中国移动互联网市场数据盘点专题研究分析2016年第3季度.pdf

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1、中国移动互联网市场数据盘点专题分析2016年第3季度本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws移动互联网用户数逐渐饱和，市场规模增速趋缓2015Q3-2016Q3中国移动互联网市场用户规模2015Q3-2016Q3中国移动互联网市场规模用户规模（亿人）增长率市场规模（亿元人民币）增长率106%1600040%94.8%4.8%31.6%140005%81200030%723.4%4%1000063.0%19.8%52.3%3%800020%41.6%60002%8.4%34000

2、10%21%0.5%200017.87.98.18.58.78,170.910,751.910,808.712,943.514,030.500%00%2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2016/12/27实时分析驱动用户资产成长2移动生活服务市场回暖，占比提升2015Q3-2016Q3中国移动互联网市场结构流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务100

3、%Analysys易观分析认为，2015年第3季度，20.5%18.2%20.3%18.0%19.2%随着移动互联网用户规模增速放缓，流量费80%2.6%2.5%2.8%3.1%2.4%环比出现了下滑，流量费的市场占比也下降到7.9%。移动购物市场出现了近10%的环比60%增幅，其在移动互联网市场规模中的占比保64.2%67.8%40%71.2%68.4%68.6%持绝对优势。移动生活服务市场在3季度环比增长16%，其中，移动教育、移动招聘、移20%动医疗都实现了30%以上的高增长，移动出2.3%1.6%1.8%1.8%1.5%行和移动旅游

4、也都有不错的增幅，带动了移9.9%10.1%7.9%6.2%7.1%0%动生活服务市场的整体回暖。2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3©Analysys易观www.analysys.cn2016/12/27实时分析驱动用户资产成长3移动营销继续保持较高增速，市场规模即将突破四百亿元2015Q3-2016Q3中国移动营销市场规模市场规模（亿元人民币）增长率2016年第3季度，移动营销市场规模为395亿45024.8%30%元人民币，环比增长了20.2%，同比增长了40020.2%54.8%。35015.3%20%Ana

5、lysys易观分析认为，在互联网广告整体增30010.0%250速放缓的大环境下，PC端的广告市场呈现持10%200续下滑走势，而迁往移动端的广告流量则连断150增加，移动营销的市场地位不断提升。8月，0%100-6.2%中国邮政集团与腾讯公司签署社交广告合作协50255.2280.6263.3328.7395.0议。腾讯借助中国邮政的渠道网络，将社交广0-10%2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3告业务渠道进一步下沉，拓展本地移动广告市场，加速本地长尾流量的广告变现。©Analysys易观www.analysys.

6、cn2016/12/27实时分析驱动用户资产成长4中国移动游戏市场增速回升，腾讯、网易双寡头格局稳定2015Q3-2016Q3中国移动游戏市场规模2016年第3季度中国移动游戏研发商市场竞争格局市场规模（亿元人民币）13.7%18015%腾讯游戏31.5%160网易游戏27.1%其他7.7%14012%智明星通9.2%完美世界7.5%1209%腾讯游戏掌趣科技3.2%100西山居3.2%805.7%31.5%6%蜗牛游戏3.1%3.6%603.2%乐元素2.8%403%智明星通9.2%吉比特2.7%0.2%网易游戏20146.6147.01

7、52.3157.1166.2英雄互娱2.0%27.1%00%其他7.7%2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3说明：1、中国移动游戏研发厂商竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国游说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的移动产具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用

8、的总和。2、上市公司财权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、数据来自上市公司财务报告、专务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。