广告语体修辞.doc

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1、广告语体修辞在现代社会中，广告已经成为社会政治、文化和日常生活中不可缺少的重要组成部分，在社会的各个领域都起着举足重轻的作用。广告传递信息，联络关高主体和公众；广告塑造形象，构建企业通向成功的桥梁；广告提供咨询，引导人们的生活；广告宣传教育，开拓人们视野.......我国的广告业起步较晚，对于广告的定义，《辞海》明确规定“通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种方式，一般指商业广告。从广义来说，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传概念的都属于广告范畴”。而广告语体是指为了适应广告传播领域、广告目的、任务与内容的需要而运用全民语言所形成的言语特点综合体。广告种

2、类繁多，依据不同的标准可划分为不同的类型。从语体角度，我们根据广告的目的、任务与内容的不同，将广告语体分为营销广告体、服务广告体、招聘广告体、形象宣传广告体和公益广告体。不同的广告体有不同的修辞特点和风格。（一）营销广告体营销广告包括生产资料营销和消费品营销广告。第5页共5页生产资料室工农业、第三产业等领域的生产用品，产品的技术要求、规格指标要求高。其广告宣传要符合生产需求的特点，采用理性诉求的方式，从产品的质量参数、技术水平、价格档次、规格尺寸、花色品种等自然属性方面和买家从中得到的某种好处与实惠等方面如实进行介绍，不能卖弄花哨。因而，这种广告专业性较强，术语、符号运

3、用较多，行文规格比较规范，话语风格比较朴实，语言很少带感情艺术色彩。消费品营销广告宣传的都是与广大百姓生活密切相关的商品。消费品广告宣传方法多样，语言也丰富活泼。这类广告更多的是采用感性诉求方式来增强感情刺激力量，激发消费者的情感，从而达到促销的目的，这就是通常所说的“以情动人”的手段。例如：1、质量第一，用户第一（金星电视机广告）2、动态的诗，向我舞动（丰田汽车）3、对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）4、感受新境界。（三星电子）例1中用平实朴素的语言，客观地说没了金星电视机的特点、理念，很好的突出了企业和产品的形象。例2语言简练、富有诗意，既形

4、象的说明了丰田汽车的特点，又有很强的感情撩动力量。例3用对比的手法突出轩尼诗酒的与众不同，可以给人以独特的享受，给生活增添色彩，让人想一试。例4用简练的语言突显了三星电子的特点，带给人独特的享受，同时也蕴含着三星电子不同于其他电子产品，一语双关。第5页共5页（一）服务广告体服务广告在内容上主要揭示服务的内容，列出各种服务项目，从业公司拥有的资质、服务的质量与效果等；在手法上可以形象与情感感染为主，突出服务的精彩内容。例如：1、当你愿意拿出最好的酒招待客人时——（尼沃克威士忌）2、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。（太平洋饼干公司）3、天涯芳草，海角明珠（海南三

5、亚旅游）4、沟通从心开始（中国移动广告）例2暗示了威士忌酒是最好的招待客人的酒，感情渲染。2运用比喻，突出饼干的薄精致3是则旅游广告，美丽优美，令人神往4用简洁的语言突出了中国移动的特点，温馨动人。（二）招聘广告体招聘广告宣传的目的是招聘到合适的人才，同时也是招聘主体传达自己的理念和价值的大好机会，广告主体招聘和人才应征是一个双向选择的过程。因此，广告语言要以平等的口气来传达信息，更以应聘对象易于接受的角度、语气和措辞来表达对人才的渴求。例如：成都盛世伟业房地长营销策划有限公司（成都）公司性质：民营公司规模：20~99人第5页共5页最低学历：专科及同等学历月薪：面议职位

6、描述：1、能独立撰写推广提案、阶段性推广执行案2、擅长广告语提炼、撰写各类广告标题及细文文案相关要求：新闻、广告、中文、经营管理类相关专业，本科，25岁以下......例句中用简洁的语言对公司进行了介绍同时简单明了的描述了招聘的想要求，清晰明了，语言平和，介绍完备，是典型的招聘广告。（一）形象宣传广告体形象宣传广告在于提高组织的知名度、美誉度，树立良好的形象，从而获得公众的喜爱和信赖。因而，既要以如实的叙述、准确地语言介绍组织，又要以形象感人的语言渲染组织的形象，打动受众的心灵。例如：1没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）2我们领先，他人效仿。（理光复

7、印机）例1用简洁的语言宣传了公司的形象，不仅对公司做了介绍同事又渲染了公司形象易于打动受众心灵。例2以鲜明的对比，形象的语言体现了该公司不断创新的理念。（二）公益广告第5页共5页公益广告着力向社会宣传积极向上、文明道德的主张和观念，以引起公众关注社会，提高社会意识。这种广告是非盈利的，明显区别于以盈利为目的的营销广告和服务广告与形象广告业不尽相同。公益广告为了实现其目的，十分注意以形象、生动的修辞手段，以求形象感人、以情动人。例如：1司机一杯酒，亲人两行泪。2一份青春一份爱，爱心献给全世界。3保护水资源，生命真永远。例1用对偶的修辞手法强