为此各商家绞尽

2、脑汁，挖空心思以鲜明的语言打动客户，长久以来，广告语言的选择成为了广告的一个重要选择。随着，中国加入WTO后，英语也得到了广泛的运用。　　广告英语是一种实用性文体，既能简明扼要的表达事物意思，同时又能又具有别出心裁的翻译，夺人眼球，引人入胜。现在在这激烈的国际竞争环境中，如何应用好广告英语，吸人眼球，留下深刻影响这些要求被各个商家追逐。同时，目前，大量的英文广告开始在中国的媒体中出现，这些也都成为了我国企业和消费者获得信息的重要来源，如何使中国的产品开拓国际市场也就显得尤其重要了。那么广告英语到底具有什么样的优势特点呢，今天我就此发表如下想法，供各位参考

3、。4　　一、简明扼要，深入浅出　　广告语言由于其不同于文学语言、法律语言音乐语言，广告语言要求在形式上要具有鲜明的特色，所以在操作执行时往往偏爱简单句，表达得简明扼要，使人过目不忘，比如下面所示：　　（1）Adiamondlastsforever（DeBi－erres）　　钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）　　（2）FortheRoadAhead（Honda）　　康庄大道。（本田）　　第一则广告用简单的语言把钻石坚硬恒久的特点突显出来，同时，也体现了它的整个象征性和珍贵性，语言简洁，脍炙人口。第二则作者一语双关的手法，是广告简洁明了，正如“优秀的商品广

4、告无不以简练而著称”，同样上述两个例子通过精辟的语言描述，典型的细节把握，掌握了广告商品的本质属性，对这样的广告，消费者更易认知。　　二、生动形象，意义深刻　　广告的目的是引起顾客购买商品的欲望，从而促进消费行动，刺激消费者联想，扩大顾客注意力，巩固记忆。因此，要做到这些，广告语应具有一定的真情，用真情去打动客户，从而煽动客户的购买心理，促使购买行为的发生。以下两个例子，我们具体分析。　　（1）Communicationunlimited（Mot－orola）　　沟通无极限。（摩托罗拉）　　（2）Make　yourselfheard（Edcsson）　　

5、理解就是沟通。（爱立信）4　　这两则广告英语都来自于两家手机厂家，一语双关的方式突出了生活中沟通的极端重要性。随着整个社会的发展，人们整个生活节奏的加快，人与人之间的矛盾也日益增多，这些都需要我们去沟通、需要去理解，才能更好的促进彼此关系的维系、乃至深入。如果，这个时候，你和你男朋友吵架了，看到了这则广告，你会有何感受呢！所以说，广告本身的真情是最容易打动人，也最容易使人记住这个品牌，并促使消费者产生非理性的购买欲望。　　三、富于美感，幽默诙谐　　广告是一门艺术含量很高的宣传手段，能够给观众一种美的享受。因此广告的优美音韵也成为其一大特色。比如一家保险公

6、司的广告是这样写的：　　Erergency　Medical　Insurance　andAssistance中：Insurance和Assistance押韵，让投保者联想到保险与帮助有必然的关系，间接突出了保险的作用；而二者之间的天然的联系也成为消费者购买的重要原因。　　四、创新能力强，容易记住　　“创新是一个民族的灵魂”，目前，越来越多的广告在语言上也有了较大的创新，身边经常会有人将大家熟悉的词加上前缀（prefix）、后缀（suffix），虽然新造的词语原来的形态不一样，但是意义仍然存在，这样，既可以达到生动、有趣的作用，同时还引人注目，有效地宣传了商

7、品信息。比如下面橙汁的一则广告。　　The　Orangermostest　Drink　in　theworld，实际这则广告为“Orange+most+est”4，而most和est都为形容词的最高级，在这里连用借以表达这款饮料的高质量、高纯度……，同时也朗朗上口，容易记忆、容易诵读、容易产生联想，从而实现在消费者脑海里的长住。　　五、总结：　　广告英语是一种独特的语言魅力的文体形式，与普通英语具有较大的差异，了解广告英语结构可以进一步加深了解英语的组成，同时，广告英语自身的艺术特征有助于帮助我们了解整个社会的现代化，了解商品广告经济的发展。随着我国海外市

8、场的开拓与海外竞争的逐步加剧，英语受到日益广泛的重视，也得到日益广泛的应用，因此