研究广告英语语言特色

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1、研究广告英语语言特色广告英语语言特色论文导读：本论文是一篇关于广告英语语言特色的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,花的作用，让观众禁不住想购买，用鲜花来诉说内心真挚的感情。　　（3）反语　　反语即用与本意相反的话来表达本意。运用反语可以增强语言的说服力、幽默感及讽刺性。　　Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,donotlisten.Theyareprobablytryingtotrickyouintoliving.　　这是一则公益广告，意思

2、摘要：在现代社会中，随着商品经济的飞速发展和全球化的背景，广告英语已渗透到人们生活的各个领域并发展成为一种重要的实用文体。广告英语在词汇、句法和修辞方面有别于一般英语文体，有着自己独特的语言特征。本文分别从以上三个方面阐述广告英语的语言特色，并初步探索广告英语的翻译策略。　　关键词：广告英语；词汇；句法；修辞　　［］A　　［］1006-2831(2012)11-0154-3doi:10.3969/j.issn.1006-2831.2012.04.046　　1.引言　　广告是一种重要的社会语篇，它反映了社会的潮流、时尚和价值观

3、。在经济全球化的背景下，借助多种传媒的力量，广告英语已进入人们的日常生活。广告英语不仅在全球化的经济活动中发挥着重要的作用，其短小简洁的句式及与修辞的巧妙结合也给英语学习者提供了充足的、充满现代生活气息和跨文化交际内涵的当代英语运用实例。对英语学习者而言，了解并研究广告英语可更好地学习和运用英语语言知识，并进一步了解英语所具有的文化内涵。　　2.广告英语语言特点　　2.1词汇的特点　　为了达到招揽顾客、推销产品而又节省开支的目的，广告商们力图在有限的篇幅内表达尽可能多的信息，因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼

4、要、浅显易懂。　　（1）选用简洁易懂的常用词　　Taketime.Anytime.无论何时，享受生活。　　连用两个“time”，语言简洁明快。　　Oncetasted,alostestDrinkintheost”和“est”与“orange”拼凑在一起，形成“orange+most+est”，暗示这个饮料的特点是高浓度、高质量，成为这个广告最大的亮点。　　（3）针对性强　　广告商为了让消费者尽可能地了解产品，往往会抓住产品的主要特点，用形象生动的语言表达，使消费者不经意间记住该产品。如，“Tide’sin,Dirt’sout

5、.”（汰渍放进去，污垢洗出来。）一看到这个洗衣粉的广告，消费者自然会想到汰渍洗衣粉，并且了解到它的主要功效。　　（4）运用复合词　　复合词在英语广告中应用广泛，不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能体现广告创作的创新精神，使句子活泼生动，给人深刻印象。　　Evergreen.Round-the-erastakepicturesallytakeyourcamera.柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片。　　此广告巧用复合词，道出了柯达相机的性能与用途。　　2.2语法特色　　（1）偏爱简单句　　受篇幅上的限

6、制，广告必须在尽可能短的时间内传递尽可能多的信息。因此，广告必须句子结构简单，优秀的广告大多以简短精炼而著称。　　Theonlycarinitsclass.（1993VILLAGER汽车广告）　　etolifeinHayself.谁为你理发？我都是自己做。　　2.3修辞特色　　修辞是语言表达简洁、准确、生动、有力的一种文字运用手法。19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的推销员”。作为一种目的性很强的语言，广告英语经常会使用一些文学中的修辞策略，因此又被称为“半文学体”（苏瑜、杨柳，2007:49-52）。　　（1

7、）双关　　双关是利用语言文字上同音或同义的关系，使其在特定的环境中具有双重的含义或达到双关的效果。广告英语运用双关可以让语言精炼、含蓄、风趣，增强广告的效果。　　AskforMore.再来一支，还吸摩尔。（摩尔香烟）　　“more”有“更多”的意思，大写之后又是这个香烟的牌子“摩尔”，这样消费者很容易将摩尔牌香烟和“更多”联系起来，宣传摩尔香烟的同时又有劝大家来购买的意思。　　Oh,Isee!哦，我看见了！（OIC眼镜公司）　　这则眼镜公司的广告“Oh,Isee!”与眼镜品牌“OIC”谐音，赋予该品牌“我看见了！”的含义，宣

8、传该公司的同时又说明了该公司产品的质量是上乘的。　　（2）拟人　　拟人是把物品或生物当作人来描写，赋予其人的情感或者言行。广告中运用拟人的手法使商品变得有人情味，给人以亲切感。　　Unlikeme,myRolexneverneedsarest.和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息。（手表广