中国移动互联网数据盘点%26预测专题分析2018.pdf

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1、中国移动互联网数据盘点&预测专题分析2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴和数据说明本分析内容主要分析对象是中国移动互联网市场，包括移动营销、移动游戏、移动音乐、移分析范畴动阅读、移动网购、移动旅游、移动团购、移动招聘、移动婚恋交友、移动教育、移动出行市场及移动支付等。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统

2、的开放API；通过机器学习算法，升级易观千帆A3算“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”。法升级说明2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。3算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/7/10数据分析驱动业务升级22017年移动互联网月活跃用户增长缓慢，12月月活跃用户达到9.7亿人据Analysys易观千帆监测数据显示，随着人口红利逐渐消失，2017年，中国移动互联网月活跃用户规模增长缓慢

3、，环比增速出现下滑趋势。2017年12月，中国移动互联网月活跃用户达到9.7亿人，环比增长0.3%。2017年1月-12月中国移动互联网月活跃用户规模98,0003%活跃用户规模（万人）环比增长率96,816.697,061.12.5%96,478.996,026.495,854.23%96,00095,094.993,958.42%93,846.994,00093,250.593,514.71.3%2%92,352.692,0001.0%0.8%1%90,120.10.5%0.5%90,0000.4%0.3%0.3%1%0.2%-0.1%88,0000%86

4、,000-1%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观万像基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观·易观千帆·A3www.analysys.cn2018/7/10数据分析驱动业务升级3移动互联网增速放缓，市场规模达到82298.8亿元，移动购物市场份额仍保持绝对优势2013-2020年中国移动互联

5、网市场规模2013-2020年中国移动互联网市场结构流量费移动购物移动营销移动娱乐移动生活服务市场规模（亿元人民币）增长率100%250,000183.9%200%6.42%4.91%13.65%14.82%13.69%12.75%12.19%90%18.60%17.59%180%2.84%1.54%1.40%3.14%1.80%1.62%2.41%2.12%192,654.380%3.51%2.27%1.99%3.00%2.72%200,000160%2.94%2.95%129.0%70%140%151,539.760%150,000120%55.27%11

6、4,319.950%79.6%100%64.10%75.68%77.54%79.04%67.40%69.70%73.73%40%100,00082,298.880%60%30%55,305.948.8%38.9%32.6%50,00027.1%40%20%30,788.630.57%13,442.420%10%4,734.315.59%8.79%7.76%6.66%6.28%5.76%5.25%00%0%201320142015201620172018F2019F2020F201320142015201620172018F2019F2020F©Analysys

7、易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2017年，移动互联网市场规模达到82298.8亿元，增速放缓降至48.8%，进入存量时代。在“新零售”助力下，移动购物市场份额扩大至73.7%；而移动生活服务市场受O2O资本寒潮的影响，市场份额降低2.8个百分点；受4G网络建设和提速降费等政策影响，流量费市场份额也下滑至6.7%。2018/7/10数据分析驱动业务升级4移动营销市场规模达到2470.9亿元，市场逐渐成熟，移动广告展现形式和效用不断优化2013-2020年中国移动营销市场规模2014-2020年中国移动营销

8、市场结构市场规模（亿元人民币）增长率短